China acelera la modernización y transformación de las áreas comerciales urbanas

Pueblo en Línea  2021:09:14.15:29

Por He Yong y Tian Hong, Diario del Pueblo

China pretende crear distritos comerciales urbanos de categoría mundial en las principales ciudades con más de 10 millones de población permanente, teniendo en cuenta las características de las megaciudades y los requisitos de renovación de la ciudad, con el fin de atraer marcas y recursos comerciales chinos y extranjeros de alta gama, según el Proyecto de Directrices sobre la Construcción de Distritos Comerciales Urbanos (para comentarios) publicado recientemente por el Ministerio de Comercio de China. Las principales ciudades, como Bejing, Tianjin, Shanghái, Chongqing y Guangzhou, han sido las primeras en desarrollar las ciudades centro de consumo internacional.

En diciembre de 2018, la calle peatonal Jiefangbei fue seleccionada como uno de los primeros proyectos piloto de renovación y rehabilitación de espacios peatonales del país. El Comité de Gestión del Distrito Comercial de Jiefangbei ha mejorado la calidad del distrito centrándose en áreas clave como la forestación, el transporte, las fachadas y la iluminación. El distrito comercial de Jiefangbei se ha hecho muy popular al ofrecer una mejor experiencia en un entorno optimizado. El año pasado, el importe de las ventas al por menor de bienes de consumo en este distrito alcanzó los 92.400 millones de yuanes, y el flujo de visitantes llegó a 160 millones.

"El establecimiento de distritos empresariales de clase mundial cumple con los requisitos de mejora del consumo y promueve la transformación y mejora de las empresas tradicionales, y podrá crear un efecto de agrupación de las actividades empresariales", dijo Bai Ming, subdirector del Instituto de Investigación de Mercados Internacionales del Ministerio de Comercio.

"La gestión digital ha resuelto las deficiencias del comercio minorista tradicional", dice Wu Shengjun, subdirector general de New World City, ubicada en la calle Nanjing en Shanghai. Como centro comercial a gran escala, New World City está desarrollando y aplicando un sistema de gestión digital, con información sobre más de 200.000 artículos de más de 500 proveedores, todos almacenados en la base de datos, haciendo una presentación de datos en tiempo real de ventas, inventario de productos, hábitos de consumo de clientes y evaluación del desempeño de los empleados. Gracias al uso de servicios de transmisión vivo para anunciar productos existentes en superficies comerciales, los vendedores ahora pueden cerrar la brecha entre el modo offline y el online. Ma Mu, gerente del departamento de comercio electrónico de Shinsegae Daimaru, dijo que las ventas en línea de un mes solo equivalen a las ventas en línea del año pasado. Los expertos dijeron que la tecnología de macrodatos se utiliza para fortalecer la interacción con los consumidores, además de publicar regularmente informes de análisis de marca y estado comercial, lo que ayuda a las empresas a mejorar aún más sus servicios.

Los distritos comerciales urbanos son una plataforma importante para promover las actualizaciones de los consumidores y un motor importante para impulsar la vitalidad de la economía de la ciudad. Beijing, Shanghai, Chongqing y otras ciudades guían a los principales distritos comerciales y empresas para cultivar activamente el consumo de especialidades y el consumo nocturno, mejorar la experiencia y optimizar el entorno de consumo.

Este verano, New World Shanghai acogió el primer festival de experiencias que atrajo a numerosos consumidores jóvenes. Xu Jiaping, director general del New World en Shanghai, dijo que New World, que ha completado su tercera actualización y transformación, ha pasado de ser un centro comercial tradicional a "un parque temático comercial moderno".

El distrito Sanlitun en Beijing utiliza sus características al aire libre para crear un escenario de consumo que reúne todo tipo de restaurantes, bares y otras características multiculturales internacionales, convirtiéndose en sinónimo de tendencias y modas. En el primer semestre de este año se establecieron en Beijing un total de 434 tiendas de marcas reconocidas, de las cuales 87 se encuentran en Sanlitun, lo que representa el 20% del total.

Chongqing sigue aprovechando su característica local de gastronomía y paisaje y guió a su distrito comercial para mejorar la experiencia del cliente. Durante el festival del "primero de mayo", las ventas minoristas de los principales distritos comerciales y las principales empresas comerciales supervisadas en Chongqing fueron de 12.475 millones de yuanes, un aumento interanual del 26,8%.

Bai Ming destacó que la construcción de centros de consumo internacional y distritos comerciales de clase mundial ayudará a acelerar la construcción de un nuevo patrón de desarrollo en el que se entrelazan los ciclos de producción nacionales e internacionales.