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Por Wang Zhuoqiong
A pesar de una disminución del 20 por ciento interanual en el valor general de las empresas que figuran en el ranking, las 100 principales marcas chinas han visto un aumento en su exposición global, indicó una encuesta de la industria.
De acuerdo a la lista Kantar BrandZ 2022 de las más valiosas marcas chinas, 47 marcas del top 100 de China están construyendo su valor fuera del país. Este dato representa un máximo histórico, frente a las 40 marcas del 2021.
Por ejemplo, la marca de cronología del consumidor TCL, que ocupa el puesto número 94, ha estado durante años planeando e invirtiendo en deportes de alto nivel. Las operaciones este año en el extranjero de las 100 principales marcas chinas votadas en una encuesta de la industria han contribuido con un 8,8 por ciento a sus negocios.
Kantar BrandZ 2022 ha superado la monumental marca de 1 billón de dólares, alcanzando 1.24 billones de valor total de marca.
Las empresas chinas han demostrado la importancia de construir y mantener una marca resistente, particularmente cuando se enfrentan a la incertidumbre y los desafíos globales, como las interrupciones del comercio minorista y la cadena de suministro, la inflación, el aumento de los costos de la energía y el resurgimiento de las restricciones de COVID-19.
Tencent, valorada en 204.400 millones de dólares, retuvo por segundo año consecutivo el puesto número uno. El gigante tecnológico se ha concentrado en su negocio principal, expandiéndose de manera constante y orgánica, y adhiriéndose a su estrategia de innovación tecnológica. Alibaba, clasificada en el puesto número 2 con 137 mil millones de dólares, continúa expandiendo su cartera de ofertas minoristas independientes. Por su parte, la marca de licores Moutai, clasificó en el puesto número 3 con 108.5 mil millones de dólares, demostrando buena resistente ya que su valor de marca cayó apenas un 2 por ciento.
La plataforma social centrada en el estilo de vida Xiaohongshu, que significa 'Pequeño Libro Rojo', y la compañía de tecnologías de habla inteligente e inteligencia artificial iFLYTEK fueron los recién llegados al Top 100 de China, junto con otros 13 en nueve categorías, incluidas cinco marcas de alimentos, bebidas y restaurantes informales, destacando el valor potencial de la marca en estos mercados.
Con un aumento del 66 por ciento a 3.400 millones de dólares, la marca de ropa deportiva Li-Ning experimentó el mayor aumento en el crecimiento dentro del Top 100.
Li-Ning combinó con éxito las innovaciones técnicas con estéticas retro y patrióticas. Su inversión ha dado frutos.
Debido al rápido crecimiento, tanto en China como en el mercado extranjero, el fabricante de automóviles BYD aumentó un 29 por ciento su valor de marca y se convirtió en la marca de vehículos de nueva energía (NEV) más vendida del mundo durante el primer semestre del 2022. Las exportaciones de automóviles chinos se duplicaron superando por primera vez los dos millones de unidades.
Al comentar sobre la capacidad de las marcas chinas para hacer frente de manera efectiva a los muchos desafíos que enfrentan las empresas globales, Doreen Wang, CEO de Kantar Greater China y presidenta global de Kantar BrandZ, manifestó que "en tiempos económicos difíciles, tener una marca fuerte no hace que un negocio sea completamente inmune a los cambios de la fortuna, pero puede ayudar a suavizar el golpe".
Y sugirió que las marcas chinas pueden comenzar con la construcción de valores percibidos más fuertes, la adopción de la sostenibilidad y la mejora de la capacidad de innovación de extremo a extremo.
"Las marcas fuertes nunca rehúyen las incertidumbres", precisó Wang. "En cambio, aprovechan para crear un mayor valor de marca y garantizar un futuro mejor".
(Web editor: 周雨, Zhao Jian)
