La animación china apunta al mercado global

Pueblo en Línea  2019:06:13.15:51

Una cartela de la serie Boonie Bears.(Foto: Chinadaily.com)

Por Yang Han

Beijing, 13/06/2019 (El Pueblo en Línea) - En enero, el estudio chino Fantawild Animation, creador de la serie Boonie Bears, selló un acuerdo con la compañía surcoreana Media a Media para transmitir dos temporadas en SKBTV, uno de los tres más destacados canales de protocolo de Internet de Corea del Sur.

Esta es la primera vez que Fantawild entra en el mercado de la televisión de Corea del Sur. Boonie Bears, con más de 200 mil millones de seguidores en línea, es la serie más taquillera en la historia de la televisión china.

Fantawild es sólo una de las muchas empresas de animación chinas que buscan conquistar el mercado global.

Haoliners Animation League en Shanghai ha exportado a Japón dos de sus más populares series, Fox Spirit Matchmaker y Spiritpact. Haoliners y una compañía de animación japonesa también crearon conjuntamente la película animada Flavors of Youth, que fue lanzada simultáneamente en agosto. La película también ha llegado a un público internacional en Netflix.

En lo que se consideró un hito para el sector de la animación, el cómic, los juegos y las novelas de internet (ACGN, por sus siglas en inglés), en marzo del año pasado la plataforma de video animado Bilibili fue incluida en el Nasdaq de los Estados Unidos, con una capitalización de mercado de 483 millones de dólares estadounidenses.

Song Lei, directora del departamento de consultoría y planificación del Centro Nacional de Investigación y Desarrollo Creativo de Animación, destacó que las empresas de animación chinas han brindando un buen servicio en los países del sudeste asiático y africanos, naciones que también son el destino principal de sus exportaciones. El Centro Nacional de Investigación y Desarrollo Creativo de Animación es una incubadora del Grupo ACG de China, de propiedad estatal, para impulsar las exportaciones de las animaciones nacionales.

“Las empresas de animación chinas buscan en el extranjero una importante fuente de ingresos”, destacó Song.

Daisy Shang, presidenta ejecutiva del Grupo Fantawild y directora general de Animaciones Fantawild expresó que "en una era cada vez más globalizada, las empresa necesitan explorar el mercado internacional".

Y añadió que, desde su fundación, la compañía se ha dirigido a los mercados nacionales e internacionales, y toda su producción se ha distribuído en el extranjero. En este sentido, desde el principio la oferta bilingue ha sido un concepto básico.

Desde el 2014, las películas animadas de Boonie Bears se han estrenado en China. Durante la temporada de cine del Festival de la Primavera de este año, “Boonie Bears: Blast into the Past” se convirtió en la película animada más taquillera, con una calificación de 9.1 en el portal digital especializado Maoyan.

Además, la serie Boonie Bears ya está disponible en más de 80 países y se ha emitido en plataformas como Disney, Sony, Netflix y Discovery Kids, lo que la convierte en la marca a nivel mundial de la empresa Fantawild.

Shang también indicó que sus maestros de Kung Fu de la serie Zodiac y Chicken Stew se han distribuido en más de 70 países y se han convertido en programas de éxito en las plataformas de entretenimiento Nick Asia, Nick India y Star Times.

"El mercado global está prestando cada vez más atención a la cultura y al contenido que proviene de China, y también está interesado en lo que la propiedad intelectual china tiene para ofrecer”, recalcó.

En 2017, el valor de mercado de la industria de animación y dibujos animados de China alcanzó los 153.600 millones de renminbi (22.200 millones de dólares estadounidenses), y se espera que para el próximo año supere los 200 mil millones de renminbi, precisó la consultora iResearch.

De acuerdo a un informe del Instituto de Investigación y Mercados, el valor de la industria mundial de la animación el año pasado fue de 259.000 millones de dólares estadounidenses, y se prevé que alcance los 270.000 millones para el próximo año.

La enorme demanda de usuarios es uno de los motores de crecimiento del sector en China. De acuerdo a iResearch, el año pasado había casi 350 millones de usuarios de ACGN en el país y más de 200 millones de producciones de dibujos animados disponibles en línea.

Herman Van Eyken, presidente de la Asociación de Animación Asia-Pacífico, indicó que “el tamaño de la misma (la industria de animación de China) es alucinante, como también lo es su calidad”.

Sobre la base de su experiencia con algunas empresas y universidades chinas, Van Eyken quedó impresionado con la alta calidad de la industria china y sus técnicas en la producción de animación.

"En el pasado, han habido algunas historias de animación muy buenas y exitosas producidas por China, pero es posible que no hayan ido más allá de las fronteras nacionales", precisó Van Eyken, quien también es jefe de la Escuela de Cine de la Universidad Griffith en Brisbane, Australia. "Ahora China está mirando hacia el exterior."

Por otro lado, Song, del Centro Nacional de Investigación y Desarrollo Creativo de Animación, considera que "los programas de animación de la televisión china están mejor difundidos que las películas de animación".

