La vida estresada fomenta la industria de tratamientos para la caída del cabello

Pueblo en Línea  2019:03:26.14:02

Además, en plataformas de redes sociales como Weibo y Little Red Book, una gran cantidad de celebridades de Internet y blogueros de maquillaje recomiendan o discuten sobre productos (como un polvo para la línea del cabello y aceite para la recuperación del cabello postnatal) que creen que son buenos o útiles. [Foto / IC]

Beijing, 26/03/2019(El Pueblo en Línea) - Las ventas de productos contra la caída del cabello, somníferos y ayudas muestran una reactivación del mercado.

Los chinos nacidos en la década de 1990, con ajetreados estilos de vida marcados por largas jornadas de trabajo, estrés y presión laboral tienen un nuevo problema con el que lidiar: la pérdida de cabello.

Pero ciertos fabricantes están sintiendo una gran oportunidad de negocios, ya que los productos que prometen curar o prevenir la pérdida de cabello están experimentando un renacimiento.

El año pasado, entre los consumidores que compraron productos de cuidado del cabello y crecimiento del cabello en las plataformas de comercio electrónico de Alibaba Group Holding Ltd, el 36% nació después de 1990, y más del 38% nació entre 1980 y 1990.

De acuerdo con un informe de AliHealth, la unidad de salud y medicina de Alibaba Group, los consumidores de mediana y mayor edad mostraron una demanda de productos para el cuidado del cabello menor a la esperada.

"Con el crecimiento constante de los ingresos de los jóvenes chinos, más personas están prestando atención a la calidad de los productos, y están dispuestos a gastar dinero en productos que pueden ayudar a mejorar la apariencia", dijo Neil Wang, presidente de la consultora Frost & Sullivan en China.

"Alentados por las promociones con estrellas de cine y celebridades de internet, los consumidores jóvenes buscan cada vez más formas de tener mejor aspecto físico. Perder el cabello es algo que no pueden soportar. El gasto para lucir un mejor aspecto físico refleja la tendencia actual de mejora del consumo en China", dijo.

Además, en plataformas de redes sociales como Weibo y Little Red Book, una plataforma china en línea para compartir consejos sobre el estilo de vida, un gran número de celebridades de internet y blogueros de maquillaje recomiendan o discuten sobre productos (como el polvo para la línea del cabello y el aceite de recuperación del cabello postnatal).

"Las celebridades de internet y algunos KOL (líderes de opinión clave) comparten experiencias de usuarios y dan buenas calificaciones a algunos productos para que los consumidores los conozcan y consideren tales recomendaciones. Pero la calidad del producto y las preferencias personales influyen en la decisión del consumidor, ya sea para comprar o no un producto", dijo Wang.

El informe de Alibaba indicó que entre las personas que realizaron búsquedas en línea utilizando las palabras clave "pérdida de cabello", casi el 80% eran consumidores masculinos. El mayor número de compradores de productos para el cuidado del cabello provino de las provincias de Guangdong, Zhejiang y Jiangsu.

Las búsquedas en línea de productos para el cuidado y crecimiento del cabello fluctúan a lo largo del año. En marzo, tiende a haber un poco. En agosto, tiende a aumentar el número de consumidores, y su punto máximo es en noviembre, según el informe.

El año pasado, las ventas de productos contra la caída del cabello en Tmall, la plataforma de comercio electrónico de Alibaba para marcas establecidas, se dispararon al 100%, según Tmall.

Por ejemplo, el año pasado se lanzó Hairmax, un peine de alta tecnología que estimula el crecimiento del cabello mediante el uso de rayos láser. Resultó ser uno de los artículos más vendidos durante el festival de compras del Día de los Solteros, el 11 de noviembre. Un champú contra la caída del cabello hecho en Francia, con un precio de 888 yuanes (132,50 dólares), se agotó rápidamente.

Además, los esfuerzos de ventas y mercadotecnia de los especialistas en trasplantes capilares han profundizado las preocupaciones de los consumidores preocupados por la pérdida de cabello. Desde 2016 hasta 2017, las empresas especializadas en trasplantes de cabello experimentaron un crecimiento promedio anual de las ventas de más del 100%.

Yonghe Hair Transplant, con sede en Beijing, tiene 33 establecimientos en todo el país. Sus anuncios aparecen durante la transmisión de series de televisión populares en China y adornan las paredes de varias estaciones de metro.

"Con el desarrollo de las tecnologías de trasplante de cabello y cuidado del cabello, y en medio de la creciente ansiedad de los consumidores que sufren pérdida de cabello, el marketing estratégico está ayudando a las agencias de trasplante de cabello a tener un crecimiento continuo", dijo Wang.

Los estilos de vida que generan estrés también están creando demanda para otros tipos de productos. Un gran número de jóvenes consumidores chinos presuntamente sufren de insomnio. Alrededor del 75% de los nacidos después de 1990 tienen la costumbre de quedarse despiertos hasta tarde. El sueño inadecuado hace que usen medicamentos como pastillas para dormir, como en Estados Unidos.

Allí, la tasa de incidencia del insomnio es de alrededor del 32% al 50%, y la economía del sueño ha creado negocios por valor de decenas de miles de millones de dólares.

En China, la tasa de incidencia del insomnio es de alrededor del 38%, y el tamaño del mercado de pastillas para dormir y ayudas para dormir ha superado los 250.000 millones de yuanes, según datos de Frost & Sullivan.

En los próximos años, la demanda crecerá, y el mercado de las ayudas y medicamentos para dormir probablemente emergerá como una subcategoría importante del sector que fabricación de productos relacionados con el sueño. Se prevé que la subcategoría continúe creciendo, según mostraron los datos de Frost & Sullivan.