Las librerías chinas entran en un período de renacimiento (2)

Pueblo en Línea  2018:01:29.15:03

Librería ubicada junto al río Huangpu en Shanghai. [Foto: VCG]

El renacimiento de la librería

Las librerías están demostrando señales de reactivación, se afirmaen el informe 2017-2018 sobre el estado de las librerías en China, publicado recientemente por la Asociación de Distribución de Libros y Periódicos de China y el Nuevo Instituto Editorial Bookdao .

La librería Xinhua está explorando activamente las marcas subsidiarias para diversificar su negocio. Por otra parte,el año pasado la cadena privada Sisyphe contaba con 111 sucursales en todo el país que le han generado 520 millones de renminbi en ingresos.

Esto ha empujado a los gigantes del comercio electrónico tales como Tmall y JD.com a construir librerías en línea. Mientras que dangdang.com, uno de los libreros en línea más grande de China que actualmente tiene 160 tiendas físicas, este año construirá otras 100 en 30 ciudades chinas, informó recientementeel Beijing Daily.

Especialmente en los dos últimos años, las librerías físicas están desarrollando experiencias de valor añadido, ya que deben competir con los vendedores en línea.

Muchas de ellas como “Espacio de Luz” hacen hincapié en el diseño.

Una librería Xinhua que abrió en Baoding, provincia de Hebei, ganó el premio alemán de diseño Red Dot 2017, uno de los más prestigiosos del mundo.

Encontrar un nicho

Otra estrategia de mercadeo ha sido la colección de libros especializados, orientados a clientes que están dispuestos a pagarlos bien.

"Estoy sorprendido de encontrar libros que disfruto, aunque no seangrandes éxitos," afirma Lin Wang, lectora insaciable que vive en Shanghai y que suele visitar la librería ubicada junto al río Huangpu.

Cada vez los libros de humanidades, estilo de vida, arte, diseño y arquitectura son mejor recibidos entre los lectores chinos.

Chen Jianhui, administrador de “Espacio de Luz”, considera que los libros de filosofía también tienen venta, contrario a lo que muchos pueden pensar.

“Espacio de Luz” también ha desarrollado sistemas inteligentes que permiten que los lectores puedan localizar determinados libros con mayor facilidad.

"Nos centramos en crear una atmósfera ideal para la lectura", añadióChen.

Muchas librerías venden productos culturales como papelería, juegos de té y café asociados a un estilo de vida literario.

Algunas también ofrecen restaurantes, exposiciones y actividades infantiles mientras que otras venden ropas y artesanías, informó toutiao.com.

Muchos clientes visitan las librerías con alto nivel de diseño para tomarse fotos en ellas, asegura dicho sitio web.

Por ejemplo, en Shenyang, provincia de Liaoning, hay una zona llamada “La Ciudad del Libro” porque el 65 por ciento de los ingresos provienen de la venta de libros, el 20 por ciento de restaurantes y el 15 por ciento de la comercialización de productos culturales, detalló un reportaje del Diario del Pueblo.