Una botella de Moutai se exhibe durante un evento de lanzamiento de productos de Kweichow Moutai en Guiyang, provincia de Guizhou. [Foto: proporcionada a China Daily]
Por Zhu Wenqian y Yang Jun
Kweichow Moutai, el icónico fabricante chino de bebidas espirituosas de alta gama, anunció este jueves una operación piloto que lanzará su plataforma oficial de ventas digitales.
Los analistas se mostraron optimistas con las perspectivas de crecimiento a largo plazo de la compañía con sede en Guiyang, provincia de Guizhou.
Los consumidores ya pueden descargar en sus dispositivos móviles la aplicación “iMaotai”. Cuando la aplicación ya esté disponible oficialmente, los clientes mayores de 18 años podrán realizar compras anticipadas de los últimos cuatro tipos de productos de licor chino que ofrece Kweichow Moutai. Sin embargo, mediante la nueva aplicación no se venderá el licor clásico Feitian 53 por ciento de licor, evasado en botellas de 500 mililitros.
iMaotai se ha convertido en la aplicación con el mayor volumen de descargas entre todas las aplicaciones gratuitas.
Todos los productos disponibles utilizan un sistema de reservas, y cada número de identificación se puede vincular a una cuenta. El horario de reserva es entre 9 am y 10 am. Los consumidores deben recoger sus productos en las tiendas físicas.
Moutai, que cotiza en la bolsa de Shanghai, vio sus acciones cerrar en 1.667 yuanes (262 dólares) este martes, subiendo un 0,37 por ciento. Actualmente, Moutai se erige como el stock de alimentos y bebidas más caro del mundo. Su valoración alcanzó los 2,1 billones de yuanes, superando a la multinacional estadounidense Coca Cola, que cotiza en Nasdaq.
Las acciones de muchos otros destiladores de licores chinos líderes, como Wuliangye Yibin y Luzhou Laojiao, cayeron este martes.
Mientras tanto, este lunes por la noche Moutai publicó su último pronóstico de ganancias. En los primeros tres meses, se espera que alcance ventas de 33.100 millones de yuanes, un aumento del 18 por ciento interanual. Durante el período, es probable que su beneficio neto haya alcanzado los 16.600 millones de yuanes, un 19 por ciento superior al año anterior. La empresa recalcó que es el mejor desempeño del primer trimestre en tres años.
"En el primer trimestre, las ventas de baijiu (licor chino) han sido sólidas en el país. Con una cartera de productos más rica de Moutai y dada su escasez, se espera que muestre una buena rentabilidad a mediano y largo plazo", detalló un informe de Hua Chuang Securities.
El año pasado Moutai también obtuvo ganancias sustanciales. En 2021, logró ventas de 109.400 millones de yuanes, creciendo un 11,71 por ciento con respecto al año anterior, lo que representa la primera vez que las ventas anuales superaron los 100.000 millones de yuanes. El año pasado, las ganancias netas alcanzaron los 52.500 millones de yuanes, un aumento del 12,34 por ciento interanual.
"Ahora, las ventas de baijiu de gama alta solo representan alrededor del 5 por ciento del total en China, y cuentan con un espacio significativo para el crecimiento futuro. El crecimiento económico sostenido garantizará una capacidad de consumo suficiente, a pesar de que la pandemia de COVID-19 ha agravado las emociones negativas a corto plazo", destacó un informe de investigación de China Securities.
Esta no es la primera vez que Moutai intenta ampliar su presencia dentro del comercio electrónico. En 2014, el destilador gastó 100 millones de yuanes para establecer su propio negocio de comercio electrónico. La plataforma, lanzada en 2017, acogió a más de 2.800 destiladores. A finales del 2019, dicha plataforma comercial cesó sus operaciones y se sometió a liquidación.
(Web editor: 周雨, Zhao Jian)
