Al Rihla, balón oficial de la Copa Mundial de la FIFA en Qatar 2022. (Foto: VCG)
Después de vencer a Francia, Argentina ganó su tercera Copa del Mundo. Desde el pitazo final, los fabricantes de comercio electrónico transfronterizos en Yiwu comenzaron a recibir un aumento inmediato de pedidos y volumen de productos vinculados al ansiado triunfo.
Durante la Copa del Mundo, la presencia china se hizo notar en Qatar. Las estadísticas demuestran que durante la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022, la cantidad total de patrocinio chino alcanzó los 1.4 mil millones de dólares, cifra que lo establece como el principal patrocinador mundial.
Popularidad de los elementos chinos
En su cuenta oficial de redes sociales Sina Weibo, similar a Twitter, la cadena china de café Cotti Coffee (uno de los patrocinadores oficiales del equipo de Argentina) anunció al ganador de la Copa del Mundo.
El portal dgital de Cotti Coffee oferta una serie de bebidas que utiliza los colores de la camiseta del equipo argentino.
Panpan Foods, que firmó un acuerdo de cooperación con el equipo de Argentina, también celebró la victoria en Sina Weibo con cinco publicaciones consecutivas promocionando sus bebidas energéticas que utiliza patrones temáticos argentinos.
“El patrocinio corporativo chino representa alrededor del 10 al 15 por ciento de los patrocinadores globales del equipo argentino”, detalló Leandro Petersen, gerente de mercadeo de la Asociación del Fútbol Argentino.
La selección argentina de fútbol ha concretado acuerdos de patrocinio con ocho marcas chinas: Yili, Panpan Foods, COTTI Coffee, Wanjiale, GAC Mitsubishi Motors, NetEase Media, Wanda Sports y Lingxi Games. Esta es la mayor cantidad de marcas chinas reunidas en un equipo nacional de fútbol.
Los equipos de Portugal y España ostentan tres patrocinadores chinos cada uno, seguidos por Alemania y Bélgica que se beneficia de dos, respectivamente.
Las marcas chinas proporcionaron más patrocinio a los equipos nacionales que cualquier otro mercado corporativo del mundo.
De acuerdo a Global Data, las empresas chinas patrocinaron la Copa del Mundo por una suma de 1.4 mil millones de dólares, superando los 1.1 mil millones de dólares invertidos por empresas estadounidenses.
Wanda Group, Hisense Group, Vivo y Mengniu son cuatro patrocinadores oficiales chinos de la FIFA. Cabe destacar que Wanda Group se encuentra entre los siete socios corporativos de la FIFA.
Además de las grandes empresas, los fabricantes en Yiwu, provincia de Zhejiang, también están demostrando su creciente influencia durante la Copa del Mundo. Tras la victoria de Argentina, los vendedores registraron un aumento inmediato de pedidos.
"Nuestras ventas de banderas argentinas en la plataforma AliExpress han aumentado cuatro veces más que las ventas diarias de la semana pasada, y el número de visitas a la tienda también ha aumentado ocho veces", manifestó Zhan Deliang, gerente general de Yiwu Sucheng Trade, una compañía con sede en Yiwu que produce banderas.
A criterio de Zhou Jian, embajador chino en Qatar, la popularidad de los elementos chinos en la Copa del Mundo es un microcosmos del boyante desarrollo de la cooperación pragmática entre ambos países.
"En los últimos años, la cooperación económica y comercial entre China y Qatar se ha desarrollado rápidamente y con resultados fructíferos", afirmó Zhou.
Desde 2020, China se ha mantenido como el mayor socio comercial de Qatar, la mayor fuente de importaciones y el mayor destino de exportación. En los primeros tres trimestres de este año, el comercio entre China y Qatar alcanzó los 19.500 millones de dólares, un aumento del 66 por ciento interanual.
Zhou recordó que un gran número de empresas chinas han participado en la preparación de la Copa Mundial de Qatar. La contribución se extendió al Estadio Lusail, el primer proyecto solar fotovoltaico verde en Qatar, proporcionando cómodos autobuses de nueva energía e instalando equipos avanzados de comunicación de red.
Creciente influencia
La presencia de las marcas chinas en la Copa del Mundo refleja sus aspiraciones de expandir su reconocimiento, tanto en el mercado nacional como en el extranjero, a un nivel que coincida con su creciente tamaño y alcance.
Hisense Group ganó gran atención por su eslogan publicitario en el concurso "Made in China, working together", un eslogan actualizado que la marca explicó más tarde que reflejaba su aspiración de mantenerse firme en el mercado internacional.
Dos meses antes de que comenzara la Copa del Mundo, Hisense abrió su primera tienda insignia en Lagoona Mall, un centro comercial de alta gama en Doha, capital de Qatar. Es la segunda tienda insignia de Hisense en Oriente Medio después de la apertura de la tienda insignia en Dubai en marzo de este año.
Con la ayuda de eventos deportivos internacionales de gran escala, las marcas chinas han mejorado su visibilidad internacional y su crecimiento en mercados extranjeros.
Los datos muestran que el negocio en el extranjero de Hisense representó el 54,34 por ciento en 2021, frente al 33,92 por ciento en 2016. Los ingresos por ventas en el extranjero también aumentaron de 19.600 millones de yuanes (2.800 millones de dólares) a 72.500 millones de yuanes, pasando de menos del 20 por ciento al 41,3 por ciento de sus ingresos totales.
El fabricante chino de productos lácteos Mengniu tiene a Lionel Messi y a Kylian Mbappe como embajadores de la marca. Sus resultados financieros semestrales aseguran que aumentaron sus ingresos en el extranjero en más del 74 por ciento, una tasa de crecimiento considerable.
Aunque la presencia de patrocinadores chinos en la Copa del Mundo comenzó en el torneo del 2010, este evento global se ha convertido en un área de rápida expansión de patrocinio y gasto de marketing para las principales empresas del país.
Yingli Solar se convirtió en el primer patrocinador chino en Copas Mundiales en Sudáfrica 2010. Y las empresas chinas tuvieron una presencia más fuerte en Rusia 2018.
No menos de siete compañías chinas patrocinaron la Copa Mundial Rusia 2018, gastando un estimado de 835 millones de dólares, mucho más que las marcas estadounidenses y rusas.
"El patrocinio de la Copa del Mundo puede promover la marca a un nivel superior y ayudarla a ingresar a un mercado internacional más amplio", recalcó Zhang Yi, director general del Instituto de Investigación iiMedia.
Zhang subrayó que el aumento directo del volumen de ventas no debería tomarse como el resultado más importante del patrocinio chino en este tipo de torneos deportivos.
"Como están en el proceso de globalizarse, un patrocinio exitoso les generará confianza", acotó Zhang.
(Web editor: Zhao Jian, 周雨)
