Los solteros dan forma a la transformación del consumo

Pueblo en Línea  2019:11:28.14:46

Un joven cena en un restaurante de Haidilao, donde los camareros "amablemente" ponen un peluche en el asiento opuesto si un cliente viene solo, en Jinan, capital de la provincia de Shandong. [Foto de Wang Jian / Para China Daily]

La priorización de la felicidad personal y la búsqueda de la calidad de vida sobre la familia crean una demanda de nuevos productos y servicios.

Beijing, 28/11/2019 (El Pueblo en Línea) -Guo, una mujer soltera de 22 años, visitó una vez un restaurante en Shenzhen, provincia de Guangdong, donde los clientes se sentaban solos en cubículos y cada mesa tenía un cargador de teléfono móvil.

El restaurante fue diseñado para personas que cenan solas, lo que les permite disfrutar de la cena en un espacio privado. "Para que no tengan que compartir una mesa con extraños", dijo Guo, quien solo dio su apellido.

Guo rompió con su novio en 2018. Ahora, en lugar de ir al cine y salir a cenar, pide comida para llevar, juega juegos de ordenador y ve la tele. Los artículos principales en su lista de compras incluyen pequeñas bolsas de aperitivos, productos para el cuidado de la piel y productos que pueden "hacer que mi vida sea más cómoda", como los dispositivos de masaje ocular.

El número de personas solteras en China está aumentando. En 2018, llegó a 240 millones, o el 17% de la población total, y la tasa de matrimonio era del 7,2%, la más baja en la última década, especialmente en grandes ciudades como Shanghai y Beijing, según datos de la Oficina Nacional de Estadísticas y Ministerio de Asuntos Civiles.

Alrededor del 27% de las mujeres de 25 a 29 años no estaban casadas en 2015, mientras que solo el 5% de las mujeres nacidas en la década de 1960 no estaban casadas a la misma edad, según un informe en la edición de ultramar de Diario del Pueblo.

Yang Xiong, investigador de la Academia de Ciencias Sociales de Shanghai, dijo a youth.cn que los valores han cambiado en medio del desarrollo social y económico.

Muchas personas ya no consideran el matrimonio y la familia como prioridades. En cambio, otorgan más importancia a la realización de sus sueños y a la búsqueda de una mejor calidad de vida, dijo.

Según un informe de Boston Consulting Group, los empleados de cuello blanco más educados con ingresos estables eligen ser solteros, especialmente las mujeres en áreas urbanas, que son económicamente independientes y están comenzando a reexaminar los roles de las mujeres en la sociedad.

Zhao Lianxue, de 28 años, trabajadora de medios en Beijing, dijo que llevaba soltera durante cuatro años y que disfrutaba de su vida.

Zhao ha hecho muchas cosas sola, como escalar montañas, hacer turismo, ir de compras y salir a cenar. Ella dijo que se sentía bien la mayor parte del tiempo, aunque se sentía "ofendida" cuando algunos colegas enseñaban sus regalos de San Valentín en WeChat Moments.

Ella visitó una vez un restaurante de Haidilao, donde los camareros "amablemente" ponen un enorme oso de peluche en el asiento opuesto si un cliente viene solo.

"Es dulce ... pero realmente no creo que sea necesario. Estoy feliz de comer sola", dijo.

Los negocios que apuntan a consumidores individuales también han surgido en respuesta a la tendencia, especialmente en el desarrollo innovador de los sectores minorista y de servicios, dijeron los expertos.

Los solteros juegan un papel importante en el mercado de consumo interno. Prefieren conveniencia, entretenimiento y diversión en la búsqueda de una mejor calidad de vida, según Boston Consulting.

Zhao, por ejemplo, gasta alrededor de 2.000 yuanes (281 dólares) en maquillaje y ropa cada mes.

Lin Zinan, de 24 años, una reportera en Changsha, capital de la provincia de Hunan, estuvo de acuerdo en decir que ella suele comprar cosas para complacerse a sí misma, incluidos auriculares, dispositivos de sonido de última generación, productos de aromaterapia, velas y otros artículos pequeños que la hacen feliz.

