Las empresas globales aprovecharán el mercado de deportes de invierno de $172.9 mil millones, impulsado por los Juegos de Beijing

Pueblo en Línea  2022:01:28.16:21

Escultura de nieve con las mascotas de los Juegos Olímpicos de Invierno Beijing 2022 en la 34ª Exposición Internacional de Arte de Escultura de Nieve en la Isla del Sol de Harbin, provincia de Heilongjiang, 27 de diciembre del 2021. (Foto: Xinhua/ Wang Jianwei)

En el verano del 2008, cuando China entregó unos magníficos Juegos Olímpicos de Verano a la audiencia global, el mundo estaba lidiando con una grave crisis financiera que comenzó en los Estados Unidos y se transformó en una recesión global en toda regla. Con un nuevo impulso de confianza y perfil global de los Juegos Olímpicos, China dio un paso adelante y trabajó con otras economías importantes para abordar la crisis.

"Está claro que China acepta su responsabilidad como economía mundial importante y que trabajará con Estados Unidos y otros socios para garantizar la estabilidad económica mundial", afirmó en aquel entonces secretario del Tesoro de Estados Unidos, Henry Paulson, en octubre de 2008. Con la cooperación entre China, Estados Unidos y otros, la crisis financiera mundial fue frenada.

Casi 14 años después, Beijing está listo para ofrecer unos Juegos Olímpicos de Invierno “simples, seguros y espléndidos”, ya que la economía mundial enfrenta crecientes desafíos provocados por una pandemia de COVID-19 que entra en su tercer año. En su último pronóstico del martes, el FMI indicó que el crecimiento mundial se desacelerará a 4,4 por ciento en 2022, y un 3,8 por ciento en 2023, advirtiendo sobre los "múltiples desafíos" que van desde interrupciones en el suministro, mayor inflación, deuda récord e incertidumbre económica.

Una vez más, la economía mundial necesita urgentemente soluciones y cooperación global, y un lado positivo que podría guiar al mundo fuera de un período oscuro. Empresarios y economistas han señalado que los Juegos Olímpicos de Invierno Beijing 2022, más allá de lo que podría ser otra asombrosa muestra de excelencia atlética y espíritu humano, podrán ofrecer un lado positivo para la economía global.

Gracias a la promoción multianual de nivel nacional en los deportes de invierno, previa a los Juegos Olímpicos, China ha visto un sólido crecimiento en el mercado del turismo de hielo y nieve, que se espera que genere ingresos de más de 1,1 billones de renminbi (172,9 mil millones de dólares) para 2025, y se espera que el número de viajes turísticos supere los 500 millones, destacó un informe de la industria. China tiene como objetivo involucrar a 300 millones de personas en los deportes de invierno, la mayoría de los cuales gastarán en lugares y centros turísticos, además de comprar equipos y ropa deportiva.

Y eso podría ser solo la punta del iceberg. Lo que los Juegos Olímpicos de Invierno desencadenan son oportunidades masivas y sin explotar en una amplia gama de áreas, desde infraestructura hasta servicios, tecnología y desarrollo verde. En los Juegos Olímpicos de Invierno Beijing 2022, las sedes respetuosas con el medio ambiente, el ferrocarril de alta velocidad de última generación y las tecnologías avanzadas apuntan al notable progreso y la dirección futura del desarrollo sostenible dentro de la segunda economía del mundo, ofreciendo un fuerte impulso al desarrollo sostenible y enormes oportunidades para las empresas de todo el mundo.

El lado positivo

“Los Juegos Olímpicos de Invierno van más allá de un mega evento deportivo que tiene la intención de impulsar la economía de los deportes de invierno”, expresó Tian Yun, ex subdirector de la Asociación de Operaciones Económicas de Beijing.

Al enfocar este evento como un rayo de esperanza en medio de la pandemia, Tian comentó que el país mostrará su inigualable fuerza para organizar los Juegos Olímpicos, a pesar de que variantes como Ómicron y Delta sigan presentes en el mundo. El avance del olimpismo en China genera optimismo a la economía global, definiendo a China como un motor de crecimiento principal y punto de acceso para las asociaciones globales.

