El sofisticado yoga de gama alta gana adeptos en China continental

Pueblo en Línea  2018:10:09.15:35

La creciente demanda de servicios exclusivos y productos de gama alta es una clara señal de que se perfecciona y aumenta el patrón de consumo del país. (Foto: Tang Dehong /China Daily)

Por Zheng Yiran

Beijing, 09/10/2018(El Pueblo en Línea) - La reforma del consumo beneficia a las empresas que ofrecen servicios como el yoga de gama alta.

Si usted tiene que personificar el perfeccionamiento del consumo chino, podría afirmarse que es una “asana gallarda”.

Y dicha asana (postura del cuerpo en idioma sánscrito), que parece anunciar las buenas nuevas para el estilo y la alta calidad de vida, va logrando apoyo en el concepto de bienestar que las empresas que ofrecen servicios de ejercicios físicos y mantenimiento de la salud inauguren lucrativos espacios para la práctica del yoga. Como ha señalado un experto del sector, hoy en día las opciones proliferan por toda la China.

Dos cifras ilustran bien la evolución de la mejora del consumo: el gasto de consumo per cápita de China alcanzó los 18.322 renminbi (2.667 dólares) en 2017, un aumento del 5,4 por ciento interanual.

Consumidores como Christina Zhang, de 25 años, ama de casa y residente en Beijing, están más que dispuestos a utilizar 15.000 renminbi para crearse una membresía anual que le permita practicar yoga de gama alta.

El "Yoga" busca la unión del cuerpo, la mente y el espíritu. Los chinos acomodados aspiran a este equilibrio en sus vidas. Las empresas nuevas que promueven el bienestar de la nueva era ofrecen una gran variedad de servicios y disciplinas de yoga.

Para Zhang, una tarde típica de la semana está signada por una hora en el estudio de alta gama Bikram Yoga, ubicado en el centro de Beijing. Durante la clase se practica una gran cantidad de posturas (en idioma sánscrito se llaman asanas).

Al terminar, el sudor y la grasa desaparece bajo una ducha rápida, y Zhang emerge irradiando una belleza que parece surgir del fulgor de su mente anclada a un alma y a un cuerpo equilibrados.

Después ella se revitaliza con algunos dulces y una taza de té negro, ambientada por una música suave y relajante que emana de los invisibles altavoces de alta fidelidad instalados en las paredes del estudio Bikram Yoga.

"Creo que el nivel que ofrecen lo vale", afirma Zhang. Su membresía cuesta 15.000 renminbi anuales y contrasta con una cuota anual básica de alrededor de 2.000 renminbi que ofrecen los gimnasios tradicionales que incluyen clases de yoga. Sin embargo, los estudios exclusivos de yoga ofrecen un ambiente más tranquilo e instructores más profesionales y experimentados.

Los expertos afirman que la creciente demanda de tales servicios exclusivos y de productos de gama alta es una clara señal de que la mejora del consumo en China se dimensiona constantemente.

La poderosa ola impulsa nuevos negocios como Yoga Puro, un centro de gama alta que abrió su espacio el 5 de agosto en WF Central, un centro comercial de primer nivel en Beijing. Yoga Puro es operado por Grupo Puro, basado en Hong Kong y que apuesta por productos de estilo.

El estudio de Beijing es el tercer estudio de Grupo Puro en China continental. Con 12.000 metros cuadrados y una decoración exquisita, se adhiere al estilo estético de Yoga Puro e incorpora elementos naturales únicos que anuncian su filosofía desde el diseño.

Los materiales respetuosos con el medio ambiente, incluyendo el suelo de bambú, la pintura no contaminante, los más sofisticados dispositivos de iluminación, así como los sistemas de aire y purificación de agua de vanguardia, generan un oasis en medio de una jungla de hormigón y cristal.

"Con instalaciones de clase mundial y el uso reflexivo del espacio, Yoga Puro inspira a personas de todas las edades y habilidades a practicar yoga como parte de sus vidas para que disfruten de una grata experiencia en un ambiente puro y saludable. Ofrecemos a los residentes urbanos un espacio para relajarse y revitalizar su alma", afirmó Connie Chou, gerente de desarrollo de negocios de Grupo Puro.

El estudio de Beijing cuenta con cuatro salas de yoga y una sala privada. Este diseño ofrece espacio para la instrucción personalizada. Para asegurarse de que cada estudiante obtenga lo mejor de la práctica, los maestros son profesionales certificados y con experiencia. Ellos ofrecen a todos los miembros más de 125 clases de primer nivel cada semana, cubriendo más de 20 tipos de yoga y la instrucción es bilingüe.

"Practicando yoga con instructores profesionales, y en un ambiente tan agradable, siento que mi cuerpo y mi alma se relajan", asegura un practicante después de una clase de yoga del instructor italiano Dario Calvaruso.

