Marcas chinas apuestan por la innovación para afrontar la reforma

Actualizado a las 23/03/2017 - 08:21

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BEIJING, 22 mar (Xinhua) -- En China, incluso los campesinos son conscientes de la importancia de la reforma estructural por el lado de la oferta. Su disposición a pagar grandes cantidades de dinero por equipos importados ilustra la necesidad de que el país elabore sus propios productos de alta calidad.

En el noreste de China, los arados fabricados por un gigante alemán de la maquinaria agrícola son muy populares entre los labriegos, aun a pesar de que cada uno puede llegar a costar 250.000 yuanes (36.200 dólares), mientras que una pieza similar de fabricación china sólo cuesta 15.000 yuanes.

Evidentemente el equipo alemán es mucho más caro, pero vale la pena pagar ese precio, dijo Wang Yanlong, jefe de una cooperativa local de maquinaria agrícola de la provincia de Heilongjiang. ¿Las razones? Confiabilidad, calidad y duración.

La preferencia de los campesinos por los costosos arados alemanes demuestra que aún existe un amplio espacio para la reforma estructural por el lado de la oferta, que exige a las empresas chinas fabricar productos y prestar servicios de alta calidad y a la medida de las necesidades de los usuarios domésticos, quienes cada vez tienen mayor capacidad adquisitiva y son más sofisticados.

Haciéndose eco del llamado a la reforma, las marcas chinas siguen acelerando en innovación para sobresalir entre sus competidores.

Las compañías chinas han experimentado dos grandes oleadas de innovación; la primera impulsada por el próspero mercado de las exportaciones que despertó la apertura del país, y la otra, en la última década, por la Internet y la tecnología móvil. Ahora afrontan una nueva oleada, según Fang Hongbo, presidente del Grupo Midea, una de las compañías más reconocidas del país en el campo de los electrodomésticos.

Esta nueva ronda de innovación avanza de la mano de la innovación tecnológica, dijo Fang, y añadió que ha llegado el momento de que las empresas chinas eleven su posición en la cadena global de valor industrial hacia una tecnología avanzada y unas marcas influyentes.

Pese a estar plenamente acomodada en la cima del sector de los electrodomésticos desde hace años, Midea anunció en días pasados su decisión de transformarse en un grupo tecnológico a través de la expansión de sus negocios en las áreas de robótica y automatización industrial, luego de haber adquirido el año pasado la alemana Kuka, experta en robótica, y la israelí Servotronix, líder en control de movimiento.

Además de la innovación en tecnologías y productos, la directora ejecutiva de Ctrip, Jane Sun, sostuvo que la innovación en gestión corporativa es igualmente importante.

La compañía, que es la mayor agencia de viajes en línea del país, introdujo un programa empresarial interno denominado Baby Tiger. La estrategia consiste en dividir grandes grupos en pequeñas unidades de negocios, concediéndoles autoridad para tomar decisiones y asignar recursos, con el objetivo de desarrollar productos innovadores.

La descentralización ayudará a liberar la creatividad de los individuos y los grupos pequeños, lo que a su vez podrá representar todavía más innovación , explicó Sun.

Por su parte, el gigante de los computadores personales Lenovo eligió construir sobre su ya sólida base en el sector para incursionar en el mercado de los aparatos inteligentes utilizando la tecnología de Internet inteligente, de la cual son muestra la Internet de las cosas, la computación en la nube y los macrodatos.

"Es importante para las compañías mantener la concentración", advirtió Yang Yuanqing, presidente y director ejecutivo de Lenovo, y añadió: "Nos apegaremos a nuestro objetivo principal al tiempo que nos reajustamos a las tendencias del mercado".

Encabezadas por los sectores de tecnología, educación y turismo, en 2017 el valor de marca de las 100 empresas más valiosas de China, agrupadas en lo que se conoce como el listado BrandZ, ascendió un 6 por ciento, para llegar a 557.100 millones de dólares, según un informe elaborado por el grupo de servicios de comunicaciones WPP y la agencia de investigación global Kantar Millward Brown.

"China ya se ha adaptado a la nueva normalidad de su economía, pero todavía hay enormes oportunidades para que diversas marcas, marcas robustas, satisfagan las aspiraciones de la creciente clase media urbana y aumenten las ganancias para sus accionistas", dijo David Roth, director ejecutivo para Oriente, Oriente Medio y Asia de The Store WPP, el brazo global de ventas al por menor del grupo.

El "poder de marca" de las marcas chinas, es decir la disposición de los consumidores a comprar una cierta marca, sigue creciendo, y ya ha empezado a sobrepasar el de algunas marcas rivales multinacionales, según el informe de BrandZ.