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Occidente experimenta el auge de la creatividad de las marcas chinas

Un logotipo de la aplicación de vídeo corto TikTok. [Foto: IC]

Por Barry He

Beijing,14/03/2019(El Pueblo en Línea)-En 2014, si en Europa o Estados Unidos hubieras preguntado al azar por algunas marcas chinas, de seguro habrías notado desconcierto en algunos de los encuestados.

Sin embargo, y gracias al rápido avance del gigante asiático, hoy en día aquella vieja impresión de que China es exclusivamente una potencia manufacturaera comienza a desvanecerse. Ya sea debido a los avances científicos internacionales o gracias a las innovaciones tecnológicas, la contribución de China al desarrollo mundial es cada vez más prominente.

Y esto es especialmente cierto cuando se trata de marcas de empresa. Aplicaciones digitales, incluyendo WeChat y Alibaba, ahora están firmemente arraigadas a la vanguardia de la conciencia del consumidor occidental, las haya descargado o no. Los internautas occidentales elogian la calidad de conexión de la comunicación de vídeo de WeChat si se comparan con Skype u otras. De hecho, con casi 889 millones de usuarios, estas aplicaciones son difíciles de ignorar, a pesar de que utilizan predominantemente en territorio asiático.

Una exportación creativa de China hacia Occidente y que está muy en boga es TikTok. La aplicación musical de sincronización de labios está ahora disponible en más de 150 mercados y en 75 diferentes idiomas. Un 42 por ciento de sus ingresos proceden de Estados Unidos. TikTok fue la aplicación más descargada en la tienda de Apple en el primer trimestre del 2018, resultado que la catapulteó como un destacado jugador dentro de las industrias de medios y redes sociales, tanto orientales como occidentales.

La aplicación TikTok se originó en ByteDance Beijing, y para aquellos que no lo saben, proporciona una plataforma de vídeos cortos para el karaoke en línea y extravagantes efectos de sonido. Popular entre los jóvenes del mundo, y especialmente de Asia, se estima que en Tailandia una de cada siete personas ha descargado la aplicación. Comparable a Vine, su fallecido pariente occidental, el contenido creado en la plataforma es infinitamente remezclado y reeditado entre los aficionados jóvenes y se populariza por todo el mundo.

Estas breves piezas suelen actuar como un creativa forma de darse a conocer. Dentro de la plataforma, es común que se haga referencia a los videojuegos más populares, los dúos de canto y los comentarios de otros contenidos en línea.

Gran parte de este éxito se debe a las bases establecidas en los Estados Unidos dos años antes. De vuelta en 2017, TikTok adquirió su rival estadounidense Musical.ly por más de 800 millones de dólares estadounidenses. TikTok fue entonces capaz de fusionar su ya enorme base de datos de usuarios con su antiguo rival, produciendo una base de usuarios de cientos de millones. La fusión y el aumento de la actividad en Occidente proporcionó un pico de interés, con celebridades occidentales como el presentador de chat de Estados Unidos Jimmy Fallon usando la aplicación para crear mini contenido. Respaldado públicamente en la televisión estadounidense de horario estelar, la improbable asociación entre la televisión occidental tradicional y una aplicación viral en línea resultó un éxito para TikTok, logrando más de 80 millones de descargas en Estados Unidos.

En la medida que TikTok continúe creciendo, se enfrentará a nuevos desafíos. Los problemas a los que se enfrentó el mes pasado Instagram con respecto a la seguridad y el contenido peligroso o inmoral (principalmente en forma de presión del gobierno del Reino Unido) también pueden acechar a TikTok, que continúa escalando. El desafío será mantener un espacio seguro para los jóvenes, que pueden filtrar el contenido perjudicial o intimidatorio, y mantener el desarrollo y producción de contenidos en una infinita expansión.

Sin embargo, si TikTok sigue funcionando bien en occidente, podría allanarle el camino a otras marcas chinas y acelerar su internacionalización. La destreza en la ciencia y la tecnología es vital para cualquier país que se respete. Sin embargo, en el siglo XXI para convertirse en un contribuyente global, la creatividad y el corazón son la clave. Cientos de millones de jóvenes que se divierten y se comunican en todo el mundo debido a una innovación china es un buen lugar para comenzar.