Disney Shanghai traerá nuevas emociones a sus seguidores

Actualizado a las 16/05/2016 - 15:17

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Por Xu Qingquan

Shanghai ,16/05/2016 (El Pueblo en Línea) - Los seguidores chinos del parque temático Disney, que goza de fama mundial, luchan por ser admitidos en la primera jornada de la fase de pruebas con público, mucho antes de la apertura del complejo Disney Shanghai el próximo 16 de junio.

El proyecto es el más grande en este sector firmado entre China y Estados Unidos. Se espera que no sólo ayude al desarrollo de las industrias culturales y de ocio de China, sino también impulse al sector de la hostelería , la industria de la creación cultural y otras industrias de servicios ubicadas en el delta del río Yangtze.

Desde hace mucho tiempo la empresa Disney había tenido puesto sus ojos en el delta del río Yangtsé, la zona más radiante y más densamente poblada de China. La apertura del nuevo sitio ayudará a consolidar la posición de Disney como uno de las tres mayores empresas de parques temáticos del mundo. Sus operaciones en China también puede equilibrar de manera significativa la disminución de su negocio, a nivel global.

De hecho, la dinámica de la industria de los parques temáticos en China se contrapone a la tendencia de la desaceleración mundial en gastos de esta índole, sobre todo después de la crisis financiera del 2008. Para asombro de muchos, entre 2012 y 2013 un total de 14 nuevos parques temáticos abrieron en China. Y más de 60 hoy están en construcción.

Sin embargo, no todo ha sido color de rosa para las inversiones en parques temáticos en China, también han existido fracasos.

Sin duda, la apertura del parque temático de Disney en Shanghai es un movimiento muy creativo y demostrará ser un hito en los intercambios entre China y Estados Unidos, ya que proporciona un espacio de alto nivel para el entretenimiento donde el público chino podrá obtener pinceladas de la cultura estadounidense. Los elementos de la cultura china también han sido asimilados e insuflarán un carácter distintivo en la combinación de ambos discursos culturales.

Por otra parte, la apertura de Disney Shanghai cambiará la estructura del mercado chino en relación al negocio de los parques temáticos, ya que dará lugar a una redistribución de los clientes, lo que, a su vez, obligará a los operadores de parques temáticos ya existentes a mejorar sus productos con el fin de poder competir con el ultramoderno Disney Shanghai. Los parques temáticos pasados de moda perderán cientos de visitantes. Sólo aquellos que logren seguir presentando nuevas experiencias de entretenimiento lograrán sobrevivir. En el arte de reinventarse para no quebrar, la empresa Disney ha demostrado ser un avanzado estratega. Y es algo que tendrá que seguir haciendo si quiere conquistar China continental, ya que muchos de los chinos que podrían ser sus clientes frecuentes, ya han estado en Disneyland Hong Kong, Disneyland Orlando, Disneyland Tokio o Disneyland París. Para ellos, visitar un Disneyland no es algo emocionalmente nuevo.

No será fácil encontrar el modelo perfecto de negocios para sostener un parque temático de esta categoría. De hecho, los Disneyland representan sólo el 30 por ciento de la totalidad de las operaciones de la compañía Walt Disney porque el 70 por ciento restante se gana estrenando películas, productos derivados y medios de comunicación. Y lo que es mucho más importante es que ese 70 por ciento ya mencionado, una vez probado en los consumidores, se convierte en un alto valor agregado para ese otro 30 por ciento que representan los parques temáticos Disney como una fuente inagotable de innovación. Además, en realidad el 70 porciento de las ganancias de un parque temático Disney se logra con el consumo en las tiendas y en los restaurantes dentro del parque, no en el uso de los aparatos.

La realidad actual de China ofrece grandes oportunidades al sector del entretenimiento en parques temáticos, pero cualquier empresa tendrá que esforzarse mucho para ofrecer una experiencia única e irrepetible a los cliente si quieren tener éxito. En ese sentido, el mercado chino se ha vuelto cada vez más competitivo y los consumidores se han vuelto cada vez más exigentes.

El autor es investigador de la Academia de Ciencias Sociales de China