Promoción digital cobra fuerza para realce de marcas país en América Latina, según experto

Actualizado a las 30/10/2017 - 13:35

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PANAMA, 29 oct (Xinhua) -- La promoción a través de medios digitales sigue cobrando fuerza como medio de promoción de marcas país en América Latina, destacó hoy uno de los expertos en el tema de la estatal Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), al referirse al debate efectuado durante un foro internacional sobre el tema realizado esta semana en la capital panameña, con la presencia de participantes de más de 10 países.

Enrique Sánchez, director de Mercadeo de la ATP, señaló a Xinhua que la estrategia digital se está viendo como una importante opción por ser rápidamente medible, que permite una reacción inmediata y tiene impacto.

Explicó que con esta forma de promoción es posible determinar la forma de invertir en ella, y rinde más la inversión. Precisó que la compra programática digital permite, además, determinar dónde invertir en este tipo de medios.

El funcionario subrayó que con la compra programática se busca el target, los gustos. Destacó que Panamá contará a partir de agosto del próximo año con un fondo mixto para impulsar la marca país, con inversión del gobierno y privada.

Con la campaña internacional se ha hecho de Panamá una inversión de 20 millones de dólares, en dos años, y a nivel nacional, de 4,5 millones de dólares, en dos años.

El V Foro Internacional de Marca País se realizó para compartir experiencias, según resaltó además la organización de la actividad.

El gobierno del presidente panameño Juan Carlos Varela destacó durante el encuentro, además, que para la celebración de los 500 años de fundación de Panamá se está creando una marca ciudad trabajada por la Alcaldía de Ciudad de Panamá, que se integrará como un complemento a estas dos marcas, y sobre la cual se hará una explicación en detalle durante este foro.

Durante esta primera sesión, las delegaciones de los países participantes firmaron el estatuto del Consejo Latinoamericano de Marca País, que surgió como iniciativa de Honduras cuando fue anfitrión del IV foro en 2016.