Economía de celebridades de Internet de China es mayor que la de cine

Actualizado a las 18/09/2016 - 08:28

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BEIJING, 17 sep (Xinhua) -- La incipiente industria de "influenciadores de internet" se espera que experimente un auge, en momentos en que las celebridades de internet autocreadas, agentes e inversionistas se congregan en busca de nuevas oportunidades de negocios en el actual Foro Mundial de Influenciadores en Beijing.

Mientras que los capitalistas de riesgo parecen tener menos pasión respecto a las nuevas empresas de tecnología, en medio de una economía global aletargada, ellos están actuando rápido en el nuevo campo de batalla de busca de celebridades de internet.

"Las celebridades de Internet han atraído la mayor atención de los usuarios de internet, lo que se puede traducir en efectivo mediante la publicidad en línea y el comercio electrónico", dijo Ding Chenling, fundador de Redbang, una compañía consultora de celebridades de internet y patrocinador de la reunión.

La propagación de las plataformas de redes sociales, incluidas Twitter, Facebook, Instagram y Sina Weibo, así como las plataformas de intercambio de video y transmisión en vivo, han contribuido a la producción masiva de celebridades de internet, dijo Ding.

El Foro Mundial de Influenciadores, que inició el viernes, ofrece una plataforma sana para que las celebridades, inversionistas y agentes de internet nacionales y extranjeros se comuniquen y aprendan uno de otro, añadió Ding.

Las celebridades de internet, o Wang Hong en chino, son normalmente gente común quienes atraen a millones de seguidores mediante la creación de contenido original en internet o las redes sociales, y a menudo se vuelven formadores de opinión y difusores en línea claves.

Las celebridades de internet están divididas en tres categorías: celebridades atractivas, típicamente de apariencia atractiva quienes aparecen en plataformas de difusión en vivo; celebridades de comercio electrónico por internet quienes recomiendan y venden productos; y aquellos que crean contenido original, dijo Cai Xiang, de la empresa SAIF Partners, una compañía bursátil privada que opera en China.

"La mayor oportunidad yace en las celebridades de internet con contenido único", indicó Cai.

Papi Jiang, una celebridad de internet que se volvió famosa por publicar videos satíricos en las redes sociales, recibió 12 millones de yuanes (1,8 millones de dólares) en capital de riesgo en marzo por un 12 por ciento de su equipo.

Los inversionistas vendieron su primer anuncio en los videos de Papi Jiang en una subasta el 21 de abril por 22 millones de yuanes, lo que fue considerado un hito en la industria de celebridades de internet china.

La celebridad de internet más lucrativa del mundo es probablemente Felix Kjellberg, un jugador de videos sueco de 27 años de edad mejor conocido por su apodo de internet PewDiePie. Ganó 12 millones de dólares el año pasado jugando juegos y compartiendo anuncios en su canal de YouTube.

Como muchas de sus contrapartes en las redes sociales de occidente, una cantidad enorme de celebridades de internet chinas usan sus plataformas para promover productos de cuidado de la piel y maquillaje, algo por lo cual están recibiendo dinero.

Cientos de celebridades de internet, principalmente mujeres, venden ropa y cosméticos en Taobao, la mayor plataforma de ventas en línea del mundo. Si se cuenta con una gran cantidad de seguidores, los negocios pueden ser lucrativos.

De acuerdo con CBN Data, una compañía de datos comerciales afiliada a Alibaba, la economía de las celebridades de internet está lista para alcanzar un valor de 58.000 millones de yuanes en 2016, más que la taquilla cinematográfica de China en 2015.

El potencial de ganancias enorme ha conducido al incremento de las incubadoras de celebridades de internet.

Treasure Hunter, el principal agente de celebridades de internet en la República de Corea, ha firmado contratos con 100 celebridades de internet en las plataformas de video en línea, incluida una que enseña a la gente como preparar bocadillos nocturnos y una que hace comparaciones divertidas entre la cultura coreana y vietnamita.

"Invertimos hasta 100.000 por una sola celebridad de internet, junto con tecnología y apoyo de equipo", dijo a Xinhua el presidente de la compañía, Song Jae Yong.

"Con el capital, podemos abrir restaurantes y bares cafeterías", dijo Michael Zee, quien toma fotografías de su desayuno cada mañana para publicarlas en Instagram. La cuenta SymmetryBreakfast de Zee tiene 634.000 seguidores.

Zee señala que los inversionistas británicos y anunciantes chinos ya lo han contactado para sostener una cooperación.

La versión china del libro de cocina de Zee, publicada en Reino Unido en agosto, llegará a China el año próximo, dijo Zee a Xinhua.

Brent Morgan, una celebridad de internet en el servicio de difusión de música estadounidense YouNow, gana más de 10.000 dólares al mes de propinas y regalos de sus seguidores y le dijo a Xinhua que tiene mucho optimismo acerca de las oportunidades de negocios en China.

"El negocio de la transmisión en vivo es muy grande en China. Sería un tonto si no trabajo con alguien aquí", expresó.