Consumidores chinos se vuelven más conocedores de marca, destaca alto directivo de grupo de lujo italiano

Actualizado a las 12/06/2017 - 08:55

Palabras clave：

BEIJING, 11 jun (Xinhua) -- Los consumidores chinos se están volviendo cada vez más sofisticados y conocedores de marcas, lo que apuntala un mercado de productos de lujo de rápido crecimiento, destacó Andrea Boragno, director general y presidente del grupo italiano de lujo Alcantara.

"El mercado de consumo chino es prometedor, no sólo por su volumen, sino también porque los consumidores locales son muy reactivos y entusiastas respecto a las cosas nuevas y sensibles a las marcas y a la calidad", analizó el fabricante italiano de materiales de lujo, que fabrica un sustituto del cuero que se emplea en moda y accesorios, interiores de automoción y electrónica de consumo.

La compañía abrió su segunda tienda internacional en Shanghai en abril, tras la apertura de una tienda conceptual en Milán, donde se encuentra la sede de la empresa.

China es uno de los dos mercados de más rápido crecimiento para Alcantara y el segundo mayor mercado tras la Unión Europea en términos de ventas el año pasado, afirmó Boragno.

A sus ojos, en los últimos años los diseñadores chinos han progresado al pasar de copiar a desarrollar su propia identidad basándose en su creatividad y cultura. La compañía ya está trabajando con diseñadores chinos para promover su marca.

La empresa se adhiere al "Hecho en Italia" para mantener la calidad exclusiva mientras planea trabajar con marcas chinas en el futuro, añadió.

Boragno atribuyó la popularidad de Alcantara en China a la voluntad de los consumidores chinos de pagar la exclusividad, así como el reconocimiento de un estilo de vida ecológico.

El productor, cuyo material está certificado que es neutral en carbono, ha logrado reducir y compensar sus emisiones de gases de efecto invernadero a cero desde 2009 gracias a procesos de producción avanzada y eficiente y la participación en iniciativas globales sostenibles.

El año pasado, Alcantara invirtió 22 millones de euros, siete de los cuales se dedicaron a actividades relacionadas con la sostenibilidad. La firma planea invertir 28 millones de euros este año, con más del 25 por ciento del gasto en salud, seguridad y actividades ambientales, según su informe anual.

"Volverse ecológico no perjudicará las ganancias a largo plazo, sino que creemos firmemente que la generación de valor para las partes interesadas puede convertirse en un impulsor para generar valor para los accionistas", sostuvo Boragno.

Alcantara organizó esta semana una exposición sobre sostenibilidad como tema en Italia para hacerse eco de la reunión de Ministros del Medio Ambiente del G7 que se celebra en el país trasalpino, y que incluye obras del calígrafo chino Qin Feng utilizando el material de la compañía.

La sostenibilidad es un factor necesario que ayudará a materializar el objetivo a largo plazo de aumentar el valor financiero de la empresa, aseveró Boragno, quien acredita el éxito de la compañía italiana Alcantara a su alto nivel de tecnología y artesanía.

Según Boragno, la empresa de fabricación de materiales de lujo se enorgullece de desarrollar productos para una variedad de sectores que tienen exclusividad absoluta y belleza emocional, al tiempo que se adhieren a prácticas rigurosas de sostenibilidad.

Alcantara es una empresa italiana que opera en la industria textil y produce materiales de recubrimiento, incluyendo la tela del mismo nombre Alcantara que se distribuye en todo el mundo.