Legoland aprovechará el auge del turismo familiar

Pueblo en Línea  2019:11:07.14:09

Los visitantes miran los productos dentro de la tienda insignia de Lego en Shanghai. Yan Daming / China Daily

Shanghai, 7/11/2019 (El Pueblo en Línea) -Merlin Entertainments, líder mundial en entretenimiento familiar basado en la ubicación, anunció el miércoles sus planes de abrir un complejo Legoland en el distrito Jinshan en Shanghai, el parque Legoland más grande del mundo, para aprovechar el creciente mercado de turismo familiar en China.

El operador británico del parque temático llegó a un acuerdo con el gobierno del distrito de Jinshan de Shanghai, CMC Inc y la compañía de inversión detrás del imperio de Lego, KIRKBI Inc, para invertir unos 500 millones de dólares en el complejo, y no se espera que el proyecto abra hasta después de 2023.

El complejo también cubrirá un hotel temático que tendrá 250 habitaciones, junto con otras instalaciones vecinas.

El complejo con elementos de ladrillo de Lego y características culturales chinas estará dirigido a familias con niños de entre 2 y 12 años. Hay ocho parques de Lego en funcionamiento a nivel mundial.

Merlin opera 13 atracciones en China, incluidos los Legoland Discovery Centers, Madame Tussauds, el Sea Life Center, Dungeons, Peppa Pig World of Play y Little BIG City.

"Shanghai, una ciudad llena de consumidores modernos, ya es el hogar de muchas marcas de Merlin, y ha sido nuestra ambición construir un parque temático a gran escala que ofrezca a los visitantes la oportunidad de sumergirse en una experiencia única de Legoland". dijo Nick Varney, CEO de Merlin Entertainments.

A nivel mundial, opera más de 120 atracciones en 25 países de todo el mundo.

Hu Weiguo, director del distrito Jinshan en Shanghai, dijo que el parque Legoland en Jinshan no solo apoya el puente económico entre Shanghai y la provincia de Zhejiang, sino que contribuye mejor al desarrollo integrado de alta calidad de la región del delta del río Yangtze. También promueve a la ciudad de Shanghai como un destino de parque temático con Disney Resort en el este y Legoland Resort en el oeste, apoyando la economía turística local.

La ubicación en el distrito Jinshan está a una hora de distancia del centro de Shanghai y a una hora en coche de 16 ciudades principales en el delta del río Yangtze y a dos horas de aproximadamente 55 millones de visitantes potenciales en la región.

Además de Shanghai en el este de China, Legoland también ha invertido en el oeste de China. En septiembre, Merlin firmó un acuerdo de asociación con Global Zhongjun Cultural Tourism Development Co Ltd para construir y operar un Legoland Resort en la provincia de Sichuan en el oeste de China. El complejo abrirá en 2023.

Global Zhongjun financiará la construcción de Legoland Sichuan, así como la infraestructura requerida y los desarrollos comerciales adyacentes, mientras que Merlín se unirá al desarrollo del complejo y lo operará bajo un acuerdo de contrato de gestión.

Legoland Sichuan se ubicará dentro de la Nueva Área de Tianfu en la ciudad de Meishan, a unos 60 km al sur del centro de la ciudad de Chengdu y se encuentra en un radio de dos horas para 30 millones de residentes.

La marca Lego ha aumentado su presencia, ingresos y contribución en China durante la última década para crear un impacto positivo en el desarrollo de la sociedad china con el aprendizaje a través de experiencias de juego. El complejo brindará a las familias chinas aún más oportunidades para experimentar los beneficios del juego LEGO y divertirse juntos, dijo Jorgen Vig Knudstorp, presidente ejecutivo del grupo de la marca Lego, KIRKBI.

The Lego Group, una compañía privada con sede en Billund, Dinamarca, abrió una oficina central regional en Shanghai en 2014 y una instalación de fabricación en Jiaxing en 2016. Espera tener más de 140 tiendas en 35 ciudades para finales de 2019 y está en camino de tener 220 tiendas en más de 50 ciudades para 2020.

Merlin Entertainments compró los parques de Legoland al Grupo Lego en 2005. Posee el 70% de la franquicia de Legoland, y el otro 30% pertenece al Grupo Lego. Propiedad de Blackstone Group, Merlin se ha convertido en la segunda compañía de diversiones más grande después de Walt Disney Parks. Este junio, un consorcio que incluía a KIRKBI acordó comprar Merlin, y cada uno de KIRKBI y el grupo Blackstone / CPPIB poseerían el 50% al finalizar.