Un informe de Guojin Securities mostró que los consumidores individuales están más dispuestos a pagar por conveniencia － les encanta visitar las tiendas de conveniencia cercanas, y la comida para llevar es la mejor opción para la cena.

Lin dijo que pedir comida para llevar tres o cuatro veces por semana, gastando entre 20 y 40 yuanes cada vez, porque "cenar sola no es divertido". También es aficionada a los servicios de vida en línea, como buscar a alguien para que arregle el inodoro.

"No he tenido ningún inconveniente en mi vida de soltera gracias a internet", dijo.

Alrededor de 130 millones de personas solteras pidieron compra en la principal plataforma de entrega de alimentos Meituan-Dianping en 2017. Los consumidores de entre 20 y 30 años contribuyeron con un 65% a la cantidad de pedidos, según mostraron los datos de la compañía.

El informe Guojin Securities también mostró que la motivación de los consumidores solteros es hacer lo que les plazca, obtener una mejor experiencia, satisfacer las necesidades espirituales y mejorar las habilidades.

Lin también pagó alrededor de 6.000 a 7.000 yuanes por clases de guitarra y un tutor privado para enriquecer su tiempo libre.

Wang Zhe, profesor de economía en la Universidad Macquarie, dijo que el objetivo final del consumo es brindar felicidad a los consumidores. Como tal, las personas solteras están más dispuestas a pagar por productos y servicios que pueden aliviar su sensación de soledad.

Guo ha gastado alrededor de 1.000 yuanes en juegos en línea. En un juego dirigido a jugadoras, los jóvenes apuestos virtuales envían saludos y conversan con las jugadoras. Cuanto más pagas, más atención recibes, dijo.

Lin dijo que realmente quería un gato como muchos de sus amigos solteros. "Las mascotas pueden traer consuelo y compañía, y crear vínculos emocionales similares a los de los miembros de la familia", dijo.

Un informe de la consultora Frost & Sullivan mostró que el mercado chino de mascotas alcanzó los 172.200 millones de yuanes en 2018, y aproximadamente el 39% de los dueños de mascotas eran solteros.

Una prueba más de la floreciente economía de los solteros es el creciente segmento de productos básicos de pequeño tamaño, que van desde refrigeradores, hornos y lavadoras hasta vajillas, alimentos y bebidas, dijo Cao Jie, del departamento de comunicaciones públicas y de clientes del gigante del comercio electrónico Alibaba. .com.

Los consumidores individuales necesitan mini electrodomésticos y muebles con funcionalidad completa. Cada vez más marcas han invertido en envases más pequeños y diseños más cuidadosos, dijo Cao, y añadió que los mini refrigeradores y las botellas pequeñas de vino se venden bien en la plataforma.

"El grupo de solteros trae una gran demanda del mercado", dijo Cao.

También hay negocios especializados como cabinas de mini karaoke, mini gimnasios y hoteles cápsula. Las mini cabinas de karaoke se encuentran a menudo en centros comerciales, cines y estaciones de metro. Ocupan aproximadamente 2 metros cuadrados y proporcionan un ambiente más privado.

De acuerdo con la marca de mini karaoke, Mida Minik, los productos y servicios son utilizados principalmente por personas solteras y parejas jóvenes solteras, y los ingresos anuales de la compañía crecieron en un 300% entre 2014 y 2017.

Li Daxiao, economista jefe de Yingda Securities, con sede en Shenzhen, dijo que el mercado aún no está lo suficientemente desarrollado como para atender al creciente número de consumidores individuales, ya sea en términos de productos o estudios relacionados, ya que el enfoque principal todavía está en los consumidores familiares.

Hay más posibilidades, como automóviles con uno o dos asientos, restaurantes que atienden a personas solteras y apartamentos pequeños, dijo.

Aunque está de acuerdo en que el poder adquisitivo del grupo de solteros es fuerte － principalmente en los campos de la cultura, el entretenimiento y la comodidad emocional － todavía es más débil que el grupo de no-solteros, que están poniendo recursos masivos para criar niños y apoyar a las familias.