El amor virtual produce dinero real

Pueblo en Línea  2018:03:26.14:29

Beijing, 26/03/2018 (El Pueblo en Línea) - Los juegos digitales interactivos orientados a las mujeres demuestran ser populares y lucrativos.

Las mujeres chinas están cambiando el "juego", literalmente, y están creando un potencial negocio multimillonario en juegos orientados a las mujeres.

Por mucho tiempo, el mercado de los juegos de China, valorado en 30.000 millones de yuanes (4.730 millones de dólares), se ha enfocado en consumidores masculinos con contenido lleno de acción, armas, violencia, superhéroes musculosos y chicas bellas, pero sin animales tiernos. Incluso el esquema de colores de la mayoría de los juegos era gris y marrón.

La marea está cambiando.

Un juego de citas interactivo titulado “Love and the Producer”, desarrollado por Paper Studio, con sede en Suzhou, la provincia de Jiangsu, permite a las mujeres jugadoras contar con cuatro personajes digitales o novios virtuales: rompe-corazones con cualidades envidiables y calificaciones deseables (un ejecutivo poderoso, un policía fornido, un genio científico y un famoso del entretenimiento).

El juego, cuyo esquema de color predominante es morado y rosa, ha sido todo un éxito comercial: los ingresos de ventas mensuales desde la fecha de lanzamiento, que fue el 20 de diciembre de 2017, han sido de más de 200 millones de yuanes, según la firma de seguimiento de datos Jiguang, y es probable que la firma recaude hasta 300 millones de yuanes para finales de año.

En el proceso, “Love and the Producer” no solo está reescribiendo las reglas del mercado de los videojuegos, sino que está configurando una nueva dinámica socio-económica.

Además de los cuatro novios virtuales, “Love and the Producer” cuenta con un entorno acogedor con gráficos bien diseñados, que han impresionado a millones de jugadoras chinas.

En cierto sentido, “Love and the Producer” es similar a las historias occidentales, con la diferencia que el protagonista (es decir, la persona que juega el juego) es una mujer, una ejecutiva ambiciosa que tiene que revivir una productora de televisión con problemas mediante el lanzamiento de un reality-show fascinante.

Según la firma de seguimiento de datos Jiguang, hasta el momento se han registrado más de 7 millones de descargas del juego. Hay 2 millones de usuarios activos diariamente, y el 94% de ellos son mujeres.

Aunque las descargas son gratuitas, los jugadores se han gastado un total de 600 millones de yuanes más para subir de niveles en el juego y así poder experimentar la emoción de conseguir el mejor de los cuatro novios virtuales.

Sin embargo, a diferencia de la vida real, la jugadora no tiene prisa ni presión para elegir uno de los cuatro novios virtuales. Este aspecto ha impresionado a Shen Xuanxuan, de 33 años, una ejecutiva de marketing de una firma global de tecnología de la información en Beijing.

Para Shen, revisar los "mensajes" enviados por sus queridos novios virtuales se ha convertido en un ritual matutino. "Actualmente, no tengo novio. Los personajes virtuales llenan efectivamente ese vacío, y son tan buenos como los de verdad".

Shen no es la única mujer encantada con el juego. Las jugadoras dan la bienvenida a la libertad de desarrollar la historia, dijo Neil Wang, presidente de Frost & Sullivan Greater China.

“Love and the Producer” desarrolla varias historias entrelazadas, pero no profundiza en ninguna historia. Esto permite a las jugadoras interactuar con los cuatro personajes masculinos a través de llamadas telefónicas y aplicaciones de redes sociales.

La interacción social, aunque digitalizada, es un elemento clave para atraer a las mujeres al juego. Una encuesta sobre los hábitos de los jugadores realizada por la consultora Newzoo muestra que las mujeres han mostrado una tendencia notablemente más alta que los hombres a ir a amigos, familiares o redes sociales para descubrir nuevos juegos.

"El género de juego interactivo donde los jugadores tocan la pantalla para hacer avanzar la narración es popular entre las mujeres", dijo Li Songlin, analista de la consultora iiMedia.

Al avanzar la historia, los jugadores deben tomar decisiones que lleven la historia en diferentes direcciones, lo que se suma a la diversión, dijo.

Con Li está de acuerdo Wang Wenyan, una jugadora en Shanghai que admitió sentirse atraída por las "voces tiernas" de los personajes masculinos, así como por los delicados dibujos del juego.

