Amantes del Hanfu en Huaibei, provincia de Anhui, este de China, se hacen selfies. Foto: IC
A medida que los chinos, especialmente la generación más joven, confían cada vez más en la cultura tradicional del país, están dispuestos a gastar dinero en productos China-chic, un estilo que evoca los diseños chinos clásicos. Esta nueva tendencia hizo que el Festival del Medio Otoño de este año fuera particularmente único en comparación con años anteriores, ya que el traje tradicional chino, el Hanfu, y los deliciosos pasteles de luna del festival con elementos culturales tradicionales provocaron un frenesí de compras en todo el país.
Aumento de pedidos
Hanfu, un traje chino histórico, está recuperando popularidad entre los jóvenes, atrayendo a más de siete millones de aficionados. Las ventas en línea y fuera de línea de Hanfu se dispararon durante las vacaciones del Festival del Medio Otoño, según el Global Times.
Un vendedor en línea que vende Hanfu a través del sitio de comercio electrónico chino Taobao dijo al Global Times que los pedidos comenzaron a aumentar una semana antes del Festival del Medio Otoño, que se celebró el sábado, y la mayoría de los pedidos provenían de la generación más joven.
"Tenemos algunos estilos particulares de trajes para el Festival del Medio Otoño, que incluyen imágenes de lunas y conejos, y estos son los estilos más populares porque combinan con el tema festivo", dijo el vendedor.
El condado Caoxian en Heze, provincia de Shandong, un importante centro de fabricación de ropa vendida en la plataforma de comercio electrónico Taobao después de Yiwu en la provincia de Zhejiang, tiene más de 2.000 empresas de fabricación de Hanfu que proporcionan alrededor del 70% de las ventas en línea de Taobao para el artículo.
Hu Chunqing, miembro del personal de una empresa de fabricación de Hanfu en el condado Caoxian, dijo a Global Times el lunes que la demanda de Hanfu experimentó un fuerte aumento en los días previos al Festival del Medio Otoño.
"Las ventas generales de Hanfu durante esos pocos días aumentaron entre un 15% y un 20% durante los períodos normales", dijo Hu. Señaló que el conjunto de Hanfu más popular tiene un precio de alrededor de 200 yuanes (28,87 dólares), y el conjunto más caro que vendió tiene un precio de 600 yuanes.
Según la agencia de análisis de datos iiMedia Research, el mercado chino de Hanfu se ha desarrollado rápidamente de 2015 a 2021, y se espera que el tamaño del mercado alcance los 12.540 millones de yuanes en 2022, un aumento interanual del 23,4%.
Gráfico: Tang Tengfei/GT
'Mejor escenario de espectáculo'
Una trabajadora administrativa de Beijing de apellido Xu dijo al Global Times el lunes que había preparado diferentes tipos de Hanfu para adaptarse al ambiente del festival, y creía que el Festival del Medio Otoño es el mejor escenario para los aficionados al Hanfu.
Xu dijo que había conocido a muchos amigos nuevos que se habían puesto un Hanfu por primera vez este año y que la comunidad de amantes del Hanfu estaba creciendo. "Mis amigos y yo llegamos a un 'acuerdo' de que usaríamos el traje tradicional y nos reuniríamos cuando llegaran los festivales", dijo Xu.
Jiugongzi, propietario de un estudio de fotografía en Beijing, dijo al Global Times el lunes que brindan un conjunto completo de servicios, incluido el alquiler y la fotografía con un Hanfu, y que atrajeron a muchos recién llegados durante el Festival del Medio Otoño.
El volumen general de invitados durante las vacaciones aumentó en un 50% con respecto a los días normales, señaló. "Algunas escuelas primarias dijeron a los estudiantes que terminaran las tareas relacionadas con la cultura tradicional china, y debido a esto, muchos padres eligieron llevar a sus hijos a nuestro estudio", dijo Jiugongzi, y señaló que era una buena manera para que los niños aprendieran historias chinas antiguas.
El estudio de Jiugongzi también preparó productos relacionados con la Luna para el festival, como los trajes de Chang'e, la diosa de la Luna que aparece en los cuentos de hadas chinos, muy populares entre los consumidores.
Pasteles de Luna Foto: IC
Clásicos refrescantes
Hanfu no es el único elemento que representaba la cultura tradicional china. Los pasteles de Luna dulces y salados también ocuparon un lugar destacado durante el festival.
La plataforma china de comercio electrónico vip.com dijo que las ventas de pasteles de Luna antes del Festival del Medio Otoño se cuadruplicaron, sirviendo como obsequios festivos populares, informó el 6 de septiembre el medio de comunicación chino bjnews.com.
El informe señala que el empaque del pastel de Luna que usa un estilo chino único ganó popularidad entre la Generación Z. El volumen de ventas que se multiplicó por cinco.
En medio de un resurgimiento del interés y el gasto en artículos tradicionales chinos, algunos destacaron rápidamente la necesidad de proteger el medio ambiente. Los pasteles de Luna envueltos con bambú reciclado fue uno de los más vendidos durante las fiestas.
En los últimos días, algunos chinos habían estado adorando ciegamente la cultura extranjera y adulando la moda extranjera. Sin embargo, con la mejora de la fuerza nacional y la confianza de China en su cultura, cada vez más personas han comenzado a comprar productos que reflejan su herencia china.
En 2021, una encuesta realizada por el centro de investigación del China Youth Daily muestra que entre 2012 participantes, el 96% está dispuesto a pagar por los productos de diseño China-chic.
El resultado también muestra una preferencia por parte de las generaciones más jóvenes, siendo la generación Z la mayoría. De todos los participantes, el 32,4% nació en la década de 1990 y el 22,1% en la década de 2000. Además, según los datos de Baidu recopilados en mayo de 2021, los consumidores más jóvenes han prestado más atención a las marcas, animaciones y tecnología chinas diseñadas en China.
Los observadores dijeron que es elegante y simplemente da una sensación de confianza porque simboliza la cultura china.
(Web editor: Rosa Liu, Zhao Jian)
