Marcas internacionales se benefician en China de la floreciente "economía blanca"

Pueblo en Línea  2022:02:08.15:18

Por Xie Jun y Liu Yang

Después de que el 4 de febrero se transmitió la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno Beijing 2022, el tema "¿qué marcas usaron los atletas durante la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno?" inundó rápidamente las plataformas de redes sociales chinas. 

Ralph Lauren para el equipo estadounidense, Lululemon para Canadá, Descente para los atletas japoneses, Karbon para Australia... la ceremonia de apertura no fue solo un escenario para festejar la deportividad y la cultura de todos los países participantes, también devino una majestuosa vitrina para las marcas globales de ropa deportiva.

Sin embargo, esto es apenas un aspecto vinculado al acercamiento de las empresas de impacto internacional dentro de uno de los eventos deportivos más grandes del mundo. Las marcas internacionales, tanto de ropa deportiva, como de alimentos y hasta educación y consultoría han organizado actividades promocionales relacionadas con los Juegos de Invierno, incluso han patrocinado o presentado productos dedicados.

Mientras hay nuevas marcas de consumo que buscan el mercado chino, los gigantes industriales extranjeros también invierten en China en la construcción de instalaciones como teleféricos de nieve y parques de esquí. Ellos aprecian la floreciente economía de la nieve, bautizada como "economía blanca", que atrae abundantes clientes chinos que cada vez tienen una mayor capacidad de consumo.

Pasión por los Juegos de Invierno

De acuerdo a datos recopilados por el Comité Olímpico Internacional (COI), varias empresas extranjeras han patrocinado los Juegos Olímpicos de Invierno Beijing 2022. Por ejemplo, la compañía educativa suiza EF Education y la deliciosa Snickers, chocolate bajo la marca estadounidense Mars, se han convertido en proveedores de los Juegos Olímpicos de Invierno Beijing 2022.

Además del patrocinio directo, las empresas extranjeras también han intensificado los esfuerzos para diseñar campañas y actividades promocionales relacionadas y atraer la atención de los clientes.

Un claro ejemplo es la marca italiana de ropa deportiva Fila. De acuerdo a la información enviada por Fila, la compañía lanzó recientemente un comercial de televisión donde protagonizan tres atletas chinos de esquí aéreo y patrocina al equipo chino.

Omega, fabricante suizo de relojes, diseñó una versión especial "Beijing 2022" que proporcionará servicios de cronometraje para varios partidos olímpicos, mientras que Louis Vuitton presentó su primera colección de ropa deportiva de invierno. En este sentido, Fila también es una de las empresas extranjeras que han lanzado una línea de productos dedicados para la ocasión.

"Queremos que los consumidores chinos también aprecien la calidad de la marca en el campo de los deportes profesionales a través de la oportunidad que ofrece los Juegos Olímpicos de Invierno", destacó Brian Yiu, director general de FILA en China.

Gracias a los Juegos Olímpicos de Invierno, hay muchas marcas nuevas que por primera vez están entrando al mercado chino. En septiembre del 2021, el esquí sueco Peak Performance abrió una tienda en línea en Tmall.com, mientras que la austríaca Head abrió en diciembre su primera tienda china.

Por su parte, los inversores extranjeros han participado en casi todas las cadenas de la industria china de la nieve. Por ejemplo, dos empresas con sede en Malasia, el Grupo VXL y el Grupo Genting, han construido una estación de esquí en Zhangjiakou, provincia de Hebei, una de las sedes de los Juegos Olímpicos de Invierno Beijing 2022.

Además, la ciudad de Zhangjiakou ha firmado un total de 54 proyectos para la fabricación de equipos relacionados con los deportes de hielo y nieve. Empresas de renombre mundial como el operador francés de teleféricos MND, la empresa suiza de fabricación de teleféricos de alta gama BMF y la firma italiana de fabricación de nieve TechnoAlpin se han hecho presentes con sus proyectos.

El mercado del esquí

En un momento en que se subraya la alta velocidad china de la "economía blanca", las marcas extranjeras participan activamente en las actividades promocionales relacionadas con los Juegos Olímpicos de Invierno.

"Los Juegos son una buena oportunidad para que los deportes de hielo y nieve establezcan un punto de apoyo en China ... a su vez, es una oportunidad de oro para que la “economía blanca” pueda tener un rebote en su etapa inicial, alentada por los Juegos Olímpicos de Invierno. Estamos muy seguros de las alentadoras perspectivas chinas", declaró Yang Zhongxiao, director de desarrollo de deportes de invierno de Decathlon en China.

De acuerdo a un informe, la industria china de los deportes de nieve y el hielo se ha expandido de 270.000 millones de renminbi (42.500 millones de dólares) en 2015 a unos 600.000 millones de renminbi en 2020. La escala puede alcanzar este año los 800.000 millones de renminbi.

Las empresas extranjeras también han sentido los beneficios de tal tendencia.

"En China, el esquí está pasando de un tipo de deporte extremo a un estilo de vida, y somos optimistas de que, gracias a los Juegos Olímpicos de Invierno, se formará una especie de cultura del esquí en China ", indicó Yang, director de desarrollo de deportes de invierno de Decathlon en China.

Yiu, director general de FILA en China, también corroboró que los Juegos de Invierno marcarán el comienzo de un período de desarrollo oportuno para la economía china de nieve y hielo, especialmente en los cuatro años posteriores a Beijing 2022.

"A medida que el gobierno eleve el objetivo de los 300 millones de personas que toman parte en deportes de nieve y hielo, considero que el futuro seguirá siendo prometedor, no sólo entre los clientes chinos adultos, sino también entre los jóvenes y los niños", añadió Yiu.

Gana el atractivo del mercado

Los expertos señalaron que la participación activa de empresas extranjeras en actividades relacionadas con los Juegos Olímpicos de Invierno refleja el gran atractivo del enorme mercado de China y es un testimonio del compromiso del país con la apertura de su mercado, a pesar del creciente proteccionismo de Estados Unidos y sus aliados.

"El mercado chino relacionado con la nieve está mostrando un potencial sin precedentes y excelentes oportunidades de desarrollo, tanto para las empresas chinas como para las extranjeras", aseguró Zhang Yi, director general del Instituto de Investigación iiMedia.

Zhang señaló que la decisión de las marcas extranjeras para ingresar al mercado chino y diseñar campañas promocionales relacionadas con los Juegos Olímpicos de Invierno Beijing 2022 evidencia el interés por el vasto mercado chino de consumo y las oportunidades que el país les ofrece, a pesar de que algunos medios extranjeros han intentado obstaculizar el éxito de los Juegos Olímpicos de Invierno y el gobierno de los Estados Unidos ha plantado un deslucido "boicot diplomático".

Zhang insistió que después de la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno Beijing 2022, no solamente las marcas de varios países se hicieron muy populares, también brilló la alta tecnología china.

En el futuro, las empresas extranjeras podrían tener más oportunidades de fortalecer su cooperación con China en la industria de servicios, equipamiento para esquiar y dentro del sector de la alta tecnología, incluida la inteligencia artificial, 5G y la realidad aumentada.