Chanel planea reducir sus precios en China

Actualizado a las 03/06/2015 - 16:39

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Por Wang Wen

Un cliente lleva un bolso Chanel comprado en la Quinta Avenida de Nueva York. [Foto: Agencias]

20/03/2015(El Pueblo en Línea)- Chanel SA, imperio de la moda francesa de lujo, planea reducir sus precios en China y elevarlos en Europa. Esta decisión podría obligar a otras marcas de lujo a seguir la lógica tendencia.

Los ajustes de precios, a partir del 8 de abril, cubre una gran variedad de artículos.

Considerada como la segunda marca de lujo, después de Louis Vuitton , Chanel progresivamente estandarizará sus precios globales, pero no fluctuarán más del 10 por ciento por encima o por debajo de la referencia del euro.

El ajuste de precio ayudaría a luchar contra lo que se ha denominado "reventa de terceros en mercados paralelos" facilitadas por las diferencias de precios entre países y regiones. Estas reventas dañan la imagen y el prestigio de la marca.

En Europa, las bolsas 11,12 subirán desde 3.550 euros a 4.260 euros. Pero en China los precios se rebajarán de 38.200 yuanes a 30.000 yuanes en los dos primeros, aunque todavía siguen por encima de los precios europeos.

Las estadísticas de Bain & Co evidencian que las ventas en mercancías de lujo declinó un 1 por ciento en China continental en comparación con 2013, sin embargo los consumidores de China continental gastaron 380 miles de millones de yuanes en el extranjero, lo que representa un 30 por ciento del total mundial gastado en artículos de lujo.

"Los altos precios son una de las principales razones de las malas ventas del año pasado en China continental", comenta Hong Junjie, director del Centro de Investigación de Bienes de Lujo de la Universidad de negocios internacionales y economía de Pekín.

Hong opina que hay muchas marcas de lujo que han adoptado en China una estrategia de fijar altos precios para beneficarse de la psicología del consumidor chino que vincula lo costoso con lo bueno o de calidad. Pero ahora que los chinos viajan más, muchos compran sus productos de lujo en el extranjero.

"Es probable que veamos un aumento inmediato en las ventas de Chanel ", augura Hong.

Wang Jing, residente en Pekín, ya posee varios bolsos Chanel comprados a Europa y quiere comprar otro para su madre, pero esta vez en China "tan pronto como Chanel baje los precios".

Gao Nan, un comprador de 30 años de edad con sede en París, comentó que probablementesu clientela china se verá afectada por los ajustes de los precios de Chanel, pero que hay todavía un mercado fuerte en Europa dispuesto a comprar bienes de lujo.

"El precio de los artículos de lujo continuará aumentando en el futuro y muchos consumidores querrán comprar artículos antes que los precios aumenten otra vez" advirtió Gao.