Las transmisiones en vivo vía Internet impulsan las ventas minoristas chinas hacia nuevas alturas (6)

Pueblo en Línea  2019:09:04.14:53

Un equipo se prepara para vender ropa durante una sesión de transmisión en vivo vía Intetrnet en Shenyang, provincia de Liaoning. [Foto: China Daily]

Inversores atraídos

Una encuesta realizada por iiMedia Research el mes pasado a 1.428 personas que siguen las transmisiones en vivo vía Internet, reveló que más del 30 por ciento consume este tipo de programas entre cuatro y seis veces a la semana. La razón fundamental detrás del enganche a los mercadillos virtuales presentados es que ellos consideran que les ahorra tiempo, y además se entretienen mientras obtienen información sobre los nuevos productos del mercado.

Los productos cosméticos y de cuidado de la piel son los más populares, seguidos de los dispositivos electrónicos, productos de artículos para el hogar, moda y accesorios variados.

Este mercado en auge también ha atraído inversiones de otros operadores y empresarios del sector de comercio electrónico.

En julio, JD, entusiasta rival de Alibaba, precisó que planeaba invertir al menos 1.000 millones de renminbi en canales exclusivos de transmisión en vivo vía Internet. JD se podría asociar con una serie de agencias de red multicanal estrechamente vinculadas a plataformas de intercambio de vídeos cortos como Douyin y Kuaishou. Esencialmente, JD quiere nutrir a cinco "influyentes de recomendaciones oficiales" para promover los productos que vende desde su plataforma.

En Hangzhou, capital de la provincia de Zhejiang, y cuna de Alibaba, el comercio teledifundido en vivo vía Internet ha ganado fuerza.

Xia Heng, fundadora de Nasi Agency, una de las 10 mejores de la industria, considera que “Li Jiaqi es irrepetible, pero podemos producir 10 ó100 de su tipo, cuya sumatoria tendrá una influencia mayor que el fenómeno Li”.

La agencia, que recibió decenas de millones de renminbi en inversión de ángeles el pasado julio, recientemente estableció una academia y planea inscribir a 100 candidatos mensuales, seleccionando los 10 mejores después de tres meses de capacitación.

La meta es crear 10.000 mercadillos virtuales a través de transmisiones en vivo vía Internet.

El año pasado,vinculada a más de 50.000 marcas y empresas, Nasi Agency generó ventas de más de 1.000 millones de renminbi.

"Hoy en día, cada clic en la pantalla de usuarios de teléfonos móviles puede ser rentable, pero la clave para el beneficio sostenible es crear una verdadera conexión humana, no un intercambio entre dispositivos," concluyó Xia.