Los aficionados chinos del FC Barcelona posan para una foto durante un partido de La Liga entre el FC Barcelona y el SD Eibar en Barcelona, España. [Foto / Agencias]
Beijing, 27/11/2019 (El Pueblo en Línea) - El club de fútbol planea desarrollar asociaciones, interactuar con los aficionados y generar más flujos de ingresos a través de su expansión.
El club de fútbol profesional FC Barcelona, conocido como Barça, otorga una gran importancia estratégica a China, ya que presenta una gran oportunidad para impulsar el compromiso con los aficionados nuevos y existentes.
Josep María Bartomeu i Floreta, presidente del FC Barcelona, dijo que el mercado chino, que cuenta con 47 millones de aficionados del Barça, representa el 16% de los aficionados del club a nivel mundial. Él ve un enorme potencial de negocio, y China es una parte clave de eso.
El club ha acelerado los pasos para expandir su presencia en China, y una parte clave de su estrategia en China es el desarrollo del fútbol juvenil. En toda China, los entrenadores del FC Barcelona han capacitado a más de 15.000 niños en academias, campamentos y programas hasta la fecha. Además, en 2018, el club abrió el Barca Experience Haikou, el primer museo fuera de España.
Ahora tiene seis socios comerciales en China. El FC Barcelona y el fabricante chino de teléfonos inteligentes Oppo renovaron un acuerdo de asociación para las próximas tres temporadas en julio. Trabajarán juntos en diferentes áreas, como contenido digital de marca, para aumentar el compromiso entre los aficionados y la publicidad televisiva.
En una entrevista, Bartomeu habló sobre las inversiones y los planes de expansión del club en China, y su visión para los aficionados del fútbol chino y la industria del fútbol.
¿Cuál es el plan de desarrollo del FC Barcelona en China? ¿Qué tipo de estrategia adoptará?
China es enorme y extremadamente importante para nosotros por una simple razón. Nuestros aficionados están aquí y creemos que tenemos un potencial de 47 millones de aficionados en China, personas interesadas en el FC Barcelona, y esta cifra está creciendo cada día. Esto presenta una gran oportunidad para que aumentemos la conciencia y la comprensión de nuestro club, nos relacionemos con nuestros aficionados todos los días y generemos flujos de ingresos adicionales que contribuyan a la rentabilidad del club.
El propósito de nuestra marca es transformar el mundo a través de la excelencia deportiva. Aunque somos un club local de Barcelona, sabemos que tenemos la responsabilidad global de ayudar a la sociedad a través del deporte. Es por eso que tenemos cinco academias en China, donde enseñamos deporte a través de los valores del club y utilizando nuestras metodologías únicas. Por eso también tenemos asociaciones a través de nuestra fundación que tienen como objetivo apoyar a los niños y jóvenes a través del deporte y la educación, con el fin de contribuir a una sociedad más inclusiva.
¿Cuál es el papel del mercado chino en el diseño comercial global del FC Barcelona?
Recientemente hemos publicado nuestros ingresos para la temporada 2018-19, que fueron de 990 millones de euros (1.090 millones de dólares), nuestra mayor cifra en una temporada. La temporada anterior, fuimos el primer club deportivo en superar los mil millones de dólares en ingresos para convertirnos en el club deportivo con mayores ingresos del mundo. China ya está contribuyendo a eso y queremos continuar con eso.
Continuaremos desarrollando nuestro modelo B2B de negocio a negocio aquí: tenemos socios importantes en Asia, donde la relación es mutuamente beneficiosa. Simplemente, nos permiten llegar a más aficionados y aprovechar el poder de Barça para contar su propia historia de marca y relacionarse con los clientes. Nuestros socios en Asia ya representan alrededor del 40% de los ingresos de nuestra asociación a nivel mundial, de 15 socios, incluido nuestro patrocinador principal de camisetas, Rakuten. Estamos creciendo año tras año y queremos contribuir aún más a los ingresos globales del club. Sin embargo, aunque tenemos un fuerte negocio B2B aquí en Asia, vemos que el potencial real es B2C y China es una parte clave de eso.
