De uniformes a la alta costura: 40 años de la moda en China

Xinhua  2018:08:13.13:37

Tint, una marca de alta costura a medida para las comerciantes feneminas se lanzó recientemente en Chengdu, capital de la provincia suroccidental china de Sichuan y emergente centro de la moda.

"Tint viene de la abreviación de ‘La moda es absurda y tediosa (Trend is nonsensical and tedious)’ en inglés", explicó riendo Shelly Liu, fundadora, gerente y diseñadora principal de la marca.

"La idea es crear vestuarios de alta costura que refleje el espíritu independiente y la búsqueda por originalidad de las mujeres de negocio, quienes no persiguen las tendencias sino las lideran", dijo.

Shelly es una representante de la creciente industria de confecciones a medida en el país. En 2016, ella creó en Chengdu la marca MAKAIF Bespoke conjunto con un equipo internacionalizado, consciente del enorme potencial de la alta costura en el mercado asiático.

Hace 40 años, la gente se obligaba a vestir de igual modo, del mismo color e incluso en las regiones necesitadas, el objeto era cubrirse para resistir el frío.

“Los chinos hemos pasado mucho más allá del escenario en el que sólo nos preocupábamos por mantener el calor, así que nuestra presentación se enfocaba a un nivel superficial", opinó Shelly. "Ahora anhelamos ser diferentes del resto, expresando nuestros seres propios y únicos".

Viniendo de un período histórico en el que cada individuo estaba obligado a seguir el mismo código de vestimenta y ser uno en público, los chinos están más ansiosos por vestirse y destacarse, "como un joven adulto que finalmente se gradúa de estricto control parental y escuela disciplinaria para tener el derecho de elegir la propia ropa, de una manera más rebelde y entusiasta”, señaló.

Eso, combinado con capacidades económicas suficientes, impulsará el desarrollo de la alta costura a medida para crecer más rápido, enfatizó.

En Beijing, Sens Bespoke, empresa de trajes de hombres de alta costura, fue fundado hace cinco años por el diseñador, Zhao Peng, junto a su socio y modelador, Li Weichao, quienes eligieron la costura a medida por otra ventaja: Cero inventarios.

En 2013, cuando Zhao estableció su propia marca de diseñador independiente, se dio cuenta de que el modelo de negocio tradicional no se aplicaba.

En Bespoke, primero habrá demanda, luego comenzará el proceso de servicio, lo que significa que no habrá existencias en exceso, señaló.

En unos pocos años, la estrategia comercial de Sens Bespoke dirigida a las personalidades de las redes sociales y el entretenimiento ha estado generando ganancias satisfactorias. Sus obras a menudo se ven en los presentadores de televisión y actores.

"La moda como industria tiene una historia relativamente breve en China: han pasado sólo 40 años desde que todos se vistieron idénticos a la actual. Ha sido un desarrollo rápido ", puntualizó.

"Creo que la industria de la moda de China verá una transformación, una sucesión entre lo viejo y lo nuevo, con muchas marcas nuevas naciendo en el proceso y muchas marcas antiguas que luchan por cambiar abruptamente", manifestó.

Aunque la base del negocio de la alta costura en China aún es débil, con cualidades variadas e incluso polarizadas y niveles de preparación de talento, el futuro es optimista, sugiere.

"A medida que el nivel de ingresos y el estado social mejoren, el mercado de la alta costura a medida en China crecerá, mientras que los desafíos permanecerán pues hemos de seguir buscando soluciones", afirmó.

A escala mundial, según una encuesta sobre la perspectiva de la industria realizado por el Índice Global de Moda McKinsey (MGFI), ha demostrado que los mercados emergentes como China en la región Asia-Pacífico liderará las ventas de moda a nivel mundial para finales de 2018, y destaca que en el aumento de la sostenibilidad, la moda está generando mayor interés entre los inversores.

La encuesta de MGFI dice que China lidera el movimiento de sostenibilidad.

Las tendencias predicen optimismo, mientras que el deslumbrante mundo de la moda y el comercio electrónico plantean desafíos para la tradición artesanal e innovada, representada por MAKAIF Bespoke. "Es bastante costoso ofrecer productos personalizados en el entorno empresarial B2C. La solución óptima para personalizar puede ser adoptar el modelo C2B con la ayuda de nueva tecnología ", señala Shelly Liu.

"La verdadera personalización se haría con la colaboración de los clientes y se convertiría en el reflejo externo del ser único del individuo", concluyó. "Para muchos de nuestros clientes, es una experiencia gratificante que merecen y disfrutan".

Otro tema importante será el problema del desperdicio, ya que la industria de la moda ha sido criticada por empeorar el ya grave problema ambiental. Zara, por ejemplo, está instalando contenedores de recolección en todas las tiendas en China; áreas como la fabricación bajo demanda y la reingeniería del proceso de la cadena de suministro merecen ser exploradas, indica el informe de BoF y McKinsey.

"Prefiero gastar 999 yuanes en un vestido de alta calidad y más amigable con el medio ambiente que duraría años en lugar de comprar uno por 99 que terminaría en la caja de donación o en el vertedero meses después", dice Tang Beijia, fundadora y presidenta de GoZeroWaste, laboratorio que promueve un estilo de vida verde para reducir la cantidad de desechos que se generan en la vida diaria.