Con el visionario evento de invierno abriendo el sendero y las experiencias de hielo y nieve para el público, un momento de cambio está a la vuelta de la esquina.

Xu Xingfeng, funcionario del Ministerio de Comercio, precisó que gracias a los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, existe un auge del consumo en la industria de deportes de invierno de China.

Xu citó varias actividades de consumo de esquí y nieve que se están implementando en las provincias de Beijing, Shanghai, Jilin, Heilongjiang y Hubei, siempre bajo la premisa de una contención efectiva del virus. Las ventas de equipos de esquí se han duplicado en algunas plataformas de comercio electrónico.

“Se pronostica que el tamaño de la industria de hielo y nieve de China, que va desde proveedores de equipos, empresas de desarrollo de estaciones de esquí y negocios turísticos, hasta distribuidores de artículos de esquí y nieve, se expandirá a más de 800 mil millones de renminbi en 2022”, señaló Chen Mengjie, estratega jefe de Yuekai Securities en Beijing, citando planes de políticas gubernamentales.

Y añadió que debido al impacto del virus, los ingresos por turismo de esquí y nieve experimentaron una disminución notable en 2019-20, aunque se prevé que se recupere gradualmente gracias al impacto de los Juegos Olímpicos de Invierno y la contención efectiva de COVID-19 en el país.

El número de esquiadores chinos en 2019 se situó en el 1 por ciento de su población, muy por debajo de países con una ventaja significativa como Suiza, que cuenta con una tasa de penetración del 35 por ciento.

La Academia de Turismo de China ha indicado que con la creciente popularidad de los deportes de invierno en China, los ingresos del turismo de hielo y nieve alcanzarán los 1,1 billones de renminbi a fines del 2025, un salto notable de 386 mil millones de renminbi desde el 2019.

Sarah Lewis, mientras se postulaba para la presidencia de la Federación Internacional de Esquí (FIS), el organismo rector de los deportes de invierno más grande del mundo, destacó que "junto con los programas de rendimiento, las regiones y ciudades chinas son parte del proyecto para desarrollar los deportes de invierno como una actividad recreativa en aras de la salud y el bienestar de la población y el turismo".

"Cuando se considera que el mercado global de deportes de nieve tiene 150 millones de participantes, triplicarlo tendrá un gran impacto en la industria de los deportes de invierno, no solo en China, sino en todo el mundo", afirmó Lewis.

El potencial de este crecimiento masivo es el resultado directo de la promoción nacional de los deportes de invierno por parte del gobierno chino. Después de que Beijing ganó la candidatura para albergar los Juegos Olímpicos de Invierno 2022, China no solo ha lanzado una serie de planes de desarrollo, incluido el plan de desarrollo para los deportes de hielo y nieve (2016-25), sino que también ha realizado una gran inversión no solo en infraestructura tradicional sino también en desarrollo sostenible, una prioridad para los Juegos Olímpicos y para China.

Desarrollo sostenible

Los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, la reunión más verde en la historia de los Juegos Olímpicos, no son de ninguna manera un evento extravagante, aunque sus repercusiones serán más profundas, opinaron analistas, considerando el aumento estimado de las experiencias de hielo y nieve.

En 2018, cuando el Comité Olímpico Internacional dio a conocer un nuevo paquete de reformas para revisar el proceso de licitación olímpica, con un conjunto de 118 reformas diseñadas para reducir los gastos de entrega de los Juegos a las ciudades candidatas, se previó que los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing establecieran un nuevo punto de referencia: la rentabilidad del evento.

El presupuesto para Beijing 2022 se proyectó en 1,56 mil millones de dólares, con un 6 por ciento subsidiado por el gobierno y otros 1,51 mil millones en desembolsos para mejorar la infraestructura. De ese total, un 65 por ciento proviene de la inversión social, informaron los medios locales, citando al Comité de Licitación de Beijing.

Como los Juegos Olímpicos de Verano 2008 dejando un rico legado, China ha reutilizado múltiples lugares existentes, incluido el icónico estadio Nido de Pájaro y el Cubo de Hielo, anteriormente conocido como el Cubo de Agua, evitando el riesgo de que las instalaciones queden inactivas después de finalizar los juegos olímpicos.