"Son fáciles, una se relaja para jugar y, potencialmente, aparece una historia de amor a medida que se desarrolla la trama. Esto contribuye a su popularidad masiva y atrae a las mujeres", dijo.

Las jugadoras deben realizar diversas tareas y acumular puntos para intercambiar más citas con sus novios virtuales.

Una jugadora sin duda puede obtener recompensas al completar una misión, pero pagando dinero se puede conseguir el reto más rápido.

Wang pasó tres días ganando tarjetas virtuales para llegar a la siguiente fase a medida que la trama se desarrolló. Shen terminó gastando aproximadamente 1.000 yuanes en las primeras dos semanas por avanzar más rápido.

"Basándome en cálculos aproximados, tendré que desembolsar 10.000 yuanes para subir de nivel y llegar al final. Es tentador pero muy costoso", dijo Shen.

Los diversos complementos ayudaron al desarrollador de juegos Paper Studio a recaudar más de 200 millones de yuanes en enero, ya que las jugadoras derrochan dinero para recibir un abrazo digital o un beso íntimo de sus novios virtuales, según el especialista chino en juegos Gamelook.

En comparación con los jugadores masculinos, las jugadoras son más propensas a gastar dinero en escenarios bonitos, tramas convincentes y papeles conmovedores, dijo Li.

Wang, de Frost & Sullivan, añadió: "Nuestra investigación demuestra que las mujeres tienen, de media, un 30% de más probabilidades que los hombres de comprar activos virtuales porque tienen este vínculo emocional y la necesidad de autoexpresión a través del juego.

"¿Por qué las mujeres no juegan más? Tal vez sea porque los juegos no se venden a este grupo demográfico".

La popularidad de “Love and the Producer” muestra que las jugadoras probablemente conducen una industria tradicionalmente dominada por hombres. Su número es ahora más que el de jugadores masculinos, que estaban obsesionados con el juego “King of Glory” no hace mucho tiempo, según el desarrollador Tencent Holdings Ltd.

Las mujeres también representan la mitad de los 310 millones de usuarios entre los mini-juegos de WeChat, una popular función de juego móvil en la aplicación, dijo la compañía en enero.

"A diferencia de los juegos basados en consolas que cuentan con grandes presupuestos de desarrollo y requieren largas horas de participación de los jugadores, los juegos móviles son especialmente atractivos para las mujeres porque son livianos, divertidos y, lo más importante, satisfacen sus necesidades emocionales", dijo Zhang Guowei, director de clientes de la firma de análisis móvil App Annie en China.

Al igual que “Love and the Producer”, otro juego interactivo que ha cautivado a las mujeres chinas es Tabikaeru, o Travel Frog, un drama de animación basado en dispositivos móviles que tiene como personaje a una rana errante.

Ha sido descargado 3,9 millones de veces desde la App Store de Apple en China desde diciembre, y los jugadores han derrochado 2 millones de dólares en compras en la aplicación para experimentar la crianza de los hijos en el medio digital.

"El juego es muy relajante, muy fácil de jugar, pero a medida que avanzas en los niveles, siempre hay algo nuevo por descubrir", dijo Zhang.

Ahora, las compañeras amigas de Wang están ocupadas cuidando a sus "bebés rana" y saliendo con novios virtuales al mismo tiempo. "No pueden sentirse mejor", dijo.

Sin embargo, el estereotipo de que los juegos son un pasatiempo para los adolescentes varones perdura, como lo demuestra el marketing agresivo de muchos juegos de gran presupuesto orientados a los hombres.

"El viejo estereotipo probablemente pasará a un segundo lugar tarde o temprano. Las mujeres son vistas como usuarios más leales y tienen una mayor propensión al gasto impulsivo", dijo Wang.

Las mujeres son más leales e impulsivas, sin duda. Un grupo de aficionadas al juego gastó grandes sumas de dinero para instalar una pantalla LED en un rascacielos de Shenzhen y felicitar el cumpleaños a su novio virtual común, Li Zeyan, el personaje principal de “Love and the Producer”.

El mensaje de las jugadoras en la pantalla decía: "No os sorprendáis. Lo hemos comprado con tu tarjeta negra". (Tarjeta negra se refiere a la tarjeta bancaria de Li en el juego, que a menudo da a la jugadora para mostrar su generosidad hacia su amante).

Toda esta indulgencia surrealista hace que Wang de Frost & Sullivan piense que el potencial del sector del juego puede valer mucho más que su actual valor de 30.000 millones de yuanes.