Feiyue marca de zapatos: Dos países, un nombre icónica (3)

Pueblo en Línea  2016:06:21.15:18

En su mejor momento de la década de 1980, Feiyue vendia 4 millones de pares de zapatillas anuales. Hoy en día, poco a poco comienza a reaparecer. [Foto: proporcionada]

La versión francesa

En 2006, un francés llamado Patrice Bastian registró la marca Feiyue en su país de origen.

Junto con un grupo de diseñadores, Bastian rediseñó las zapatillas y trató de globalizar la marca Feiyue, a través de una serie de colaboraciones y campañas de mercadeo.

Apenas dos años más tarde, en 2008, una foto del actor de Hollywood Orlando Bloom llevando un par de zapatos Feiyue en el set de la película “Nueva York, Te Amo” proporcionó a la versión francesa un gran impulso y visibilidad. En poco tiempo, Feiyue logró un estatus de culto entre los seguidores de la moda mundial.

Entonces, la casa Celine se asoció con Feiyue para producir una edición limitada de las zapatillas.

En 2011, un gerente de Zapatos Shanghai Shenglong, citado por el diario chino Global Times, anunció que su empresa demandaría a la entidad francesa por infracciones a los derechos de propiedad intelectual si entraba al mercado chino. Como era de esperar, la marca francesa se ha aconsejado y mantiene un bajo perfil dentro de China.

"La compañía francesa llamada Feiyue Shoes fue comprado en 2014 por una compañía estadounidense, que es titular de la licencia para producir calzado de numerosas marcas estadounidenses. El nuevo dueño de Feiyue quiere desarrollar una marca total y ha decidido hacer crecer a Feiyue en el mercado internacional", señaló Michel Gutsatz, profesor adjunto de marketing de la Escuela Chino-Europea de Negocios Internacionales (CEIBS).