Los agricultores cultivan las ventas de las redes sociales

Pueblo en Línea  2019:02:14.11:04

Un agricultor, que recientemente se convirtió en una celebridad de internet a través de transmisión en vivo mientras pescaba camarones de río, muestra a su público un auténtico estilo de vida rural en el campo del condado Yongshun, provincia de Hunan. [Foto por Guo Liliang / Para China Daily]

Por Fan Feifei

Kunming, Yunnan, 14/02/2019(El Pueblo en Línea) - Las aplicaciones de videos cortos son una manera para que las empresas rurales lleguen a los consumidores urbanos.

En 2017, Gao Yulou y su esposa Wang Jiao dieron la espalda a un ingreso estable en la bulliciosa ciudad de Kunming, capital de la provincia de Yunnan, suroeste de China, y regresaron a su ciudad natal para ser agricultores de mango.

La inspiración vino después de que Gao viera a alguien vendiendo frutas a través de videos en línea. Se dio cuenta de que cada video tenía un gran número de clics y hacía que las personas quisieran probar esos productos.

Su ciudad natal es el condado Huaping en Lijiang, provincia de Yunnan, la tercera área de producción de mango más grande de China, que es famosa por sus mangos de alta calidad de maduración tardía.

Allí se pusieron a trabajar, plantando más de 2.000 árboles de mango. En 2018, comenzaron a grabar y compartir especialidades locales y videos gourmet a través de Kuaishou, una aplicación para compartir fotos y videos muy popular entre las comunidades rurales y los trabajadores migrantes.

Ayudada por algunas apariciones de su adorable hija pequeña, la popularidad pronto se extendió y su cuenta de Kuaishou ahora tiene 1,82 millones de seguidores.

La cuenta ahora obtiene fruta de 63 agricultores de la zona y ha vendido más de 85 toneladas métricas de mangos.

Cada mes, venden más de 30.000 yuanes (4.430 dólares) de productos agrícolas, la mitad de los cuales proviene directamente de Kuaishou.

"Siempre grabamos nuestra vida con Kuaishou, que no solo es un tipo de software para nosotros, sino también una parte de nuestra vida. Esperamos explorar una nueva forma en virtud del comercio electrónico basado en el contenido y hacer una contribución a la revitalización de las áreas rurales", dijo Gao.

Kuaishou se ha vuelto particularmente popular entre pequeños minoristas y agricultores en áreas rurales. Las estadísticas de la compañía mostraron que hay más de 3,75 millones de usuarios activos mensuales en los 832 condados pobres de China. En total, representan alrededor del 20% de la base total de usuarios de la plataforma.

Al explicar la popularidad, Chen Sinuo, vicepresidente de Kuaishou, dijo que los videos cortos permiten a los usuarios en áreas rurales obtener atención del público, mostrar sus vidas y tener un sentido de reconocimiento y orgullo por sus propias identidades.

Los expertos de la industria dicen que existe un gran potencial en el desarrollo de productos agrícolas, ecología rural y turismo, especialmente si los empresarios rurales buscan aprovechar el poder de las redes sociales.

Según Kuaishou, más de 16 millones de personas en áreas rurales recibieron ingresos a través de la plataforma en 2018, entre los cuales aproximadamente 3,4 millones de personas provienen de condados de pobreza a nivel nacional.

La firma también ha cooperado con servicios de comercio electrónico de terceros como Taobao, administrado por Alibaba Group Holding Ltd, y con la plataforma de comercio electrónico móvil Youzan, respaldada por Tencent Holdings Ltd.

"Kuaishou, que tiene 160 millones de usuarios activos diarios, se ha convertido en la plataforma empresarial para más y más personas y organizaciones pequeñas y medianas", dijo Zhang Fan, director del proyecto CSR de Kuaishou.

El comercio electrónico impulsado por el contenido es una tendencia creciente en China. El rival de Kuaishou, Douyin, también ha lanzado una función de carrito de compras.

Las cifras de la compañía de macrodatos móviles QuestMobile mostraron que a finales de septiembre del año pasado, Kuaishou tenía 257 millones de usuarios activos mensuales, mientras que Douyin tenía 231 millones.

Los ingresos de la industria de los videos cortos alcanzaron los 14.010 millones de yuanes en 2018, un aumento interanual del 520,7%, y se espera que la cifra supere los 55.000 millones de yuanes en 2020, según iResearch, empresa de investigación de mercado.

"El método de publicación de productos a través de plataformas de videos cortos puede resolver en gran medida las ventas retrasadas de productos agrícolas causadas por la falta de recursos y canales", dijo Zhang Xintian, analista de la compañía de investigación de mercado iResearch.

Añadió que las plataformas también tienen valor social.

"Los usuarios pueden aprender sobre los productos agrícolas naturales y de alta calidad a través de videos cortos, experimentar la vida rural y mejorar aún más su conciencia", dijo Zhang.

Zhang señaló que la cooperación entre plataformas de videos cortos y sitios web de comercio electrónico es un modelo comercial emocionante.

"En la actualidad, las plataformas de videos cortos desempeñan un papel obvio a la hora de encauzar a las plataformas de comercio electrónico", dijo Zhang, añadiendo que la plataforma podría construir su propia plataforma de comercio electrónico y logística en el futuro.

Ma Shicong, analista de Analysys, consultora de internet con sede en Beijing, dijo que los jóvenes usuarios de dispositivos móviles están generando una creciente demanda de videos cortos, ya que su tiempo libre tiende a ser fragmentario y corto.

Parece que Kuaishou es más popular entre las personas que viven en ciudades de tercer y cuarto nivel, mientras que Douyin es popular entre los jóvenes de ciudades de primer y segundo nivel, según Ma.

"Sin embargo, la mayoría de las aplicaciones no obtendrán ganancias a corto plazo, ya que la inversión inicial es enorme. Generan ingresos a través de ganancia por publicidad, cuotas de membresía y otros servicios de valor añadido", añadió.