Fundado en 2002, el Grupo Puro abrió su primer estudio de yoga en Hong Kong. Al apreciar la creciente demanda en las ciudades de primer nivel, la compañía marchó hacia China continental.

Colin Grant, CEO de Grupo Puro, indicó: "Nos dirigimos principalmente a personas de ingresos medios-altos de las ciudades de primer nivel, como banqueros y abogados."

Grant agrega que el consumo relacionado con los deportes crece continuamente. Actualmente los niveles de consumo de Beijing y Shanghai son comparables a los que tiene Hong Kong.

"El ingreso va a subir. Además, la mentalidad ha cambiado y quieren un estilo de vida más saludable. En el pasado, gastaban más dinero en ropa y zapatos de lujo. Pero ahora, quieren comer mejor, comprar ropa deportiva y vivir lo más saludable posible. Ahora se prioriza el consumo relacionado con la salud."

La compañía ve la creciente demanda como una gran oportunidad.

"El porcentaje de la población que tiene un abono de gimnasio en las ciudades de primer nivel de China continental está entre el 1 y el 2 por ciento de la población, mientras que la cifra para Hong Kong es de aproximadamente un 5 por ciento. Por lo tanto, las grandes oportunidades en China continental ya se están cocinando. Nuestro objetivo es aumentar nuestra tasa de penetración en las ciudades de primer nivel como Beijing y Shanghai", asegura Grant.

Qu Jing trabaja como analista del sector deportivo de Analysys, la empresa consultora de investigación de mercados con sede en Beijing. "El yoga de alta gama se puede ver como el resultado de la reforma del consumo. La demanda va en aumento. Esto se verifica en el número de estudios que funcionan”, afirma Qu Jing.

El nivel de competencia de los instructores también es más alto. Aparte del ejercicio en sí, las instalaciones de yoga de gama alta ofrecen reconocimiento social y múltiples escenarios de consumo.

"Por ejemplo, venden comidas ligeras, y desarrollan actividades sociales para los miembros para acercarse más a los consumidores de gama alta, que son aficionados a la novedad y tienen tiempo y dinero para gastar. A medida que este mercado se expande, la competencia se vuelve más intensa. Por lo tanto, el mercado de gama alta tiene que encontrar maneras de retener a sus clientes."

Actualmente, la membresía anual de Yoga Puro se vende por 11.888 renminbi. La compañía logró un fuerte crecimiento en los ingresos de ventas en los últimos meses hasta cifrar entre un 8 y 9 por ciento de tasa de crecimiento anual, lo cual es una puntuación satisfactoria de acuerdo con los niveles de la empresa.

En agosto, Yoga Puro poseía 23 estudios de yoga en Hong Kong, Shanghai, Beijing, Taipei, Singapur y Nueva York, que registran 10.000 clientes diarios.

A pesar de sus resultados impresionantes, Yoga Puro no quiere expandirse demasiado rápido.

"Como una marca de alto nivel, no se trata de la cantidad sino de la calidad. Lentitud y constancia ganan la carrera hacia la excelencia”, asegura Grant.

De acuerdo con un informe de la unidad de inteligencia de la revista The Economist, la escala anual de consumo personal de China ha superado los 4 billones de dólares y para el 2030 alcanzará los 13,7 billones de dólares.

"Es obvio que el nivel de consumo de las personas está en transición hacia un sector medio-alto. El consumo de desarrollo y el del goce experimentarán un rápido crecimiento", detalló Xing Zhihong, portavoz de la Oficina Nacional de Estadísticas de China durante una conferencia de prensa.

Como señaló el portal digital iyiou.com, con sede en Beijing, las personas de entre 20 y 39 años de edad que constituyen el grupo de consumo básico para la industria deportiva tradicional, son la clave de un futuro promisorio.

Aunque se estima que este grupo se reducirá en un 25 por ciento en los próximos 15 años, la tasa de crecimiento del consumo personal anual solventará dicha disminución. Para el 2030, la población china de menos de 40 años superará los 300 millones y tendrá una potencia de consumo constante y creciente.

El informe también pronostica que para el 2020, la media de los ingresos anuales de los hogares chinos llegará a los 11.000 renminbi y para el 2030 llegará a los 29.000 renminbi. A medida que la tercera edad gane terreno, aumentarán los ingresos de la población en edad laboral. Como resultado, subirán sus gastos en cuidado de la salud.

Asimismo, a medida que aumenta el tiempo libre de los trabajadores, se le prestará más atención a la alta calidad de vida y buscarán algo más que practicar deportes tradicionales. Los deportes de alta gama, que les ofrece cuidar de la salud, ampliar horizontesy acceder a una vida más sofisticada, podrán ser los favoritos.