Descenso en ingresos de taquilla eclipsa mercado de cine en China

Actualizado a las 19/08/2016 - 08:45

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Los ingresos de taquilla en China llegaron a 4.500 millones de yuanes (alrededor de 680 millones de dólares) en julio, lo que significa una reducción de 18 por ciento en términos anuales y es el el primer descenso en cinco años. ¿Cuál es la razón de que en estas vacaciones de verano, tradicionalmente una buena temporada para las salas de cine, se hayan registrado bajos ingresos en taquilla?

A principios del primer trimestre de 2016, el desempeño del mercado fue excelente, con una recaudación récord de 60.000 millones de yuanes, en vías para superar a América del norte en 2017.

Los cines chinos obtuvieron 6.870 millones de yuanes en ventas de boletos en febrero, con lo que superaron por primera vez el ingreso mensual de taquilla norteamericano.

En el panorama más amplio, las ventas de taquilla de China en 2015 ascendieron a 44.000 millones de yuanes, con un aumento de 48,7 por ciento respecto a 2014, de acuerdo con datos del buró de cine de la Administración Estatal de Prensa, Publicaciones, Radio, Cine y Televisión de China.

Aunque los ingresos totales llegaron a 24.700 millones de yuanes en el primer semestre del año, con un incremento de 22 por ciento, el volumen de ventas entre abril y junio fue de apenas 9.900 millones de yuanes, es decir, un descenso de 32 por ciento respecto al primer trimestre de este año y 700 millones de yuanes menos que en el mismo período del año pasado.

Las compañías cinematográficas tenían grandes esperanzas para este verano, pero las cifras fueron decepcionantes.

En la primera quincena de agosto las ventas de boletos apenas superaron los 2.000 millones de yuanes, muy por debajo de los casi 3.600 millones de yuanes del mismo período del año pasado.

PÉRDIDA DE LA AUDIENCIA CAUTIVA

Los analistas de la industria piensan que las audiencias chinas simplemente están siendo más escrupulosas al gastar su dinero.

De las 13 películas nacionales que se estrenaron en agosto, seis fueron romances.

"Este género tradicional que dominaba las salas ha perdido su atractivo. Las audiencias esperan algo diferente", mencionó Zhang Yiwu, profesor de literatura de la Universidad Pekín.

Los aficionados al cine están aburridos y han perdido el interés en las adaptaciones literarias y en los dramas de ídolos jóvenes, géneros que han sido sobreexplotados. Aunque fue criticada fuertemente, la película "Separación silenciosa" recaudó fácilmente 900 millones de yuanes en 2015. En un claro contraste, "Deseo de verano", una película del mismo género, que debutó en julio de este año, sólo obtuvo ocho millones.

"Alardeo y exageración, falta de diversidad estructural y débil narrativa han arruinado algunas películas con gran potencial", comentó el profesor de la Universidad Tsinghua y reconocido crítico de cine, Yin Hong.

A medida que cada vez más personas acuden a las salas de cine y se les presentan numerosas obras en la pantalla, los cinéfilos han madurado lo suficiente para negarse a pagar un boleto por películas menos interesantes o incluso malas, opinó Zhang.

DESAPARECEN SUBSIDIOS A BOLETOS

"Los subsidios de boletos" han sido un factor central en el mercado cinematográfico de China desde 2014, cuando las reservaciones en línea para cine se hicieron populares.

Los vendedores de boletos han invertido mucho para reducir los precios con el fin de atraer a más clientes y para alentar a más gente, especialmente en pequeñas ciudades y pueblos, a que acuda al cine.

Esos subsidios se han reducido ahora, y la gente parece reacia a pagar elevados precios.

"Los subsidios a los boletos representaron cerca de 5.000 millones de yuanes en 2015, equivalente al 10 por ciento del total de ingresos", indicó el presidente de Enlight Media, Wang Changtian.

Lo que es más, las autoridades están muy atentas a las ventas de boletos debido a que ocurrieron varios fraudes de taquilla a principios de este año. En marzo, el distribuidor de la película de artes marciales "Ip Man 3" admitió haber inventado cifras de taquilla. También se reportó que otros distribuidores compraron boletos de sus propias películas, además de "robar" taquilla de otras películas.

Si el fraude no se puede descartar, la calidad y reputación de nuestras películas se verán comprometidas y finalmente la gente no querrá verlas, señaló el vicepresidente de la Asociación de Cinematografía de Shanghai, Shi Chuan.

ADVERTENCIA Y OPORTUNIDAD

El enfriamiento del mercado cinematográfico podría ser una advertencia para los productores y creadores de cine, para recordarles que sólo haciendo películas de calidad pueden esperar elogios y dinero al mismo tiempo.

"En una industria cinematográfica sana, los trabajos bien hechos con buenas historias dominan", declaró el crítico de cine, Zhang Guopei.

Muchas de esas cifras son una advertencia, pero también una oportunidad para que la industria haga cambios, explore diferentes géneros y cultive talento en la postproducción y la comercialización.

El director de cine Lu Chuan se mostró satisfecho el año pasado con su película de acción en 3D "Crónicas de la Tribu Fantasmagórica", a pesar de los bajos ingresos en taquilla, porque fue una rara oportunidad para que los artistas chinos de efectos visuales aprendieran de sus similares de Hollywood.

En los últimos diez días, China Film Co. Ltd. y Shanghai Film Co. Ltd., las dos productoras y distribuidoras estatales líderes de cine del país, empezaron a cotizar en Shanghai, un estímulo que puede generar una nueva ronda de crecimiento en la industria.