Zhao Yinong, una bloguera de deportes y moda, hace ejercicio en su gimnasio de Beijing a principios de este año. (Foto: China Daily)
Por Cheng Si
Las mujeres chinas tradicionalmente prefieren una piel más clara, pero cada vez más de ellas están diversificando su enfoque de la belleza.
Li Xiaoyin, de 25 años, una entusiasta del culturismo en Shanghai, dijo que después de que su novio rompió con ella porque tenía la piel más oscura, buscó medicamentos para tener una tez más clara.
Sin embargo, esto no tuvo el efecto deseado. "Mi salud física y mental en realidad empeoró después de tomar el medicamento, así que decidí aceptar y amar mi apariencia", dijo Li.
"Inicialmente, esto fue difícil. Tuve que convencerme de aceptar la forma en que me veía, mi figura y mi color de piel. Me dije a mí misma que no todo el mundo nace para tener la piel clara. Suena ridículo, pero me tomó bastante tiempo aceptar mi apariencia".
"El sol solía ser mi enemigo, pero ahora voy en bicicleta y hago surf y senderismo. Todas estas actividades me exponen al sol, pero me siento relajada, en lugar de tener miedo de broncearme".
Li no está sola. Más mujeres están redefiniendo su enfoque al elegir broncearse en los salones de belleza.
Maggie Xue, una gerente de ventas de 45 años de una compañía de productos deportivos en Beijing, ha estado bronceándose regularmente en salones durante casi 10 años. Durante este tiempo, ha sido testigo de cambios en la percepción de las personas sobre la piel más oscura y el bronceado.
Zhao disfruta del surf en Wanning, provincia de Hainan, en julio. (Foto: China Daily)
"Comencé a visitar salones de bronceado de belleza en 2012, cuando este mercado comenzaba a surgir. Muchos de mis amigos y familiares me dijeron que no era femenino tener la piel más oscura, pero quería ser poco convencional, moderna y a la moda", dijo Xue.
Culturista en su tiempo libre, le encanta broncearse y nunca se ha sentido incómoda con las críticas de su enfoque de la belleza femenina.
"Se trata de apreciar un tipo diferente de belleza, y tal vez un estilo de vida diferente. Algunas mujeres se ven hermosas con piel clara, pero me siento bien con mi piel bronceada. Necesitamos aceptar quiénes somos y respetar a otras personas", recordó Xue.
Y agregó que siente que su piel bronceada ha ganado una mayor aceptación pública.
"Pocas tiendas solían vender productos de bronceado de belleza, que compré en mis viajes al extranjero. Ahora, tenemos más opciones de este tipo en casa", añadió.
Con más mujeres bronceándose y buscando la aptitud física, el mercado del bronceado de belleza ha crecido rápidamente a pesar de la pandemia de COVID-19.
Xue destacó que trata su piel con cuidado para obtener un bronceado uniforme, brillante y duradero. "Presto mucha atención a la limpieza corporal y al cuidado del cuerpo antes y después del bronceado. Voy al salón dos veces por semana, o tres veces en dos semanas, para broncearme en una cabina vertical".
Se preocupó cuando los salones de bronceado suspendieron sus negocios debido a las restricciones de COVID-19. "En ese momento, no podía ir a ningún lado para broncearme, y el sol no es lo suficientemente fuerte durante el invierno en Beijing. Recuerdo que corrí de regreso al salón después de escuchar que se había reanudado el negocio".
Xue agregó que lleva casi una hora completar todo el proceso de bronceado.
"Primero, me lavo. Luego me tomo cinco o seis minutos para aplicar aceite bronceador y crema en mi cuerpo, incluidas las plantas de los pies. Me paro en la cabina durante 10 minutos para broncearme, antes de transferirme a otra cabina vertical, una antienvejecimiento, para tensar y compactar la piel. Después de completar estos procesos, aplico lociones a mi piel".
Ella gasta unos 10.000 yuanes (1.395 dólares) al año visitando salones y comprando lociones y cremas bronceadoras.
Ahorro de tiempo
Yu Xuefei, de 36 años, ingeniera de comunicaciones en Beijing, dijo que visitó por primera vez un salón este verano, ya que temía que tomar el sol le diera un bronceado desigual.
"Solía tomar el sol en un techo durante el verano, pero puede llevar bastante tiempo broncearme de esta manera. Como no tengo mucho tiempo libre, comencé a ir a un salón".
"La máquina de bronceado ahorra tiempo y me da un color de piel uniforme. Visito el salón una vez a la semana en verano y cada dos semanas en invierno. Me cuesta 500 o 600 yuanes por mes como promedio".
Yu se tomó su tiempo para decidir broncearse. "Tenía miedo de no verme bien con una piel más oscura, y que el proceso fuera irreversible, pero ahora realmente amo mi color de piel y me veo bien tonificada".
Según los analistas, la industria del bronceado en China y en otras partes de Asia aún no se ha explorado por completo.
Market Monitor, una consultora de Changsha, destaca que Asia comprende una pequeña proporción del negocio mundial del bronceado pulverizado.
La consultora dijo que en Europa, las ventas de aerosoles de bronceado alcanzaron los 131 millones en 2019, o casi el 41 por ciento del mercado global, mientras que el mercado asiático ese año registró ingresos de 47 millones de dólares, o alrededor del 14.6 por ciento de la cuota del mercado mundial.
