El frenesí de compras del 11 de noviembre comienza su segunda década

Pueblo en Línea  2019:11:11.13:29

Las ventas en la plataforma Tmall de Alibaba en el Día de los Solteros alcanzaron los 10.000 millones de yuanes en 96 segundos. [Foto / China Daily]

Beijing, 11/11/2019 (El Pueblo en Línea) - Alibaba Group tardó solo 96 segundos en alcanzar el volumen bruto de 10.000 millones de yuanes (1.430 millones de dólares) en volumen de mercancías brutas a la medianoche del 11 de noviembre. El grupo de internet lleva el frenesí anual de compras a su segunda década.

Se trata de una franja de tiempo más corta que los 125 segundos del año pasado para alcanzar el mismo umbral, lo que indica un fuerte impulso de consumo que apuntala la economía china.

"Este año, el nuevo récord de consumo marca una mayor desviación de sus ediciones anteriores", dijo el presidente y CEO de Alibaba, Daniel Zhang. "Es más que un festival de compras. También es una ocasión para que las marcas crezcan e interactúen con los consumidores".

El volumen de transacciones alcanzó los 43.990 millones de yuanes en los primeros 10 minutos, y alcanzó los 100.000 millones de yuanes en una hora, tres minutos y 59 segundos.

Al igual que en años anteriores, el evento comenzó con una gala de cuenta regresiva repleta de estrellas en Shanghai, encabezada por la cantante estadounidense Taylor Swift, cuyo último álbum "Lover" ha batido récords en China, así como la celebridad local Jackson Yee, un imán entre las generaciones más joven de compradores.

Alibaba dijo que más de 200.000 marcas participan en la undécima gala del Día de los Solteros, donde se ofreció más de un millón de productos nuevos. Se pronostica que más de 500 millones de usuarios gastarán 100 millones más que el año pasado. Los ahorros estimados de los consumidores de promociones, cupones de marcas y plataformas podrían alcanzar los 50.000 millones de yuanes.

Más de 64 marcas lograron más de 100 millones de yuanes en volumen bruto de mercancías en la fase de pre-pedidos desde el 21 de octubre, el doble del número de marcas en comparación con el año pasado, dijo la compañía.

El año pasado, la plataforma recibió transacciones por valor de 213.500 millones de yuanes en el evento de 24 horas, una cantidad mayor que el Black Friday y el Cyber Monday de Estados Unidos juntos. Pero a medida que se intensifica la competencia, Alibaba busca nuevas ideas para impulsar las ventas y mantener a los usuarios enganchados a sus plataformas de venta.

Las marcas Origins, Kanebo y Oppo presentaron el paquete de productos de edición especial del 11 de noviembre, mientras que muchas otras ofrecieron ofertas personalizadas para satisfacer las preferencias de los consumidores.

Durante el evento de este año, el grupo de cosméticos de Corea del Sur, Amorepacific, lanzará una serie de productos de edición limitada diseñados para los clientes chinos, presentará una nueva marca y aprovechará mejor a los consumidores a través de transmisión en vivo, videos cortos y otros contenidos originales.

"Hoy, el 11 de noviembre es más que una extravagancia para los descuentos de productos. Ha estimulado las demandas de consumo, brindando una oportunidad para ayudar a las marcas a encontrar sus posiciones y mejorar la participación del cliente", dijo Charles Kao, presidente de Amorepacific en China.

Esperaba que los miembros recién reclutados llegaran a los 3 millones. "El límite de hoy podría ser la norma del mañana. Lo que realmente valoramos está más allá de las cifras de ventas per se. Se trata de una oportunidad para comprometerse profundamente con el consumidor", dijo.

Las transmisiones en vivo también jugarán un papel destacado en las promociones de productos este año, ya que el gigante de internet invierte fuertemente en personas influyentes en línea para aumentar la participación en su aplicación Taobao.

Las preventas de L'Oréal aumentaron un 700% durante el año pasado gracias a la transmisión en vivo. Su transmisión de 17 horas durante el primer día de preventas atrajo casi 1 millón de visitas.

Clarence Mak, presidente de Mars Wrigley China, un fabricante de dulces, dijo que los miembros de su equipo le pidieron que apareciera en un programa de transmisión en vivo antes de la gala de compras, dado que se ha convertido en una nueva rutina de compras que es "muy popular entre los consumidores chinos".

"Aparentemente, los consumidores ahora no solo buscan los productos físicos sino también la experiencia de compra. Necesitamos asegurarnos de que no solo estemos presentes en China, sino que también seamos relevantes para China", dijo.