Dior se convierte en la primera marca de lujo que se publicita en Wechat

Actualizado a las 03/08/2016 - 10:40

Palabras clave：Wechat,Dior,marca de lujo

(Instantáneas de anuncios de Dior de Momentos de WeChat)

Beijing, 03/08/2016 (El Pueblo en Línea) -El 1 de agosto, