Personas caminan frente a Jinbo, la mascota de la Exposición Internacional de Importaciones de China (CIIE, siglas en inglés) hecha de bloques de LEGO, en la zona de exhibición de Estilos de Vida durante la segunda edición de la CIIE en Shanghai (este de China), el 9 de noviembre de 2019. (Xinhua/Liu Ying)
LISBOA, 8 nov (Xinhua) -- El fabricante global de juguetes con sede en Dinamarca, Lego Group, ha dado prioridad a China en sus grandes planes de expansión para aprovechar aún más los mercados clave, dijo Julia Goldin, directora global de productos y marketing del grupo.
Lego planea abrir otras 80 nuevas tiendas minoristas de su marca en China durante el 2023, en tanto continuar creciendo la demanda de sus coloridas piezas de plástico entre niños y adultos por igual, explicó Goldin a Xinhua en una entrevista durante la Web Summit, una reunión anual de líderes tecnológicos y empresarios en Lisboa, Portugal.
"China es un mercado muy, muy importante para nosotros. Todavía vemos un enorme potencial. Hemos estado invirtiendo y expandiendo nuestro negocio y conectándonos con cada vez más personas y consumidores en China durante los últimos años, y seguiremos por este camino", expresó la directora.
Sus declaraciones se produjeron antes de la inauguración de la V Exposición Internacional de Importaciones de China (CIIE) en Shanghai, que ha reunido a muchas de las 500 empresas y gigantes de la industria más importantes del mundo.
En la CIIE, el grupo reveló su línea más extensa de novedades inspiradas en la cultura china, incluidos cinco nuevos juegos de Lego basados en temáticas como el Año Nuevo Lunar y el Rey Mono.
Fundada en Billund, Dinamarca, en 1932, la compañía tomó el nombre de una abreviatura de las dos palabras danesas "leg godt", que significa "jugar bien". Hoy, sus productos se venden en más de 130 países en todo el mundo.
El grupo ha estado invirtiendo de forma estratégica en China durante la última década y ha logrado un fuerte crecimiento de dos dígitos en los últimos años.
En 2021, de la mano de contundentes ventas y la aperturas de nuevas tiendas en China, las ventas de Lego aumentaron un 27 por ciento. De sus 165 nuevas locales físicos que se abrieron el año pasado, más de 90 lo hicieron en el país asiático.
"Continuaremos con nuestros grandes planes de expansión global en nuestros mercados clave, siendo China una de nuestras principales prioridades", instruyó Goldin.
La empresa danesa ya ha abierto más de 380 tiendas minoristas en 105 ciudades de China, en comparación a los 60 espacios en 18 ciudades en 2018. Anunció expansiones de su capacidad de fabricación en Zhejiang, al este de China, en enero de 2022, para respaldar el crecimiento a largo plazo en la región.
Ahora Lego ha llegado a las principales plataformas de comercio electrónico en China, como Tmall, y sus productos están ganando terreno en las redes sociales chinas, incluida la plataforma de videos cortos Douyin, la versión china de TikTok.
"También estamos muy entusiasmados porque, además de nuestra presencia en Tmall, que comenzó en 2020, lanzaremos nuestra primera tienda en Douyin. Ese es otro proyecto realmente emocionante para nosotros, tratar de llegar a la mayor cantidad de personas posible", subrayó la entrevistada.
(Web editor: 吴思萱, Zhao Jian)
