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Marca China, caminando hacia la clase mundial

Li Xinping

Beijing, 23/12/2017 (El Pueblo en Línea) - No hace mucho tiempo, Reino Unido publicó el "Índice de Marcas Nacionales 2017", que muestra que el valor total de las marcas chinas supera los 10 billones de dólares, ocupando el segundo lugar del mundo. En el año 2008 sólo 8 marcas se hicieron un lugar en la lista de las "500 Marcas Más Valiosa del Mundo", mientras que este año, esta cifra ha alcanzado las 50. El atractivo de la marca de China para que la atención del mundo.

De ir a la cola a ir a la delantera, las marcas chinas florecen

El 21 de noviembre, las bicicletas compartidas Mobike entraron en funcionamiento en Berlín, Alemania, convirtiéndose en la ciudad número 200 en la estrategia de desarrollo mundial de la empresa. En la actualidad, Mobike opera más de 7 millones de bicicletas en 12 países. La revista Fortune la nombró una de las "50 compañías que cambiaron el mundo en 2017".

En la India, Xiaomi se convirtió en la marca de teléfonos móviles más grande en el tercer trimestre de 2017, con 9,2 millones de envíos, ocupando un 23,5% de la cuota de mercado. En Norteamérica, la marca DJI representó la mitad del mercado de drones (aviones no tripulados). Los productos del consorcio CRRC Corporation Limited llegaron a 102 países y regiones, es decir, que un 83% de todos los países y regiones del planeta con líneas de ferrocarril usan productos de CRRC. Los productos de la marca Haier se venden en más de 100 países y regiones. En promedio, unos 125 consumidores extranjeros se convierten en usuarios de Haier cada minuto.

En mayo de este año, el Consejo de Estado acordó establecer el "Día de las Marcas Chinas" en el 10 de mayo de cada año. "En la actualidad, el período de pruebas y aprobación de las marcas en China se ha acortado de 9 meses a 8 meses, y se ha incrementado la protección del derecho exclusivo de uso de marcas comerciales", dijo Liu Junchen, subdirector de la Administración Estatal para la Industria y el Comercio de China. En 2016, el país investigó y trató más de 28.000 casos de infracciones y falsificaciones, por un valor total de 350 millones de yuanes. El número de registros de marcas válidas en China representó más del 40% del número total de marcas registradas en el mundo, ocupando el primer lugar en el mundo por decimosexto año consecutivo.

La nueva era llama a más marcas chinas

En esta nueva era, las principales contradicciones sociales en nuestro país se han transformado en las contradicciones entre las crecientes necesidades para una vida mejor y un desarrollo desequilibrado. Las crecientes necesidades de las personas para una vida mejor, hasta cierto punto, incluyen las necesidades de marcas.

Wang Dong, jefe del Departamento de Coordinación Industrial de la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma de China, cree que el nivel de ingresos de los residentes ha aumentado gradualmente, la estructura de consumo se mejorado, por lo que están apareciendo rápidamente características de consumo individuales, diversificadas y experimentales, y con ellas también ha aparecido rápidamente atención al consumo de las marcas. Este es un requisito objetivo para acelerar el desarrollo de las marcas.

El XIX Congreso Nacional presentó un nuevo objetivo de "fortalecimiento de la calidad del país". "Un símbolo fuerte de calidad es cultivar un grupo de marcas nacionales e internacionales de renombre, es decir, liderar un grupo de marcas de clase mundial para impulsar el desarrollo económico regional", dijo Han Yi, ingeniero jefe de AQSIQ.

Hay que promocionar la marca china a voces para que se oiga en todo el planeta

La innovación es la fuerza motriz del desarrollo de la marca y determina hasta dónde puede llegar una marca. Huawei insiste en dedicar más del 10% de sus ingresos por ventas anualmente a investigación y desarrollo. En los últimos 10 años, las empresas chinas han invertido más de 313.000 millones de yuanes en investigación y desarrollo, por lo que algunas se han hecho un hueco entre las 500 marcas más valiosas del mundo. "Para construir una marca de primera clase, debemos confiar en la innovación y crear una plataforma de innovación continua", dijo Zhou Hongyu, director del Instituto de Investigación de Tecnología Integrada de Aviación de China.

Algunas marcas chinas se han acercado o han ingresado en el grupo de primer nivel mundial. Sin embargo, la cantidad de marcas chinas a nivel mundial no es muy alta teniendo en cuenta que China es la segunda economía más grande del mundo y la más grande del mundo en términos de industria manufacturera. Para ser una gran nación de marcas, el país debe contar con un número de marcas de renombre internacional, líder en tecnología y con ventajas únicas, creando un círculo de seguidores de las marcas chinas.