Ron cubano apunta al mercado chino

Actualizado a las 09/11/2015 - 08:43

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LA HABANA, 7 nov (Xinhua) -- El afamado ron cubano Havana Club, que se comercializa de manera mayoritaria en Europa, ha puesto los ojos en el mercado chino, que es considerado como "un territorio muy interesante", dijo hoy un ejecutivo de la firma que comercializa esa bebida.

"China es un mercado en expansión y un territorio muy interesante para nosotros", dijo a Xinhua Sergio Valdés, director de Desarrollo de Mercados de la empresa mixta Habana Club International, creada a partir de la unión entre la estatal Cuba Ron S.A. y el grupo francés Pernod Ricard.

Durante la Feria Internacional de La Habana 2015 que cierra sus puertas este sábado, Valdés explicó que la compañía lleva adelante un grupo de acciones específicas para el mercado chino y en general para el mercado asiático.

Una de esas estrategias es establecer alianzas con las Casas del Habano para aprovechar el conocimiento que los fumadores de puros tienen sobre la cultura cubana, un detalle que los hace proclives a acercarse a los rones de la isla, como los comercializados bajo la marca Havana Club.

"Se están abriendo en China muchas formas nuevas de tomar, pues la gente joven busca cosas nuevas que se distancien un poco de los productos tradicionales, como coñac y whisky que bebían los mayores, y ahí el ron cubano tendrá una buena oportunidad", aseveró el directivo.

Valdés, quien es químico de formación, expresó confianza en que la marca Havana Club conquistará el mercado chino.

"Sin dudas habrá un nicho para el ron cubano", subrayó.

El ron Havana Club ocupa en la actualidad el lugar 24 en la clasificación de las 100 bebidas espirituosas mejor vendidas en el mundo.

Sus ventas llegan a 4 millones de cajas de nueve litros cada año en más de 140 países, principalmente Alemania, Francia, Reino Unido, Italia y Chile.

La marca destina a Europa casi 80 por ciento de sus exportaciones, otro por ciento superior al 15 se comercializa en mercados de Latinoamérica y Canadá, mientras que el resto de las ventas va a países de Asia, África y Oceanía.

La compañía es la tercera marca de ron en el mundo, sin incluir a Estados Unidos, y líder mundial en rones Premium y Super Premium.

La ronera, abierta en enero de 2007, puede procesar cada día 30.000 litros y espera ahora una inversión de alrededor de 100 millones de dólares para ampliar su capacidad de procesamiento.