Messi protagoniza la Copa Mundial de Fútbol...en anuncios chinos (4)

Pueblo en Línea  2018:07:02.15:02

La gestión ha logrado su cometido.

Las ventas de TV de Hisense en Rusia han crecido en el último semestre, aumentando un 300 por ciento interanual.

Asimismo, Hisense fue socio oficial de la UEFA 2016 y patrocinador del equipo Red Bull Racing. También patrocinó el campeonato australiano 2014 de tenis al aire libre y otros eventos deportivos de primer nivel.

Liu indicó que, en su estrategia a largo plazo, la mercadotecnia deportiva es una prioridad para Hisense.

"A través de los años, Hisense ha ganado mucha experiencia y crecimiento de marca a través de los patrocinios deportivos".

La creciente presencia de las empresas chinas en la Copa del Mundo de Fútbol es directamente proporcional a la disminución del interés de las tradicionales marcas occidentales que les preocupa verse asociada con los grandes escándalos de corrupción que estremecieron a la FIFA. Sin embargo, aún está por verse si el enorme gasto realizado por las empresas chinas se traducirá en una mejor conciencia internacional de las marcas y crecimiento de sus ventas.

A pesar de que los números finales todavía no están en blanco y negro, las empresas chinas afirman que patrocinar la Copa del Mundo de Fútbol sigue siendo un buen negocio.

Deng Li, vicepresidente de la marca Vivo, precisó que el patrocinio de importantes eventos y ligas deportivas ha contribuido al crecimiento de Vivo en China y ha facilitado su expansión global.

"La Copa del Mundo de Fútbol, que se organiza cada cuatro años, jugará un papel crucial", indicó Deng. El año pasado, Vivo firmó un acuerdo de patrocinio de seis años con la FIFA, válido hasta el 2022, y que incluye el patrocinio de la Copa del Mundo de Fútbol 2018 y la edición del 2022.

El último teléfono inteligente insignia de Vivo, el NEX, comenzó a venderse en su sitio web el 23 de junio y se agotó en apenas cuatro horas, informó la empresa.

James Yan, director de investigación de la consultora Counterpoint, afirmó que patrocinando la Copa del Mundo, las empresas chinas pueden impulsar su valor de marca entre los consumidores extranjeros, estableciendo una sólida base para negociar con los minoristas locales."Tiene impacto en el negocio real", aseveró.

Por su parte, Dong Min, vicepresidente de All View Cloud, una consultora de Beijing que se especializa en el mercado de electrodomésticos, considera que el patrocinio de los mejores eventos deportivos sin duda aumentará el perfil global de una marca y aumentará las ventas generales. Y agregó que las marcas chinas reconocen claramente la importancia de esta estrategia.

He Wenyi, director ejecutivo del Instituto Chino del Deporte de la Universidad de Beijing, indicó que las compañías chinas pueden financiar sus anuncios en la Copa del Mundo porque tienen un mercado nacional enorme para apoyar el ritmo de la globalización. Y llegado este momento histórico, es una elección natural que las empresas chinas se unan al club de patrocinadores de la Copa del Mundo.

Liang Zhenpeng, analista independiente de electrónica de consumo, considera que aparecer en los principales eventos deportivos internacionales refleja la estrategia de las empresas chinas de crecer en el extranjero, aunque deberían hacer más por lograr una certera globalización.

"Patrocinar la Copa del Mundo es sólo un paso dentro del proyecto de expansión en el extranjero", acotó. "Lo que las empresas chinas tienen que hacer para atraer a los consumidores globales es mejorar el nivel de calidad y tecnología de sus productos, mejorar los servicios postventa y elevar la experiencia de sus clientes."

Liang agregó que las empresas chinas también deben expandirse dentro de la cadena industrial e incrementar la inversión en investigación y desarrollo de tecnologías básicas.