Coca-Cola quiere dirigir al consumidor hacia sus bebidas con menos azúcar

Actualizado a las 28/10/2016 - 15:20

Palabras clave：azúcar,Coca-Cola

Fuente:agencias

Sevilla,28/10/2016(El Pueblo en Línea)-La estrategia comercial de Coca-Cola busca redirigir al consumidor hacia sus versiones con menos cantidad de azúcar, para lo cuál ha apostado por implementar un modelo de «marca única» que reduce las diferencias a nivel de envase entre unas y otras, según ABC.

Así lo ha apuntado el vicepresidente ejecutivo y responsable mundial de Marketing de la compañía, el español Marcos de Quinto, durante su intervención en el congreso anual de la Asociación de Grandes Empresas de Consumo Aecoc, clausurado hoy en Sevilla.

Sobre la creciente preocupación por parte de las autoridades sanitarias para reducir el consumo de azúcar, De Quinto ha defendido que Coca-Cola es una de las pocas marcas que ya ofrece todos sus productos en versiones con y sin esta sustancia.

«No sólo ofrecemos alternativas (al consumidor), sino que también tratamos de dirigirlo hacia versiones bajas en azúcar. Es lo que hemos hecho con la estrategia de marca única, que fue pionera en España, tratando de quitar barreras para que la gente pase de la Coca-Cola con azúcar a versiones sin haciéndolas menos distintas», ha explicado.

De esta forma, se ha pasado de utilizar colores diferentes para sus productos «zero» (negro) o «light» (blanco) a utilizar el rojo como color predominante en todos sus envases con pequeñas franjas en otros tonos para distinguirlas, un proceso todavía en fase de implementación en todo el mundo.