Estudios sobre consumo demuestran que los chinos quieren menos y comparten más

Pueblo en Línea  2018:01:19.15:04

Estudios sobre consumo demuestran que los chinos quieren menos y comparten más

La gente monta en bicicletas compartidas Mobike en Hefei, provincia de Anhui. [Foto / VCG]

Anhui, 19/01/2018 (El Pueblo en Línea) - El consumidor chino moderno es más saludable, menos materialista y más parcial a las marcas locales que nunca, según una investigación de analistas de mercado del Reino Unido.

Alison Angus, directora de estilos de vida de la compañía de investigación de mercado Euromonitor, con sede en Londres, dijo que los jóvenes chinos están comprometidos con la expansión de la economía compartida y están más ansiosos por gastar dinero en experiencias que en posesiones.

Angus, que escribió el informe reciente Las 10 tendencias globales de consumo para 2018, dijo que muchos de los nuevos comportamientos entre los consumidores jóvenes en China siguen las tendencias mundiales, a medida que internet y las redes sociales cruzan cada vez más fronteras.

"La propiedad está en entredicho, y la vida flexible y minimalista está ganando popularidad, donde los consumidores lo comparten todo, desde ropa, artículos para el hogar y mascotas, hasta coches y espacios de vivienda", dijo Angus.

La economía compartida ha arraigado firmemente en el sector del transporte en China, donde abundan los sistemas para compartir bicicletas y servicios de transporte de automóviles, y el fenómeno se está extendiendo a todos los aspectos de la vida cotidiana.

Haier, una gran marca china de electrodomésticos, ha comenzado el alquiler a corto plazo de lavadoras y otros electrodomésticos, y los servicios de alquiler de mandados también han "despegado", según Angus.

A través de UU Runner, los usuarios pagan a "hombres de mandados" para realizar una variedad de trabajos de la vida diaria, desde hacer cola en lugar del cliente hasta pasear a una mascota o llenar el tanque del coche de gasolina.

Un informe reciente de la consultora británica McKinsey descubrió que los consumidores chinos también están favoreciendo cada vez más a las marcas locales por encima de las extranjeras, especialmente en ciertas categorías.

En 2012, las marcas chinas representaron el 43% del mercado de dispositivos digitales personales, frente al 63% en 2017. En cuidado personal, las marcas chinas representaron el 76% el año pasado, en comparación con el 61% en 2012, según McKinsey.

La preferencia del consumidor por las marcas extranjeras sigue siendo fuerte en categorías como cosméticos, vinos y accesorios de moda.

Euromonitor descubrió que los jóvenes consumidores chinos están gastando menos en posesiones, y más en experiencias como vacaciones cortas y cine, donde las ventas de entradas ascendieron un 13.5% el año pasado.

Angus dijo que esto es, en parte, impulsado por el surgimiento de una contracultura china llamada “wenqing”. El término deriva de “wenyiqingnian”, que se traduce directamente como "juventud culta", pero quizás se expresa mejor con la palabra "hipster".

"Estos rechazan el materialismo, que va contra corriente en China", dijo Angus. "Buscan una vida centrada en la cultura. Pasan su tiempo libre leyendo poesía, yendo a galerías de arte, cuidando a mascotas y bebiendo menos".

Tanto McKinsey como Euromonitor dicen que la reciente locura por la salud en China ha llegado para quedarse. Productos como los fideos y refrescos han sufrido una caída en ventas desde que el gobierno estableciera un plan nacional de adaptación en 2016, y la tasa de ejercicio físico diario continúa aumentando.

"Hoy en día, el número que personas que corren y hacen ejercicio en China ha superado a la de EE. UU, y los productos de rendimiento deportivo realmente han aumentado", dijo Daniel Zipser, socio principal de McKinsey en Shanghai.