La "economía individual" estimula el consumo en China

Pueblo en Línea  2019:03:15.14:42

Beijing, 15/03/2019 (El Pueblo en Línea) - Ya se trate de vivienda, electrodomésticos, comida rápida o cosméticos, se percibe un claro interés de las empresas chinas por dirigirse a los adultos solteros. Conceptos y estrategias basados en la llamada "economía individual" marcan las nuevas tendencias de consumo en todo el país.

Datos oficiales demuestran que el número de adultos chinos solteros habían llegado, en el 2017, a 222 millones de individuos, lo que representa el 15 por ciento de la población total. Entre ellos, casi la mitad de los solteros tenían entre 20 y 29 años . Y muchos argumentaban que su elección personal era permanecer soltero. Este grupo cada vez mayor ha engendrado el crecimiento de la "economía individual" en China.

Un informe de Tmall, empresa de Alibaba, indica que los artículos de uso diario se diseñan más pequeños para que sean perfectos para los solteros. Este tipo de artículos se están volviendo muy populares. Por ejemplo, en los últimos 10 años, las ventas de los mini microondas aumentaron en un 970 por ciento, las ventas de las mini lavadoras aumentaron en un 630 por ciento, y las ventas de ollas de capacidad individual aumentaron en un 200 por ciento.

Con el rápido desarrollo de Internet y de la inteligencia artificial, los solteros no necesitan cocinar. Basta con abrir una aplicación, elegir el menú y que aparecen los alimentos en la puerta de la casa. Incluso, si están solos, pueden conversar en las redes sociales e incluso “dialogar” con un robot. Hoy en día, el consumo individual y personalizado se ha convertido en una nueva subdivisión del consumo general.

Algunos analistas consideran que el grupo de solteros es la fuerza principal que impulsa el mejoramiento del consumo. Su auge y poder ha permitido el surgimiento de una serie de nuevas industrias. Su alcance ha convertido a este grupo en un objetivo crucial para muchas empresas.

Viviendo de sueldo en sueldo

De acuerdo a una encuesta del Centro de Investigación de Consumo de Valores de Sinolink Securities, el 43 por ciento de los solteros jóvenes que viven en ciudades de primer nivel viven de sueldo en sueldo, mientras que la proporción en las ciudades de tercer a quinto nivel es superior al 67 por ciento.

Para la mayoría de los solteros, la calidad reemplaza al precio como factor determinante a la hora de consumir. Ellos tienden a perseguir la libertad de consumo en el nombre de "esto es lo que es bueno para mi".

Los medios de comunicación han señalado que entre las 16 ciudades con solteros urbanos representativos (como Beijing, Shanghai y Shenzhen) el 28,6 por ciento de los solteros compran productos de lujo sin remordimiento y el 31,6 por ciento gastan más en entretenimiento o en consumo de redes sociales.

Algunos expertos señalaron que la "economía individual" está creciendo porque las presiones y los valores de los jóvenes han cambiado. Por un lado, el concepto familiar tradicional se debilita. Y frente a los exorbitantes precios de la vivienda, los altos costos matrimoniales y el extendido costo de la crianza de los hijos, muchos jóvenes se alejan de las responsabilidades asociadas con formar una familia, prefiriendo permanecer solos.

Nuevo motor para el crecimiento potencial del consumo

El informe de Sinolink Securities también predice que las tiendas de conveniencia y el servicio de entregas se convertirán en grandes áreas para el consumo futuro. Los “influencers” de las redes sociales y los líderes de opinión se convertirán en fuentes importantes para marcas y comerciantes. El concepto de "mirar bien con un alma interesante", popular en las redes sociales chinas, promoverá industrias como el turismo, los cosméticos, los electrodomésticos de pequeño formato y la formación profesional. Los deportes electrónicos, la animación, los cómics y los vídeos se convertirán en atributos esenciales del citado consumo individual.

Mientras tanto, el deseo de compañerismo beneficiará aún más a la industria de las mascotas y a las industrias vinculadas a la necesidad de socialización, como los eventos sociales programados y los juegos de mesa.

Aunque el grupo de solteros está más dispuesto a consumir, algunos expertos han señalado que les preocupa que el ascenso de la “economía individual” refleje el "dilema de los solteros". Si los jóvenes no quieren casarse, a largo plazo habrán una serie de problemas sociales como el envejecimiento de la población, cambios en la estructura familiar y fuertes desafíos en las relaciones interpersonales.