Bimbo quiere liderar industria de la panificación en China

Actualizado a las 26/10/2016 - 15:51

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BEIJING, 26 oct (Xinhua) -- El presidente del Grupo Bimbo en China, Iván Chiu, aseguró que "no sólo en México, sino que también en China queremos ser el líder en la industria de la panificación", durante un seminario comercial entre México y China, celebrado el martes en Beijing.

Con el logotipo de un osito blanco, el Grupo Bimbo fue fundado en México en 1945 y entró en el mercado asiático en 2006. A finales de 2015 contaba con 127.000 empleados y unas ventas de 13.800 millones de dólares. Actualmente, el Grupo Bimbo cuenta con 37 sedes en 22 países y regiones y se ha convertido en un líder en la industria de panificación. Sin embargo, Bimbo afronta una fuerte competencia en el mercado de China.

En 2007 Bimbo adquirió la panificadora Panrico en Beijing. Fue el primer paso para entrar en China. Durante los últimos años, la firma lidia con los problemas para desarrollarse a largo plazo y promueve la estrategia de localización para que sus productos cubran las necesidades de los clientes chinos. Para lograr este objetivo, la compañía innova varias veces la línea de productos. Este año han lanzado una gran variedad de productos nuevos como el pan con levadura natural o el pastel Qifeng, entre otros.

La adquisición del negocio de panificación de BYONE en 2009 y la política de atraer más talentos son dos asuntos importantes para crecer en el mercado chino y llevar a cabo su estrategia de localización, apuntó Chiu.

El directivo también indicó que, mientras continúa la expansión del negocio, Bimbo se dedica a establecer una relación estrecha con la sociedad. Por ejemplo, organiza la Global Energy Race, que congregó a más de 120.000 personas. Esta cita supone el evento deportivo familiar más importante de la empresa a nivel mundial y forma parte de su compromiso con la sociedad, cuyo objetivo es fomentar el desarrollo de las causas benéficas y transmitir energía positiva.

Chiu consideró que el potencial comercial de China es enorme, pero existen desafíos para el desarrollo de Bimbo en el país asiático, entre los cuales la disparidad cultural es un obstáculo a superar.

Diez años no es un período muy largo para una empresa, por lo que consideró que la expansión en China acaba de empezar. Después de acumular la experiencia suficiente y corregir las errores, Chiu expresó su confianza en que Bimbo logre un desarrollo muy rápido y alcance el liderazgo en el país asiático.

El seminario entre México y China se celebró en la Academia Yenching de la Universidad de Pekín, y estuvo organizado por la Cámara de Comercio de México en China. Unos 150 empresarios venidos de México y China discutieron sobre temas como la marca, el espíritu empresarial y el arranque de una empresa.