Portales digitales chinos sobre deportes buscan estrechar relaciones con los aficionados

Pueblo en Línea  2019:09:11.13:52

Shaquille O'Neal (segundo desde la izquierda), exjugador de la NBA, visita Hupu, una plataforma de comentarios deportivos y noticias de Shanghai. [Foto: proporcionada a China Daily]

Por Fan Feifei

Beijing, 11/09/2019 (El Pueblo en Línea) - La información sobre el fútbol chino y las aplicaciones de redes sociales han acelerado su monetización a través de plataformas de publicidad y comercio electrónico, así como su participación en las operaciones de eventos de fútbol fuera de línea.

"Como la plataforma de información digital sobre fútbol más grande de China, nuestra ventaja radica en cómo impulsar nuestra relación con los aficionados e interactuar con ellos de manera más efectiva", asegura Chen Cong, director general de Dongqiudi.

Fundada en 2013, Dongqiudi ofrece a los usuarios las últimas noticias, resultados en vivo, detalles de los partidos, videos, aspectos destacados y estadísticas de fútbol. Dongqiudi ha colaborado con el vendedor minorista chino Suning en eventos organizados fuera de línea para los aficionados al fútbol.

Además de ofrecer información en línea, Dongqiudi ha participado en eventos presenciales de fútbol como el partido Chelsea contra Arsenal celebrado en el Nido de Pájaro en el 2017. También realizó una cooperación estratégica con InterSports, y estuvo a cargo de la operación, comercialización y promoción de su evento. Asimismo, Dongqiudi funciona como un canal de venta de entradas.

Chen afirma que Dongqiudi ya ha obtenido gananciasy que las actuales plataformas de información, publicidad y comercio electrónico, que venden principalmente camisetas autorizadas por clubes de fútbol, zapatos y artículos deportivos relacionados, se han convertido en importantes fuentes de ingresos.

Durante la Copa del Mundo Rusia 2018, el número de usuarios activos diarios alcanzó alrededor de 11 millones de personas. Cada usuario accedió a Dongqiudi entre 8 y 12 veces al día como promedio. Actualmente, los usuarios registrados han superado los 40 millones. Entre ellos, los que tienen entre 18 y 35 años representaron el 66,15 por ciento del total.

En diciembre del 2018, Dongqiudi se asoció con Southampton Football Club para fortalecer aún más la cooperación de contenidos, las interacciones con los aficionados, el desarrollo y diseño de productos y el comercio electrónico.

"En la era de Internet móvil, el mercadeo deportivo ya no es sólo la exhibición de anuncios en un estadio o en la televisión; cómo interactuar con los seguidores a través de la Internet móvil y garantizar la maximización del valor de marca es la nueva dirección”, asegura Chen.

Dongqiudi terminó su ronda de financiación de la serie C de Suning, Sequoia Capital y Tianxing Capital en 2016. Y ha lanzado una versión en el extranjero llamada All Football.

"Esperamos llevar nuestra exitosa experiencia de China a los mercados extranjeros, reuniendo en la plataforma a todos los aficionados al fútbol."

Hupu, otra plataforma de comentarios deportivos y noticias, anunció en junio que había recaudado 1.26 mil millones de renminbi (176,79 millones de dólares estadounidenses) de Beijing Bytedance antes de salir a oferta pública inicial.

El acuerdo, que dará a Bytedance una participación del 30 por ciento en Hupu, valoró a la compañía en 7.700 millones de renminbi. El fundador y presidente de Hupu, Cheng Hang, sigue siendo el accionista mayoritario.

Antes de la inversión, las dos empresas habían colaborado. Después de que el año pasado Bytedance se convirtiera en socio global y oficial de la Asociación Nacional de Baloncesto, las dos compañías coprodujeron videos y noticias en tiempo real sobre la NBA.

Con más de 30 millones de usuarios registrados, Hupu monetiza sus negocios a través de la publicidad, el mercadeo y la gestión de eventos deportivos, así como el comercio electrónico y la cooperación.

Fundada en 2004, Hupu posee un portal digital dedicado a la información deportiva y un portal digital dedicado a venta minorista de productos deportivos de moda. Los usuarios activos diarios alcanzan los 6 millones de aficionados. La plataforma atrae tanto a hombres jóvenes como de mediana edad.

Hupu lleva mucho tiempo trabajando en salir a la escena bursátil. Se presentó por primera vez en el 2015, pero el regulador del mercado la rechazó después de dos años en espera. Este año lo volvió a intentar.

"Los productos vendidos a través de nuestra plataforma de comercio electrónico inicialmente eran equipos deportivos, pero ahora también hay electrónica de consumo y artículos de moda", asegura Cheng, y añade que la venta de la plataforma cifró 2.000 millones de renminbi en el 2017, representado los anuncios publicitarios la mitad del ingreso total.