Una exposición sobre “La Tierra Errante II” se lleva a cabo en el Museo de Ciencia y Tecnología de Sichuan en Chengdu, provincia de Sichuan, en 2020. (Foto: Yuan Kejia/ China Daily)
Nuevas oportunidades
A pesar del enorme mercado cinematográfico de China, muchos expertos creen que la industria cinematográfica nacional aún no ha desarrollado un modelo de negocio completamente maduro. Y aseguran que las ganancias no sólo deberían provenir de la venta de boletos, sino también de sectores relacionados, como la comercialización, para maximizar los ingresos y crear un modelo sostenible.
Chen piensa que una probable señal positiva para el cambio en la industria fue que “La Tierra Errante II” estableció un récord en su recaudación de fondos bajo una estrategia de mercado regular que realiza preventas para reducir los riesgos.
Por ejemplo, si una película no es popular o el diseño de los productos no es atractivo, esta estrategia puede ayudar a mitigar las pérdidas potenciales.
El filme “La Tierra Errante II” comenzó su preventa de recaudación de fondos el 22 de enero con un objetivo de 100.000 yuanes. Sin embargo, la respuesta de los fanáticos entusiastas fue abrumadora, y la preventa superó los 100 millones de yuanes en una semana, generando los ingresos más altos para una película china en su historia.
Además, debido a la alta demanda, las empresas que fabricaban la mercancía tuvieron que detener la preventa, ya que habían alcanzado sus capacidades de producción anual.
Considerado un gran avance en la mercadería cinematográfica, que generalmente consiste en artículos pequeños y de bajo costo como llaveros, pegatinas y juguetes de peluche, el mejor artículo prevendido del éxito de taquilla de ciencia ficción fue una réplica de un robot con forma de perro que aparece en la película. El robot tiene más de 1.800 piezas y está controlado por una aplicación móvil.
Además de “La Tierra Errante II”, la mercadería de otras películas populares como “Boonie Bears: Guardian Code y Deep Sea también se ha vendido bien, lo que indica el enorme potencial del mercado que alguna vez fue un nicho.
Zhi, de la Academia Nacional de Artes de China, piensa que las ventas de mercancía para los éxitos de taquilla del Festival de la Primavera de este año superaron con creces las expectativas, pero también mostraron que el negocio nacional de mercaderías todavía está en una fase primaria.
Al señalar que Hollywood depende de franquicias de larga duración como “Star Wars” para obtener más ganancias con las mercaderías que con los propios ingresos de taquilla y crear una influencia duradera entre los fanáticos, Zhi indicó que los cineastas chinos deberían planificar con anticipación y comenzar a diseñar mercaderías cuando se lance un proyecto cinematográfico.
"Con una mayor gama de productos culturales asociados a una franquicia cinematográfica, el desarrollo de la propiedad intelectual será más sostenible, lo que resultará en una industria más madura", recalcó.
Hace dos años, China dio a conocer un XIV Plan Quinquenal (2021-25) para el sector cinematográfico nacional, con el objetivo de convertirse en una fuerza importante en la industria cinematográfica mundial y profundizar el impacto de las películas chinas en el panorama cinematográfico mundial.
Con la recuperación del turismo internacional, esos esfuerzos se están reactivando. En el reciente 73º Festival Internacional de Cine de Berlín, 15 películas chinas fueron nominadas en varias categorías. De hecho, la película animada “Colegio de Arte 1984” y “La Torre Sin Sombras” fueron incluídas en la categoría principal de la competencia.
Como un ejemplo exitoso de películas chinas que van al extranjero, “La Tierra Errante II” se ha estrenado en muchos países, incluidos Estados Unidos, Reino Unido y Nueva Zelanda, y está programada para llegar a más mercados extranjeros como Rusia y Sudáfrica.
Hablando sobre el resurgimiento de las películas chinas en el escenario internacional, Huo destacó que es inspirador ver, desde éxitos comerciales hasta películas de arte ganando atención en el extranjero, lo que indica un salto significativo en los esfuerzos de décadas del cine chino para expandirse en el extranjero.
Al enfatizar la importancia del objetivo de China de convertirse en una potencia cinematográfica fuerte para 2035, Huangfu piensa que requerirá un aumento en el número de producciones anuales y la calidad de las películas nacionales, lo que necesitará varias mejoras, incluido el cultivo de más talento y el desarrollo de tecnología cinematográfica.
Huangfu considera que los cineastas chinos deben arraigar sus creaciones en la vida real y retratar las emociones auténticas del pueblo chino, ganando así la empatía de la mayoría de las audiencias y formando un ecosistema cinematográfico sostenible y saludable.
Knowles, el actor estadounidense, subrayó que "la industria del cine siempre ha sido como surfear en el océano. A veces coges una gran ola, y a veces estás esperando a que llegue la siguiente... lo que China está ofreciendo ahora son olas cada vez más grandes, así que es mejor que estés listo".
Miembro del personal coloca un juguete en un hotel temático de Boonie Bears que abrió sus puertas en Tianjin en 2021. (Foto: Diario de China)
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