¿Con qué empresas o patrocinadores colabora actualmente el FC Barcelona en China? ¿Aumentará su inversión en la industria deportiva o del fútbol chino en el futuro?
Tenemos socios importantes en China, incluidas grandes marcas como Oppo, Shanghai Pudong Development Bank, Yunnan Baiyao y Mission Hills Group. Tienen un valor incalculable para darnos experiencia y conocimiento local y queremos continuar desarrollando asociaciones en China. La forma en que interactuamos con estos socios es clave: desde contenido digital hasta el lanzamiento de productos y campamentos de fútbol para niños chinos. No solo podemos contar la historia de nuestra marca, sino que también podemos ayudar a las compañías chinas a contar sus historias.
El club ha invertido en China, con una oficina en Hong Kong y una empresa conjunta con Mission Hills Group en Haikou, Hainan. Fue la primera experiencia del FC Barcelona fuera de España: un museo y una tienda minorista. El fútbol es un deporte muy grande en China y el gobierno se compromete a seguir creciendo. Continuaremos trabajando con los aficionados, el gobierno y las marcas en China para identificar oportunidades e invertir más.
¿Cómo ve el desarrollo de la industria del fútbol chino en el futuro? ¿Habrá la oportunidad de traer algunos jugadores chinos a su club en el futuro?
El deporte ha crecido exponencialmente desde que el presidente Xi Jinping describió los planes y objetivos para el fútbol en China. Sabemos por datos de terceros que alrededor del 31% de la población urbana de entre 16 y 59 años está interesada en el fútbol.
Sin embargo, será un proceso largo para China, pero no hay razón para que el país no pueda tener éxito con sus ambiciosos planes y recursos. Estamos dispuestos a apoyar esto contribuyendo a mejorar la experiencia del jugador tanto local como internacionalmente, compartiendo conocimiento a través de nuestros sistemas de entrenamiento, construyendo instalaciones ajustadas al deporte y a las necesidades de los atletas, como lo hemos hecho en Haikou.
Recientemente trajimos un equipo a Kunming en la provincia de Yunnan para La Liga Hope Cup y ganamos la competición, y eso es algo que queremos continuar, no solo dando a nuestros equipos juveniles del FC Barcelona la oportunidad de conocer China, sino también permitiendo a los jóvenes jugadores chinos interactuar con un equipo juvenil del Barça.
¿Los aficionados chinos difieren de los de otros países cuando ven partidos de fútbol o compran productos relacionados?
Todos los aficionados del Barça en todo el mundo tienen algo en común: un amor y una pasión por el club y la forma en que jugamos al fútbol. Por supuesto, hay matices en la forma en que los aficionados ven los partidos de fútbol y las noticias, y esa es exactamente la razón por la que tenemos oficinas internacionales, empleados y socios globales. Nos ayudan a entender los mercados locales.
En China específicamente, sabemos que muchos aficionados eligen seguir a sus jugadores favoritos en un club específico, y los aficionados consumen la mayoría de su contenido de fútbol a través de plataformas digitales como Weibo y WeChat. Más del 90% de los aficionados ven los partidos en casa, mientras que en Europa, muchos aficionados ven los partidos en bares. La penetración de los teléfonos inteligentes, particularmente en las zonas urbanas, es extremadamente alta, por lo que debemos pensar "primero en los dispositivos móviles" en todo lo que hacemos en China: experiencias, contenido, noticias, ventas de productos y venta de entradas.
¿Cuál es su filosofía de gestión empresarial?
