Feiyue marca de zapatos: Dos países, un nombre icónica (2)

Pueblo en Línea  2016:06:21.15:18

El actor Orlando Bloom calza zapatillas Feiyue China. [Foto: proporcionada]

En 2015, las ventas totales de Feiyue China aumentaron en un 10 por ciento con respecto al año anterior. Hay 2 millones de pares de zapatos que Feiyue vende .

"Necesitamos ofrecer productos diversificados en las tiendas físicas y en las plataformas en línea", asegura Liu Wangsheng, gerente general de Zapatos Shanghai Moritaka, dueños de la marca Feiyue. "Los zapatos por encima de los 200 yuanes son muy populares entre los jóvenes. En la segunda mitad de este año estrenaremos otros 28 modelos para satisfacer la demanda del mercado"

Los verdaderos orígenes

Feiyue fue fundada en 1963 en Shanghai, inspirada por el Gran Salto Adelante. La marca significa literalmente en chino "volar hacia adelante".

"Feiyue fue extremadamente popular entre los consumidores chinos y fue un icono de la moda china de la década de 1980", recuerda Liu.

En aquel entonces, Feiyue era el calzado de todos: desde estudiantes hasta funcionarios del gobierno. Utilizar zapatillas Feiyue pronto se asoció con honor y lujo. Un relato ampliamente difundido cuenta que un joven caminó descalza bajo la lluvia para no marchar sus queridos Feiyue.

Tras una serie de cambios, ahora Feiyue es propiedad de Double Coin y convirtió el producto en algo que sólo las personas de avanzada edad o que practicaban artes marciales preferían, sobre todo porque eran zapatos baratos y duraderos. A finales de 1990, el fabricante de Feiyue incluso tuvo que vender al por mayor, porque la demanda minorista era demasiado baja.

Cuando marcas internacionales como Adidas, Nike y Converse comenzaron a ser populares entre los chinos, en el 2003 la empresa Zapatos Shanghai Shenglong decidió dar un impulso a Feiyue y relanzó su producción.