Los elementos culturales aportan vitalidad a los productos

Pueblo en Línea  2019:02:11.13:59

Guangzhou, 11/02/2019(El Pueblo en Línea) - Las marcas explotan temas relacionados con la tradición y la propiedad intelectual para dar un gran impulso al marketing.

A principios de enero, un centro comercial en Guangzhou, capital de la provincia de Guangdong, sur de China, organizó una feria de golosinas y aperitivos típicos de la dinastía Qing (1644-1911).

Lo que hizo que la feria destacara fueron sus linternas rojas y dulces hechos con el "método de cocina imperial".

El fabricante chino de confitería Hsu Fu Chi International Limited, que fue adquirido por Nestlé Group en 2011, eligió este evento para iniciar su campaña de marketing para el Año Nuevo Lunar Chino, que se celebró la semana pasada.

Con series de televisión sobre el período de la dinastía Qing, como The Story of Yanxi Palace y Royal Love in the Palace de Ruyi, que se hicieron populares entre la generación más joven el año pasado, Hsu Fu Chi ha desarrollado una serie de contenido de entretenimiento y regalos inspirados en el imperio y el palacio.

"La medida es comunicarse mejor con los consumidores más jóvenes haciendo hincapié en los elementos tradicionales populares, dado que la atmósfera del Festival de la Primavera se ha debilitado cada año", dijo Qiao Ruilin, director de marketing de Hsu Fu Chi.

Para la semana de vacaciones de este año, Hsu Fu Chi ha lanzado 43 variedades de dulces, pasteles y chocolates. Además de renovar las pantallas en sus tiendas fuera de línea, ha introducido sus nuevos productos en sus tiendas en línea.

"El paquete temático del palacio no es solo para estar en línea con una tendencia reciente, sino también, más importante, un intento de transmitir el importante patrimonio cultural de China a las generaciones más jóvenes durante las vacaciones del Festival de la Primavera", dijo Qiao.

Mientras tanto, el productor de té con sede en Beijing Xiao Guan se asoció con el Museo del Palacio del Príncipe Kung para presentar los paquetes de té del Festival de la Primavera, como parte de los esfuerzos de la compañía por atraer a los chinos más jóvenes al consumo de té.

Los paquetes de regalo de té, con el tema de la buena suerte, son un trabajo conjunto con uno de los museos más renombrados, un movimiento que demuestra que el té Xiao Guan pretende integrar el patrimonio cultural inmaterial en la vida de los chinos modernos, dijo Mei Jiang, director general de marketing de té Xiao Guan.

La compañía planea desarrollar más productos para los consumidores más jóvenes este año. En el yunque hay paquetes de té convenientes y envoltorios coloridos, dijo Mei.

La edad de los consumidores que compran té Xiao Guan en línea es entre los 18 y 35 años, menor que la edad media de los consumidores de los productos de té tradicionales, dijo Mei.

Lanzado en 2012, el té Xiao Guan, que vende paquetes de té pequeños y convenientes, se ha expandido rápidamente a más de 600 tiendas franquiciadas y está disponible en otras 5.000 tiendas minoristas en el país.

Su distribución de comercio electrónico se ha expandido a Tmall y JD. En 2018, las ventas minoristas de té Xiao Guan alcanzaron los 2.000 millones de yuanes (295 millones de dólares), lo que la convirtió en la marca de té número 1 en el país.

Zhu Danpeng, un analista independiente de bienes de consumo que se mueve rápido, dijo que el desafío de vender productos de temática histórica a consumidores más jóvenes requiere nuevas técnicas de marketing.

Las mercancías relacionadas con la tradición en estos días se consideran propiedad intelectual, ya que pueden atraer la atención de los consumidores más jóvenes y desbloquear su poder de compra.

Los derechos de propiedad intelectual del Museo del Palacio y el Museo del Palacio del Príncipe Kung son partes de los recursos raros y de renombre que tienen una base de admiradores abrumadora en todo el país, dijo Zhu.

Por lo tanto, beneficiaría a las marcas estar asociadas con una propiedad intelectual tan popular, dijo.

Además de trabajar con el Museo del Palacio en temas como la antigua época imperial, la propiedad intelectual más importante del año es la adorable imagen de cerdo, ya que el período lunar de doce meses que comenzó el 5 de febrero pertenece al Año del Cerdo. Se ha convertido en la propiedad intelectual más buscada para numerosas campañas de marketing de marcas minoristas.

Por ejemplo, la tienda de Disney lanzó sus productos temáticos del Año Nuevo Chino especialmente diseñados para el mercado chino. Trabajando con socios se lanzó una gran cartera de productos con varios personajes de cerdo en las animaciones de Disney. Los cruces de la marca incluyen los accesorios de oro de Lao Feng Xiang y las joyas de Chow Tai Fook.

Allen Au Yeung, vicepresidente de desarrollo creativo y de productos en la región de Asia y el Pacífico para Walt Disney Company, dijo: "Los personajes adorables de Disney como Piglet, Pumba, Hamm, Piggy y los Tres Cerditos han sido parte de muchos recuerdos de la infancia a través de generaciones.

"Con el Año Nuevo Chino en nuestras manos, una ocasión de celebración que reúne a las familias, estamos encantados de traer a los fanáticos una divertida colección de productos adornados con estos divertidos personajes para iniciar el Año del Cerdo".

Mondelez International, fabricante de aperitivos y alimentos con sede en Estados Unidos, también se ha sumado a los esfuerzos para atraer a los consumidores más jóvenes con elementos del Festival de la Primavera en su diseño de producto, embalaje y comercialización.

Holly Yuan, vicepresidenta de Mondelez China, dijo que ya se han lanzado varios tipos de productos para el Año del Cerdo y así permitir que los consumidores chinos pasen un feliz Festival de la Primavera.

Yuan dijo que los consumidores han expresado gran interés en su serie de productos del Festival de la Primavera con ventas superiores a las del año pasado.

"Mondelez China sabe que el Festival de la Primavera es una importante ocasión de consumo para los chinos", dijo Yuan. "Por lo tanto, pone mucho énfasis en el desarrollo y la comercialización del producto para las ocasiones del Festival de la Primavera, y lanza nuevos productos personalizados durante este período para ganarse el corazón de los consumidores".

Por ejemplo, las galletas Lu, es decir, las galletas francesas de Mondelez, se introdujeron hace dos años en el mercado chino. Lu se ha unido al famoso fotógrafo de moda y artista visual de China, Chen Man, para producir dos cajas de regalo.

Las cajas de regalo reproducían dos carteles clásicos de Lu utilizando el enfoque artístico moderno en relación con los elementos de la cultura tradicional china.

Es la primera vez que Lu se envuelve en un paquete de forma redonda y roja para acompañar la atmósfera del Año Nuevo Chino.

Sin embargo, el analista Zhu dijo que a pesar del frenesí en la promoción de marcas con elementos tradicionales chinos y otros tipos de propiedad intelectual como elementos de patrimonio cultural, el desafío para tal comercialización de marcas es mantener la máxima calidad del producto para cumplir con las expectativas planteadas por la nueva estrategia de marketing.

"Si la calidad de su producto no es tan emocionante y actualizada como su marketing o embalaje, los consumidores no comprarán dichos productos", dijo Zhu.