Critican la batalla de los gigantes tecnológicos chinos por el mercado de grupos comunitarios

Pueblo en Línea  2020:12:14.14:16

Anuncio de Juhuasuan, plataforma de compra en grupo y venta flash de Alibaba, durante una exposición industrial celebrada en Nanjing, provincia de Jiangsu. [Foto: proporcionada]

Beijing, 14/12/2020 (El Pueblo en Línea) -A medida que la pandemia global altera el comportamiento del consumo, la compra de grupos comunitarios parece ser la próxima oportunidad de inversión con mayor rendimiento en China. Ya, atrayendo a las principales empresas de Internet como Alibaba, Tencent y Pinduoduo.

Sin embargo, el nuevo modelo de negocio ha generado muchas críticas por su insalubre competencia de precios más bajos y la prisa de las grandes empresas de Internet por recaudar efectivo en vez de consolidar una auténtica innovación tecnológica.

Este año hubo nueve rondas de recaudación de fondos que tuvieron lugar en el sector de compra de grupos comunitarios, recaudando un total de 3.36 mil millones de renminbi (513 millones de dólares), indicó el portal digital 100ec.cn.

Aparte de las empresas emergentes como Xingshengyouxuan y Nicetuan.net, que obtuvieron una inversión masiva de las principales empresas de Internet Alibaba y Tencent, las grandes empresas de Internet también están construyendo sus propias plataformas, por ejemplo Duoduo Maicai de Pinduoduo, dedicado a la venta de vegetales.

Definido como "grupos comunitarios", el nuevo modelo de negocio permite que un grupo de residentes que viven en el mismo complejo de apartamentos obtengan descuentos si compran juntos. Bajo este modelo, las plataformas de comercio electrónico reclutan a un vendedor líder asignado a una comunidad, quien es responsable de publicar enlaces de productos a través de un grupo de WeChat y los residentes pueden hacer sus pedidos desde estos enlaces.

Los observadores de la industria consideran que el modelo de negocio representa una tendencia, pero expresaron su preocupación por la competencia desleal de las grandes empresas de Internet que “queman” dinero obtenido de los monopolios que poseen en otros sectores. El modelo también ha sido atacado por no utilizar la tecnología para crear un nuevo valor real o conveniencia para los consumidores.

"A diferencia de la compra de productos en un centro comercial o supermercado, el nuevo modelo de negocio sólo significa más honorarios lógicos y comisión para el personal de ventas y por lo tanto los precios son relativamente más baratos", precisó Lu Zhenwang, fundador de Shanghai Wanqing Commerce Consulting, al Global Times este domingo.

Liu Dingding, un observador del mercado de Internet con sede en Beijing, indicó al Global Times este domingo que entrar en el mercado de compras de grupos comunitarios es una estrategia que puede ayudar a las empresas de Internet a tomar la ofensiva o preventiva, ya que pueden obtener grandes ganancias si tienen éxito o desarrollar nuevos usuarios a un bajo costo.

Sin embargo, la industria se enfrenta a una crisis de incumplimiento de contratos. "Como la capacidad de la cadena de suministro de estas empresas de internet no puede alcanzar la loca expansión del número de vendedores comunitarios, muchas veces los residentes no reciben los bienes que compraron", indicó.

Un aviso de Cangzhou Huahaishunda Food, con sede en la provincia de Hebei, circuló este sábado. En el contenido del texto, la empresa pide a sus distribuidores que no suministren a plataformas de compra de grupos comunitarios como Duoduo Maicai y Meituan Youxuan.

"Recientemente recibimos varias quejas sobre los bajos precios de las plataformas de compra de grupos comunitarios como Duoduo Maicai y Meituan Youxuan. Algunos de los precios eran más bajos que el costo de fábrica. Esto tiene un impacto extremadamente negativo y daña los intereses de nuestros clientes", se lee en el aviso. “Se requiere que los precios de los productos de la empresa que sean vendidos en esas plataformas no sean inferiores a los precios minoristas”.

Qian Qinghua, presidente de Cangzhou Huahaishunda Food, confirmó el contenido del aviso y añadió que hay muchas otras marcas de alimentos -como el fabricante de aperitivos Weilong- que también han pedido detener la cooperación con las plataformas de compra de grupos comunitarios.

Y señaló que para luchar por el mercado de compra de grupos comunitarios, estas plataformas “queman” una gran suma de dinero. Por ejemplo, pueden comprar de forma mayorista por 20 renminbi la unidad de producto. Sin embargo, luego vender por 15 renminbi, e incluso a precios más bajos que 1 renminbi.

"Las marcas de alimentos no quieren participar en una guerra de precios", fustigó Qian. Y detalló que la guerra de precios de los gigantes de Internet afectará a los productos agrícolas y alimenticios.

Lu también señaló que muchas empresas chinas de Internet actúan principalmente en sectores como el comercio electrónico y redes sociales, mientras que su presencia en el sector de la alta tecnología apenas cubre la computación en la nube.

Qian aconsejó que los líderes de las empresas nacionales de Internet deberían fomentar el sentido de la innovación e invertir en tecnología emergente para contribuir al objetivo chino de convertirse en un país de alta tecnología.

"Esa es una tarea más fácil para ellos, en comparación con otros tipos de empresas", afirmó.

La esperanza inmoviliza la innovación de los gigantes

El Diario del Pueblo publicó un editorial criticando a los gigantes nacionales de Internet por estar demasiado concentrados en el éxito rápido y obsesionados con monetizar su gran base de usuarios cuando lo que deberían hacer es invertir en innovación tecnológica y obtener mayores beneficios dentro de ese sector.

"Desde principios de este año, Estados Unidos ha sancionado constantemente a las empresas tecnológicas chinas. Esto se ha convertido en una preocupación para la nación debido al avance del estrangulamiento en áreas clave", se lee en el editorial.

Con gigantes de Internet que poseen grandes reservas de efectivo, recursos de datos y tecnología digital avanzada, se espera que estas empresas no sólo verifiquen innovaciones en los negocios, sino que hagan más por asumir la responsabilidad en la promoción de la innovación en ciencia y tecnología, fundamental responsabilidad social de ese tipo de empresas.

La regulación del país de las empresas de Internet se ajustó tras su última ronda de crecimiento explosivo en medio de la pandemia.

La Administración Estatal de Regulación de Mercados dio a conocer reglamentos para erradicar el monopolio de la industria, con 27 empresas, entre ellas Alibaba, Tencent y JD.com en la lista.

El viernes, una reunión del Buró Político del Comité Central del Partido Comunista de China subrayó además mejorar el papel estratégico de la ciencia y la tecnología, al tiempo que se pidió que se fortalecieran los esfuerzos antimonopolios y la prevención de la insalubre expansión del capital.

Los observadores señalaron que China seguirá proporcionando un entorno relativamente flexible para el desarrollo de nuevas tecnologías, aunque para prevenir posibles riesgos fortalecerá la supervisión de nuevas áreas como la economía digital.