Las universidades ignoran su compromiso con la comunidad extranjera

Actualizado a las 10/11/2015 - 10:52

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Vistas de la Universidad de Pekín. [Foto/pku.edu.cn]

Pekín, 10/11/2015(El Pueblo en Línea)-La Universidad de Pekín ocupó el primer lugar entre las universidades chinas con más habilidades de comunicación e influencia a través de internet con el extranjero, según un informe publicado recientemente por la Universidad Normal de Pekín.

Un equipo de investigación ha catalogado 112 universidades importantes en el Proyecto 211, que comenzó el Ministerio de Educación en 1995 para ayudar a las universidades y facultades chinas a elevar sus estándares en investigación.

Las clasificaciones se basaron en un análisis de rendimiento utilizando Google News, Google Trends, Wikipedia, Twitter, Facebook e Instagram.

"En términos generales, las habilidades de comunicación e influencia a través de Internet en el extranjero están estrechamente relacionadas con la reputación de las universidades", dijo Zhang Hongzhong, un profesor de periodismo de la Universidad Normal de Pekín, quien dirigió el equipo de investigación.

Pero las universidades chinas de prestigio aún se encuentran muy por detrás de sus homólogas en el extranjero. Según el modelo del equipo de investigación, llamado la Universidad Normal de Pekín consiguió 162.533 puntos, calificación superior a la de Universidad de Ámsterdam y Universidad de Tokio, pero mucho más baja que la de Universidad de Harvard.

Casi la mitad de las universidades del Proyecto 211 no superaron los 10.000 puntos.

El equipo también muestra que ninguna de las universidades encuestadas tenía una cuenta oficial de Twitter, y sólo 13 universidades tenían una cuenta privada. Algunas universidades no tienen ni 100 seguidores en Twitter.

Con Facebook, la situación es similar. Ninguna de las universidades tenía página oficial en esta red social.

"La mayoría de las universidades chinas sólo da importancia a la publicidad interna y presta poca atención a la comunicación con el extranjero", dijo Zhang, “Y esto no debe ser así”.

"La influencia y habilidades de comunicación en el extranjero son cruciales para el desarrollo de las universidades chinas. En primer lugar, es la ventana para que las universidades chinas atraigan a estudiantes extranjeros a China.

"Sin medios de comunicación social, los estudiantes extranjeros no pueden conocer estas universidades. Además es necesario para ayudar a las universidades chinas a atraen expertos extranjeros y talentos de diferentes ámbitos. "Es una parte esencial del poder blando de China, dijo Zhang.

Fang Zengquan, jefe del Departamento de Publicidad en la Universidad Normal de Pekín, dijo que la universidad ha abierto cuentas oficiales en Facebook y Twitter, y ha actualizado su información.

Los problemas estructurales pueden deberse en parte a la baja participación. Li Tiezheng, jefe del Departamento de Publicidad de la Universidad de Silvicultura de Pekín, dijo que muchos departamentos de publicidad en las universidades chinas no son responsables de la publicidad en el extranjero. Li citó la falta de personal, así como la poca prioridad que le otorgan las universidades a este asunto.

Muchos cuestionan si las universidades chinas son buenas en el trabajo de publicidad incluso en el país. Zhang Hui, que trabaja para una empresa de publicidad en Shanghai, dijo que muchas universidades sólo publican información de foros y de los directivos de los centros en redes sociales, algo que no les ayuda a tener una buena reputación entre la sociedad china.