Diesel Long, quien dirige un salón de bronceado en el distrito de Haidian, Beijing, dijo que el público ha mostrado una actitud más amigable e inclusiva hacia el bronceado de belleza en los últimos años.
"Los países europeos solían abogar por colores de piel claros o incluso pálidos. El bronceado de belleza se hizo popular en los Estados Unidos en la década de 1920 cuando el país se convirtió en una potencia manufacturera. Este mercado también creció en Europa en ese momento", dijo Long.
"La gente solía ver la piel clara como símbolo de prosperidad, pero ahora la piel bronceada se ha vuelto más popular, ya que las personas ricas tienen más tiempo libre para este tipo de tratamiento de belleza".
Long se dedicó al bronceado de belleza a pesar de que su piel clara era constantemente admirada por los miembros de su familia.
"Pensé que un hombre con piel clara era un mariquita, así que asistí a numerosos eventos al aire libre para obtener una piel más oscura, pero no lo logré. En 2015, pasé unas vacaciones en Shanghai buscando bronceado de belleza, y me sorprendió que la máquina me diera un bronceado duradero. Me encanta mi color de piel y he hecho muchos amigos en la comunidad de bronceado", dijo Long.
En 2017, invirtió casi 1 millón de yuanes en la apertura de su propio salón de bronceado.
"Para mi sorpresa, ganamos mucho dinero en el primer mes, y el negocio no sufrió tanto cuando surgió COVID-19 a principios de 2020. Reabrimos el salón el 15 de febrero de ese año, cuando la mayoría de los negocios en el área permanecieron cerrados debido a la epidemia", destacó Long, y agregó que la seguridad es siempre la prioridad en el bronceado de belleza. "Por lo general, tenemos una conversación con los nuevos clientes para conocer su tipo de piel, edad, historial médico y estado de salud actual para asegurarnos de que sean adecuados para el bronceado. Luego les presentamos los productos de bronceado para darles un color de piel uniforme y duradero".
El salón ahora tiene alrededor de 500 clientes y está obteniendo buenas ganancias.
"Las edades de los clientes oscilan entre los 18 y los 60 años, y los del grupo de edad de 28 a 45 años constituyen la mayoría. Las mujeres tienen el mismo. o incluso mayor deseo de broncearse de belleza en comparación con nuestros clientes masculinos ", dijo Long.
"Organizamos tres concursos de bronceado para que los clientes votaran por su color de piel favorito. Era puramente por entretenimiento, pero muchos de mis clientes se unieron".
Un miembro del personal prepara productos de belleza para los clientes en un salón de bronceado en Beijing. (Foto: Chen Zebing/ China Daily)
Cambio significativo
Zhao Yinong, una bloguera de deportes y moda de 32 años que tiene alrededor de 3,66 millones de seguidores en Sina Weibo, dijo que el bronceado de belleza permite a las mujeres dejar de avergonzarse de sus cuerpos.
"He sido testigo de un cambio significativo en la apreciación del color de la piel. Cuando tenía 12 años, me dijeron que las mujeres hermosas deberían tener la piel clara, así que comencé a perder peso. Cuando tenía 22 años y vivía en el Reino Unido, iba regularmente al gimnasio, y cuando tenía 30, participaba en eventos deportivos al aire libre", dijo.
"Cuando estaba en el Reino Unido, publiqué selfies de los músculos de mis hombros, pero los miembros de mi familia me enviaron un mensaje para decirme que me veía fea y que las mujeres no deberían ser tan fuertes”.
"Luego tomé actividades al aire libre, lo que oscureció mi piel, pero las mujeres de la misma edad que yo me dijeron que mi piel era demasiado oscura. Cuando tenía un corte de pelo corto, los amigos de mi esposo incluso me preguntaron en broma si podía tolerar una esposa sin ningún encanto femenino".
Zhao dijo que se veía a sí misma como un "experimento" en la lucha por liberarse de las percepciones tradicionales de la belleza femenina, y agregó: "Me siento extremadamente bien ahora y me acepto plenamente. Vivo a mi manera y sigo mi propia voluntad”.
"Pero muchas mujeres todavía se adhieren al concepto principal de belleza: vestirse bien y usar maquillaje fino para encontrar un buen trabajo o incluso un esposo”.
"Hay mujeres que tratan de seguir el estilo de vida que realmente quieren, pero temen que nadie las ame o las acepte si tienen la piel bronceada. Luego están las mujeres a las que no les importan los comentarios o juicios del público, y que están decididas a encontrar su verdadero yo”.
"He pasado por todas estas experiencias exigentes. El color de la piel es una buena manera de probar si puedes seguir tu estilo de vida preferido".
Zhao agregó que las mujeres se preocupan mucho más por sus cuerpos y apariencia que los hombres, y espera que el público pueda aceptar una forma más diversificada de belleza.
"Realmente deseo que los diferentes estilos de vida y colores de piel ganen respeto y elogios", dijo.
Maggie Xue habla con Diesel Long, propietario de un salón de bronceado, en el distrito de Haidian, Beijing. (Foto: Chen Zebing/ China Daily)
El bronceado se está volviendo cada vez más popular entre hombres y mujeres que buscan liberarse de los conceptos estereotipados de belleza. (Foto: Lin Yunlong/China Daily)
(Web editor: 周雨, Zhao Jian)
