La moda unisex encuentra cada vez más seguidores del estilo inclusivo en China

Pueblo en Línea  2021:08:30.15:01

La marca de moda unisex Bosie es ahora un éxito en el mercado local chino. [Foto proporcionada a China Daily]

"Siempre me pregunto quién decidió que debería haber una diferencia entre la ropa de hombres y mujeres", dijo el diseñador japonés Yohji Yamamoto a The New York Times en 1983 cuando se dio cuenta de que cada vez más mujeres compraban su ropa de hombre.

Con el creciente discurso sobre la igualdad de género en las últimas décadas, las marcas de moda, que reflejan la conciencia de los diseñadores, han continuado explorando el concepto unisex. Marcas como Chanel, Zara y Converse han lanzado colecciones unisex.

Pero no fue hasta que la marca de moda unisex original Bosie se convirtió en un éxito en el mercado chino local que realmente pudimos afirmar que no existía ninguna diferencia entre la ropa de hombres y mujeres.

La marca de moda unisex Bosie es ahora un éxito en el mercado local chino. [Foto proporcionada a China Daily]

Cuando el diseñador de moda posterior a 1995 Liu Guangyao lanzó Bosie en 2018, su concepto unisex llamó inmediatamente la atención de Tmall, la plataforma de comercio electrónico de Alibaba Group, y pronto siguió una tienda en línea para la marca ese mismo año.

Bosie recaudó 1 millón de yuanes en ingresos en línea en el primer mes después de la apertura de su tienda, y en 2019 sus ingresos totales alcanzaron los 140 millones de yuanes, según la plataforma de nuevos medios de comercio electrónico Global Netrepreneur.

Liu dijo a la plataforma de servicios de emprendimiento CYZone que Bosie se estableció originalmente como una marca de moda para hombres. Pero después de ver cómo más mujeres compraban ropa de la colección masculina, la marca cambió su enfoque hacia un concepto unisex, que no solo reduce los costes de desarrollo de productos y la cadena de suministro, sino que también mejora la eficiencia de la adquisición de clientes.

La marca de moda unisex Bosie es ahora un éxito en el mercado local chino. [Foto proporcionada a China Daily]

La tienda Tmall de Bosie tiene 350 millones de seguidores, muchos de ellos nacidos después de 1995 e incluso en el nuevo milenio.

Después de establecer su primera tienda física en el Kerry Center de Hangzhou en 2019, Bosie estableció 26 tiendas en 16 ciudades como Hangzhou, Shanghai, Beijing y Guangzhou.

Sin embargo, la tienda insignia de 2.000 metros cuadrados que abrió el 25 de junio en la calle Huaihai de Shanghai marcó un paso importante para la marca.

La tienda insignia de dos pisos se divide en cuatro áreas: indumentaria, accesorios, ropa para niños y mascotas, y catering y venta minorista. También ha designado varios rincones especialmente diseñados para hacer fotos, incluido el probador de selfies que permite a los clientes crear pegatinas de fotos.

Pez payaso. [Foto proporcionada a China Daily]

Todos los modelos de la tienda tienen una apariencia unisex, mientras que los peces payaso, símbolo de la androginia, nadan en la pecera de la tienda, lo que le da una atmósfera unisex al entorno.

"El área de ocio donde puedo comprar aperitivos y bebidas mientras hago fotos, y el área para que los clientes acaricien a las mascotas hacen que la tienda sea muy diferente de otras tiendas de ropa", dijo Liu Yufei, de 23 años, que vive en Shanghai y compra en Bosie al menos una vez al mes.

La marca de moda unisex Bosie es ahora un éxito en el mercado local chino. [Foto proporcionada a China Daily]

Las tiendas físicas muestran una imagen más clara de la marca, que claramente quiere cultivar un ambiente integrado para compras, alimentos y bebidas, entretenimiento y música, convirtiendo el consumo en una actividad natural.

Sin embargo, Bosie no logró estos logros de forma independiente, ya que el tiempo lo es todo, incluso en la moda.

Ya en la década de 1920, el concepto unisex se había expresado en la industria de la moda. Coco Chanel lanzó pantalones azul marino para mujer, desafiando los conceptos tradicionales de lo que las mujeres deben usar. En 1966, Yves Saint Laurent creó el traje de mujer Le Smoking, especialmente diseñado para adaptarse y favorecer la figura femenina.

Sin embargo, la primera aparición formal de "unisex" como palabra se produjo en Estados Unidos en la década de 1960, cuando la nueva categoría de “para él y para ella” aterrizó en el catálogo de una tienda por departamentos. Tanto los modelos masculinos como femeninos en el anuncio usaban los mismos pantalones acampanados de encaje y camisas sueltas del mismo color para expresar una nueva vibra de moda.

La marca de moda unisex Bosie es ahora un éxito en el mercado local chino. [Foto proporcionada a China Daily]

Esta nueva tendencia también proporcionó una forma para que las personas se desafiaran a sí mismas y rompieran fronteras después de la Segunda Guerra Mundial.

Más recientemente, los vientos del concepto unisex han ido ganando fuerza en la industria de la moda. "Ropa unisex" figura entre las 10 entradas principales en el Informe de Tendencias de Estilo de Vida en 2021 de la red social Xiaohongshu. El mismo informe señala que la cantidad de vistas y notas compartidas relacionadas con la ropa unisex en 2020 había aumentado en un 182% y un 83%, respectivamente, en comparación con el mismo período del año anterior.

Además, un informe sobre nueve tendencias de consumo de moda para la generación Z en 2021, publicado por el gigante del comercio electrónico JD este año, anunció que la ropa unisex se está convirtiendo en una tendencia de moda.

La marca de moda unisex Bosie es ahora un éxito en el mercado local chino. [Foto proporcionada a China Daily]

Wen Run, profesora de diseño textil y economía industrial en la Universidad de Donghua, explicó que la creciente popularidad del concepto unisex en China se remonta a 2005, cuando Li Yuchun, una famosa conocida por su estilo y vestimenta unisex, se convirtió en la campeona del concurso de canto Super Girl.

La victoria de Li y el entorno social, con una creciente igualdad entre hombres y mujeres, borraron gradualmente la distinción entre géneros planteada por la creciente tendencia del estilo unisex, dijo Wen.

La marca de moda unisex Bosie es ahora un éxito en el mercado local chino. [Foto proporcionada a China Daily]

Wen cree que la tendencia seguirá por el mismo camino esta década y continuará su desarrollo.

"Desde la perspectiva de la educación, hemos encontrado que ambos géneros están rompiendo los estereotipos tradicionales, por lo que la generación joven, como principal fuerza consumidora en el futuro y también caracterizada por una personalidad fuertemente poco convencional, optará por un estilo más unisex".