En comparación con el coste de Beijing 2022, los Juegos Olímpicos de Invierno PyeongChang 2018 costaron alrededor de 13 mil millones de dólares y los Juegos de Sochi llegaron a los 50 mil millones de dólares.

También se supone que los Juegos de Invierno de Beijing sumarán nuevos gastos en medidas para prevenir la propagación del coronavirus. De acuerdo a Guoyuan Securities, esas acciones representaron el 3 por ciento del costo total de los Juegos Olímpicos de Verano Tokio 2021.

Los costos oficiales estimados de los Juegos Olímpicos de Tokio fueron supuestamente de 13,6 mil millones de dólares.

Dicho esto, los Juegos de Invierno de Beijing, con un presupuesto mucho más ajustado, seguirán siendo un impulso para la actualización de la infraestructura del país, especialmente en proyectos inteligentes y renovables, al tiempo que aumentarán las experiencias de hielo y nieve en el consumo interno.

A principios de enero, el primer tren personalizado para los Juegos Olímpicos de Invierno Beijing 2022 partió a una alta velocidad, conectando a Beijing con Zhangjiakou, ciudades coanfitrionas de los Juegos de Invierno.

El tren bala Fuxing, con un estudio de transmisión en vivo 5G a bordo, tiene fama de ser el primer tren de alta velocidad inteligente y autónomo de su tipo con una velocidad máxima de 350 kilómetros por hora.

La edición baja en carbono de la Olimpiada también será la primera de los Juegos Olímpicos. Todas las sedes estarán totalmente alimentadas por energía limpia, habilitada por una red eléctrica flexible y de corriente continua de 500 kilovoltios situada en Zhangbei, Zhangjiakou, que transmite electricidad generada por energía eólica y solar.

El enfoque en la sustituibilidad de los Juegos Olímpicos de Invierno también ofrecerá un impulso para una serie de objetivos chinos de desarrollo sostenible de largo plazo, incluidas las mejoras de infraestructura, especialmente en proyectos inteligentes y renovables, el mercado de consumo de alta gama, la revitalización rural, la innovación tecnológica y la protección del medio ambiente, que potencializarán oportunidades para las empresas nacionales e internacionales.

Shougang Ski Jumping Platform (Foto: IC)

Un glaseado atractivo para todos

El facilitador de la mega oportunidad ya ha resultado ser un acelerador de crecimiento para docenas de empresas nacionales que cotizan en bolsa y la comunidad empresarial extranjera también está ansiosa por capitalizar el auge de los deportes de invierno en China.

Entre los que participan de la fortuna de los Juegos Olímpicos se encuentran los fabricantes y minoristas de mercancía con licencia y patrocinadores. En los últimos cuatro años, la mercancía con licencia que se ha diseñado y producido cubre 5,000 productos en 16 categorías. Además, más de 190 puntos de venta de mercancías con licencia se han abierto en todo el país, informó Xinhua a mediados de enero, citando al Comité Organizador de Beijing para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno.

Además, los Juegos de Beijing que lanzaron su programa de marketing en 2017 han firmado un total de 45 patrocinadores. Los ingresos de patrocinio han superado la recaudación de todas las ediciones anteriores.

En particular, este evento representa un impulso para las empresas nacionales y extranjeras que están ansiosas por expandirse en el vasto mercado chino.

Un ejemplo típico de interés extranjero en los Juegos Olímpicos de Invierno es TechnoAlpin, con sede en Italia, un gigante de equipos de fabricación de nieve con una participación del 60 por ciento del mercado global.

La compañía, que ha servido a seis de los últimos ocho juegos de invierno, también proporciona equipos de fabricación de nieve y sistemas de automatización para los Juegos de Invierno Beijing 2022.

En febrero del 2014, TechnoAlpin estableció su filial china en Sanhe, provincia de Hebei, cuatro años antes de inaugurarse el Parque Industrial de Equipos Deportivos de Hielo y Nieve en Zhangjiakou.

"Nos hemos beneficiado enormemente de los Juegos Olímpicos Beijing 2022", aseguró Pierpaolo Salusso, gerente general de la filial de Zhangjiakou de TechnoAlpin.