Compañía china Hisense se beneficia de patrocinio de Eurocopa 2016

Actualizado a las 01/07/2016 - 10:11

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BEIJING, 1 jul (Xinhua) -- El gigante chino de la electrónica Hisense ha recuperado su inversión en el patrocinio del campeonato de fútbol Eurocopa 2016.

El 14 de enero, Hisense firmó como décimo socio mundial de la Eurocopa 2016, con lo que se unió a las renombradas marcas Adidas, Carlsberg, Coca-Cola, Continental, Hyundai-Kia, McDonald's, Orange, Socar y Turkish Airlines para completar el programa de patrocinio del torneo.

Hisense mantuvo en secreto la cuota de su patrocinio, pero algunos informes señalan que destinó 370 millones de yuanes (cerca de 50 millones de euros) para debutar en el importante campeonato europeo, una cantidad que asciende a cerca del 25 por ciento de su beneficio neto del año pasado.

Como primera compañía china en apoyar el torneo de 56 años de antigüedad, Hisense anunció que su exposición en la Eurocopa 2016 tan solo en China implicó que sus rendimientos superaran su inversión después de la fase de grupos.

"Ha sido la más exitosa campaña de promoción de la marca en los 47 años de historia de la compañía", dijo el director de marca de la compañía, Zhu Shuqin.

Hisense indicó que su logotipo no sólo apareció en la pantalla LED en los estadios de los 36 encuentros de grupo, sino que también estuvo en los boletos y en el telón de fondo de las entrevistas.

"El logotipo de Hisense fue capturado por las cámaras durante los encuentros y fue visto por millones de televidentes de todo el mundo", dijo Zhu.

En China, la exposición al logotipo de Hisense a través de la transmisión en vivo de la Televisión Central de China representa alrededor de 300 millones de yuanes en publicidad por televisión, indicó Zhu, quien añadió que 35 millones de aficionados chinos siguen el torneo y ven los partidos por televisión.

El órgano regulador del fútbol europeo, la Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol (UEFA), también parece feliz de tener a Hisense a bordo.

Guy-Laurent, director de publicidad de UEFA Events SA, dijo a Xinhua que el patrocinio "es algo entre el fútbol y la marca china. Mientras brindemos una gran plataforma comercial, estoy seguro de que este patrocinio dará a Hisense una gran oportunidad para hacer crecer su marca en Europa y el resto del mundo".

Mientras que Hisense añadió el primer sabor chino al campeonato europeo, otras compañías chinas también buscan potenciales rendimientos enormes patrocinando otros eventos deportivos de alto nivel.

En diciembre del año pasado, el auto electrónico de Alibaba, un auto con Internet del gigante chino del comercio electrónico Grupo Alibaba, alcanzó un acuerdo de asociación de ocho años con la Copa Mundial de Clubes de la Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA).

De esta forma, Alibaba se convirtió en la primera compañía china en tener una asociación de presentación con los torneos de FIFA.

Meses después, el gigante chino inmobiliario y del entretenimiento Grupo Wanda firmó un acuerdo de asociación con FIFA que termina con la Copa Mundial 2030. El contrato otorga a Wanda el más alto nivel de derechos de patrocinio para las próximas cuatro ediciones de la Copa Mundial.

Pero la ambición de Wanda no se detuvo en el fútbol. También se aventuró en el baloncesto y se convirtió en socio exclusivo de la Federación Internacional de Baloncesto (FIBA) para su patrocinio mundial, incluyendo la venta de derechos de licencia y publicidad mundial.