Las marcas globales pierden su ventaja en China, destaca investigación de mercado

Actualizado a las 13/06/2016 - 14:55

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Beijing,13/06/2016 (El Pueblo en Línea) - Por primera vez, las marcas chinas locales están en igualdad de condiciones con las marcas internacionales, lo que significa que ahora y en muchos aspectos se perciben en igualdad de competencia dentro del mercado doméstico, destaca una nueva investigación de mercado.

Según el gigante de publicidad WPP y su unidad de investigación de mercado Millward Brown, las multinacionales y las marcas chinas locales mantienen una puntuación similar en la métrica que mide el valor de las marcas.

Sin embargo, las marcas chinas tienen la ventaja del impulso al alza. En 2010, las multinacionales obtuvieron 115 puntos, mientras que las marcas chinas solamente 89 puntos.

Hace una década, en la mente de los consumidores chinos, las marcas internacionales eran sinónimo de calidad, mientras que las marcas locales sólo podían aspirar a clasificarse como "aceptables".

En el valor total de BrandZ 2016 las 100 marcas más valiosas de China crecieron un 13 por ciento, a pesar de la desaceleración económica pues están haciendo un mejor trabajo que sus rivales globales, mejorando la calidad y aprovechando todos los canales posibles para llegar al consumidor chino.

Las marcas chinas también lo están haciendo mejor a la hora de sincronizar con la tendencia móvil. China es el mercado más dinámico en el mundo en términos de uso móvil. El uso de dinero en efectivo y el crédito cardsis ya se percibe como obsoleta.

Además, las marcas chinas invierten más en presencia dentro de los medios de comunicación que sus contrapartes internacionales. Por ejemplo, los 10 primeros inversores en anuncios de televisión son todas marcas chinas, además de Coca-Cola.

Las compañías chinas están aprendiendo a desarrollar marcas innovadoras y únicas. Si las grandes marcas globales no aceleran y cambian su enfoque, corren el riesgo de perder el paso y ser relegadas dentro del mercado chino, concluye la investigación.