El más emocionante mercado al aire libre del mundo crece con fuerza en China (2)

Pueblo en Línea  2018:01:02.14:33

Padres e hijos disfrutan de actividades recreativas sobre hielo en el Estadio Nacional de China, Beijing, 23 de diciembre del 2017. (Foto: Cheng Gong)

Las montañas nevadas de China también están atrayendo a un creciente número de esquiadores. Inaugurado en 2013, el Genting Resort Secret Garden, uno de los centros de esquí más visitados en Hebei, ha sido seleccionado como la sede de esquí y tabla sobre nieve, estilo libre, durante los Juegos Olímpicos de Invierno 2022. El complejo turístico es propiedad del grupo malayo Genting.

Durante la temporada de invierno, más de 2.500 visitantes llegan a diario hasta el Genting Resort Secret Garden para disfrutar sus pistas de clase mundial. El complejo no escatima esfuerzos en prepararse para los Juegos Olímpicos de Invierno 2022 y en satisfacer la creciente demanda de clientes en sus instalaciones.

Benno Nager, jefe de operaciones del Genting Resort Secret Garden, afirmó que llegarán a tener 90 pistas (actualmente hay 40 funcionando)y adicionarán 6 teleféricos para satisfacer la demanda de los próximos dos años.

"Hemos atraído suficiente turistas y somos capaces de proporcionarles lugares para pernoctar," añade Nager. "Pero no queremos que esquien en una montaña atestada de gente."

El complejo también está ampliando su capacidad de hospedaje para llegar a las 10.000 camas.

"Necesitamos crecer. No sólo es debido a los Juegos Olímpicos de Invierno 2022. También tenemos que darle una respuesta al volumen de turistas que vienen atraídos por los propios juegos", aseguró Nager.

"Después de que el tren de alta velocidad Beijing-Zhangjiakou sea una realidad, habrá turistas en Chongli todo el año."

En noviembre del 2017, el Genting Resort Secret Garden albergó 19,989 personas, un 10% de crecimiento internual.

Pero la oportunidad de acoger los Juegos Olímpicos de Invierno 2022 no fue una tarea fácil. Zhao Qiong, director de mercado, insistió que el Grupo Genting ha estado preparándose para los Juegos por más de una década.

"Si analizamos los diez últimos años, se evidencia que el Grupo Genting ya había detectado el potencial de Chongli como posible ciudad sede de los Juegos Olímpicos de Invierno", acota Zhao. "Se eligió Chongli porque está más cerca de Beijing. Gracias al tren de alta velocidad, desde Beijing se podrá llegar a Chongli en apenas una hora de viaje.

"Antes de empezar a construir el complejo en 2007, muchos altos ejecutivos del Grupo Gentingno apoyaban la idea porque argumentaban que los chinos no estaban interesados en celebrar los Juegos Olímpicos de Invierno y que la industria del esquí no era popular. También precisaron que el plan era demasiado soñador", recuerda Zhao.

Pero ahora, el potencial de Zhangjiakou para convertirse en la capital de los deportes de invierno de China ha sido ampliamente aplaudido. Incluso hasta Jeremy Bloom, tricampeón mundial, reconoce esta realidad. Él visitó recientemente Zhangjiakou con sus socios de negocios para explorar las oportunidades de inversión.

"Ahora mismo, Zhangjiakou es el lugar de más rápido crecimiento y el más emocionante mercado al aire libre del mundo", destacó Bloom.

Durante su viaje, él y su equipo firmaron contratos con el gobierno local que forman parte de los 13 proyectos de cooperación dignos de 40,6 mil millones de renminbi.

También Bloom planteó la pregunta que muchos inversionistas en la industria de los deportes de invierno se hacen: ¿cómo convertir a los que prueban por primera vez la aventura en verdaderos amantes de los deportes de invierno?

"La única forma de capitalizar un mercado creciente y construirlo para que sea sostenible a largo plazo es proporcionando experiencias increíbles a los visitantes, y no estoy hablando de atletas, sino de personas corrientes", añadió.

"He pasado toda mi vida en el mundo del esquí y de la tabla sobre nieve y he visto mucha gente enamorarse del encanto de los deportes de invierno"

Los inversionistas chinos comparten las mismas impresiones.

Wu Bin, gerente general de la empresa Beijing Esquí considera que en otros países con una industria madura en deportes de invierno, la gente puede llegar a asumirlos como parte de su estilo de vida. Pero China está todavía en la etapa de promoción, por ello es por lo que el esquí y la tabla sobre nieve se ofertan como parte de un paquete turístico.

De acuerdo a Wu, en el 2016, el 78 por ciento de los esquiadores chinos eran novatos.

"¿Cómo convertir a los primerizos en regulares y finalmente, en fieles seguidores de los deportes de invierno como parte de su estilo de vida? En eso es lo que tenemos que trabajar. Desde el punto de vista del lado de la oferta, necesitamos que todos en la cadena de la industria ofrezcan un mejor servicio para que los usuarios tengan una grata experiencia y mantengan vivo su interés", concluyó Wu.