Le doy gran importancia a tres cosas: consistencia, transparencia y liderazgo con el ejemplo. En el caso del FC Barcelona, esto significa asegurarse de que todo lo que hago esté alineado con los valores del club: humildad, esfuerzo, ambición, respeto y trabajo en equipo. Reconozco que tenemos un equipo de personas excepcionalmente talentosas que trabajan en sus propios campos de especialización. El deporte es una industria compleja y debemos confiar el uno en el otro para asegurarnos de tomar las decisiones correctas. Esto significa dar a las personas un grado de autonomía y ser honestos con nosotros mismos.
¿Cómo motiva a su equipo internacional?
Aplico la misma filosofía de gestión al equipo internacional que aquí en Barcelona. Es importante comprender las motivaciones del individuo, tal como lo haría con un jugador de fútbol. ¿Qué motiva a ese individuo? ¿Qué les apasiona? ¿Qué quieren lograr?
Creemos que tenemos mucho que ofrecer. Nuestra misión es ser la institución deportiva más admirada, querida y global: tenga en cuenta el uso de la palabra "global" en esa declaración. En primer lugar, cualquiera que trabaje en el FC Barcelona debe comprender nuestro club, nuestra historia y nuestros valores. Sin embargo, a medida que el FC Barcelona atrae a más y más aficionados internacionales, necesitamos más personas que entiendan los mercados internacionales y comprendan que este gran club puede ofrecer algo a las personas de todo el mundo. A pesar de que nuestros equipos internacionales pueden estar a miles de kilómetros de Barcelona, tratamos de asegurarnos de que se sientan tan parte del club, parte de la familia, como las personas que viven aquí.
¿Conoce la Superliga de China y los jugadores chinos?
Bueno, conocemos la CSL, por supuesto, y monitoreamos el crecimiento de la liga desde lejos. La liga se está volviendo más competitiva y han podido atraer un enorme talento global en los últimos años, tanto jugadores como entrenadores, lo que ha mejorado la visibilidad del juego en todo el mundo. También ha habido algunos jugadores notables de la CSL que vienen a Europa, lo que también muestra que el estándar de la liga se está fortaleciendo.
Josep María Bartomeu i Floreta. [Foto / China Daily]
CV
Nombre: Josep María Bartomeu i Floreta, 56 años
Nacionalidad: española
Carrera:
2014 en adelante: Presidente, FC Barcelona
2010-14: vicepresidente de deportes, FC Barcelona
2003-05: jJefe de secciones de balonmano y baloncesto, FC Barcelona
Educación: estudió negocios en ESADE Business School
(Web editor: 赵健, Rosa Liu)
Danjiangkou, 27/11/2019 (El Pueblo en Línea) -Paisaje de embalse en Danjiangkou, ciudad de Nanyang, provincia de Henan. El embalse de Danjiangkou es la fuente de agua de la ruta central del proyecto hídrico de recanalización sur-norte. 23 de noviembre del 2019. (Foto: Xinhua /Feng Dapeng)
Chifeng, 27/11/2019 (El Pueblo en Línea) -La foto, tomada el 25 de noviembre de 2019, muestra la vista al anochecer del geoparque global Hexigten, una atracción turística en Hexigten, ciudad de Chifeng, en Mongolia Interior, al norte de China. El geoparque global Hexigten es un lugar de interés calificado como 5A, nivel más alto en las categorías de calificación en China. El geoparque, formado de manera natural, es famoso por su singularidad en términos de formas de piedra. (Xinhua/Xu Qin)
Tianzhu, 27/11/2019 (El Pueblo en Línea) - Una tumba del reino Tuyuhun ha sido descubierta en el distrito autónomo tibetano de Tianzhu, provincia de Gansu, según el Instituto Provincial de Reliquias Culturales y Arqueología de Gansu. Ubicado en la antigua Ruta de la Seda, Tuyuhun era un reino poderoso establecido por gente nómada. Los arqueólogos admiten que este descubrimiento, la tumba mejor preservada descubierta hasta ahora, servirá de ayuda para conocer las costumbres funerarias del reino Tuyuhun, la Ruta de la Seda y su relación con la Dinastía Tang (618-907). (Fotos: China News Service)