español>>Economía

¿Podrá un toque femenino popularizar King of Glory en EE.UU.?

Mujeres disfrazadas de personajes de King of Glory participan en un evento promocional a nivel provincial en Nanjing, provincia de Jiangsu. CHINA DAILY

Las jugadoras mujeres tienen la clave para el lanzamiento en el extranjero del juego de Tencent

Beijing,14/08/2017(El Pueblo en Línea)-Cuando se trata de convertir a las mujeres en juegos de azar, Tencent podría enseñar al mercado estadounidense una o dos cosas.

Su juego King of Glory, que ha generado éxito, controversia y el escrutinio del órgano regulador de China, no sólo ha batido los récords de ventas sino la barrera del género, algo que podría repetirse en EE.UU.

King of Glory pertenece a género de entretenimiento típicamente de jugadores hombres, pero King of Glory se ha vuelto popular incluso entre las mujeres, por lo general de menos de 30 años.

A pesar de la referencia masculina en su título, la capacidad de King of Glory de enganchar a las mujeres ha animado Tencent.

Ahora es el juego móvil más rentable de Tencent, después de haber recaudado más de 5.500 millones de yuanes (818.15 millones de dólares) en ingresos en el primer trimestre de este año, según una estimación de Gamma Data Corp, una base de datos de la industria china de juegos.

Otra razón para el éxito de King of Glory es el dominio de Tencent sobre las redes sociales chinas a través de su aplicación WeChat, que cuenta con 870 millones de usuarios al mes en China, según la compañía de medios de comunicación PingWest.

WeChat ayudó a atraer a una audiencia diversa a King of Glory, que tiene una gama más amplia de personajes que la mayoría de los juegos de su clase.

Las mujeres representaron el 54 por ciento de los 200 millones de jugadores en mayo, según un informe reciente de la firma china de inteligencia de datos móviles Jiguang.

Zhang Tianjiao, de 26 años, funcionaria de Wuhan, provincia de Hubei, dedica un promedio de una hora al día al juego en línea.

Zhang, cuyo personaje favorito es Cai Wenji, una imagen basada en la célebre poetisa china Cai Yan, comenzó a jugar al juego en abril, después de que su compañera de piso la invitara a probarlo. Ella ahora utiliza el juego para ampliar aún más su red social en línea.

"Es un nuevo tipo de red social", dijo. "A todos nos encanta jugar y hablar sobre el juego cara a cara o en WeChat, y es una buena manera de mantenerse en contacto con amigos y hacer nuevos amigos en las redes sociales".

Dong Zhen, analista de entretenimiento interactivo en la consultora de internet Analysys en Beijing está de acuerdo. "Un factor importante en su éxito (King of Glory) son los más de mil millones de usuarios de las plataformas de redes sociales WeChat y QQ de Tencent. Para los usuarios de teléfonos inteligentes, les ayuda a usar el tiempo libre".

La fama masiva de King of Glory será puesta a prueba nuevamente mientras Tencent se prepara para lanzarla en Estados Unidos, un mercado dominado por potencias de juegos móviles como Activision Blizzard Inc y donde WeChat es en gran parte inexistente.

Aunque dominante en su tierra natal, Tencent aún tiene que demostrar su habilidad para conquistar audiencias extranjeras.

Sus mayores éxitos en el extranjero, League of Legends de Riot Games Inc y Clash of Clans de Supercell Oy, fueron adquiridos a un precio muy alto. Sin embargo, esas mismas adquisiciones le dieron a Tencent una importante plataforma global que podría ayudar a conectarse con jugadores extranjeros.

Tencent ciertamente ha encajado bien con la audiencia local. El cóctel de King of Glory formado por redes sociales y juego (que permite a los usuarios, por ejemplo, añadir a amigos reales) le ha servido para ganar unos 108 millones de jugadoras, según Jiguang.

Que las mujeres superen a los hombres en un juego cargado de violencia es notable, para una industria notoria por su relación tirante con las mujeres.

Desde la campaña de acoso de Gamergate de 2015 hasta la crítica sobre la sexualización gratuita en productos básicos como Grand Theft Auto, las mujeres raramente se sentían cómodas en un mundo alimentado por la testosterona de los jugadores hombres.

Mientras que las mujeres son mayoría en juegos como Candy Crush Saga, son claramente una minoría en juegos de violencia.

King of Glory es una adaptación del conocido League of Legends en el que los jugadores, generalmente en equipos de cinco, luchan en campos de batalla. La descarga es gratuita, pero genera ingresos de los usuarios que compran actualizaciones para mejorar sus probabilidades en la batalla.

Debido a que una sola sesión sólo dura unos 20 minutos, el juego exige menos compromiso a sus jugadores, que pueden pulir rondas en intervalos de tiempo fragmentados. Eso a su vez reduce las barreras de entrada para las usuarias que han tenido escasa exposición a juegos de este tipo, dijo Marie Sun, una analista de Morningstar Investment Service en Shenzhen.

Un informe de mercado global del grupo de investigación Newzoo dijo que se espera que los juegos móviles generen 46.100 millones de dólares este año, representando el 42% de todos los ingresos de juego.

Para 2020, se prevé que los juegos móviles representen el 50% del mercado, y también se estima que los juegos en China generen 27.500 millones de dólares, la mayor parte de los juegos móviles.

"El rápido crecimiento del sector de los juegos móviles en China está alimentado por una gran base de usuarios, y este mercado seguirá creciendo", dijo Teng Hua, fundador de Gamma Data.