Más de 1.400 horas de obras de animación televisiva se exportaron en 2016, generando un valor superior a los 36 millones de renminbi. “Por otro lado, las películas animadas que se han mostrado en el extranjero son “raras”, y por lo general no les va bien con la taquilla”, agregó.

La industria de la animación apunta al mercado global

Song cree que todavía es demasiado pronto para equiparar la popularidad de los trabajos de animación chinos con el número de proyectos de licencia y radiodifusión, y la industria en el país está experimentando un período de transición del mercado de novedades al mercado masivo.

“Es bueno que muchos animadores, ya sea consciente o inconscientemente, busquen sus fundamentos y fuentes en la cultura tradicional china”, precisó Song.

Van Eyken, de la Asociación de Animación Asia-Pacífico, coincide que es una ventaja para la animación china seguir siendo auténtica, aunque también es un desafío para estas historias poder ser reconocidas globalmente.

A pesar de que viaja regularmente a China, a Van Eyken todavía le resulta difícil entender las metáforas utilizadas en la animación china porque "son culturalmente muy específicas".

Gordon Chin, director general y productor de Puzzle Animation, con sede en Shenzhen, provincia de Guangdong, añade que la serie de animación más popular de la compañía en China, Ori-Princess, sobre las aventuras de una princesa durante la dinastía Qing (1644-1911), fue la más difícil de exportar.

En contraste, AI Football GGO de Puzzle Animation, un programa sobre jugadores de fútbol chinos que compiten por todo el mundo, fue lanzado por primera vez en Sudáfrica antes de que ganara popularidad en casa.

En ese momento, la estación de televisión local ETV estaba buscando una serie de animación relacionada con el fútbol en el contexto de la Copa Mundial FIFA 2010.

La compañía ganó el contrato de licitación contra un estudio de Japón, porque M&C Toy Centre, una compañía que es propiedad de su padre, tenía un antiguo socio en el mercado local y ayudó a establecer una comunicación fluida.

"ETV recelaba mucho de nuestra serie debido a que pocas obras chinas de animación se habían exportado hacía 10 años. Es por ello por lo que nuestras negociaciones tardaron seis meses en finalizar. Pero el año pasado, cuando lanzamos la segunda temporada de AI Football GGO, pude sentir que realmente apreciaban la serie", indicó Chin. Desde entonces, AI Football GGO se ha distribuido a más de 40 países.

"La localización es una parte importante de la globalización", y agregó que además de cooperar con las empresas de distribución locales, es una imperiosa necesidad la promoción y carteles en idiomas y estilos locales”, señaló Shang.

Los episodios y películas de Boonie Bears están disponibles en muchos idiomas, incluyendo español, francés y portugués. Mientras contrataba actores profesionales de países de habla inglesa, el equipo de doblaje de la compañía también ayudaba con la creación y adaptación del contenido para que coincidiera con la cultura del mercado objetivo.

Chin, de Puzzle Animation, considera importante construir la imagen de marca de los trabajos de animación chinos y dar rienda suelta al potencial del mercado, añadiendo que el éxito en el extranjero de su serie de animación ha dado lugar a ganancias sustanciales en las ventas de juguetes relacionados.

"Si tomamos el mercado de Vietnam como ejemplo, nuestras ventas anuales de juguetes asciende a 50,000 dólares estadounidenses anuales, aunque unido a la promoción de nuestra serie World Peacekeepers, la cifra podría aumentar a 300,000 dólares estadounidenses.

Puzzle Animation exporta su trabajo a través de su empresa hermana Asia Animation en Hong Kong, y tiene como objetivo exportar la serie World Peacekeepers al mercado estadounidense este año, adelantó Chin. A partir de este año, la empresa de Hong Kong se convertirá en una plataforma para las exportaciones de animación china de alta calidad hacia el extranjero.

Por su parte, Fantawild tiene como objetivo explorar la nueva propiedad intelectual con fuertes características chinas y un mayor atractivo internacional. Este verano, la compañía lanzará la película animada “Realm of Terracotta”.

“Las piezas de terracota son un símbolo cultural chino muy bien conocido en el extranjero, lo que podría facilitar la promoción de la película en ultramar”, insistió Shang. “Al mismo tiempo, invitamos a los galardonados guionistas estadouidenses a colaborar con nosotros en la creación de la historia, para mejorar la calidad de la obra y el atractivo internacional.”

La imagen de marca y el concepto estético de la animación china crecerán gradualmente con más y más obras y animadores extranjeros. Las empresas chinas necesitan encontrar un estilo distintivo, similar a la animación japonesa que es perfectamente conocida por el trazo grande de los ojos o el estilo fuerte de las obras estadounidenses.

"El futuro es brillante", augura Song, y agrega que el mercado de exportación representó casi el 50 por ciento de toda la industria de animación japonesa en 2017, lo que indica que hay un gran potencial para las empresas chinas en crecer hacia el exterior.

"Es muy probable que la expansión de la industria de la animación china esté en el mercado extranjero", aseveró Song.

En ese sentido, Van Eyken también se mostró optimista. Él considera que China es un país con una enorme y vibrante industria de animación. Y que solamente hay que esperar un breve período de tiempo para que las historias chinas recorran el mundo.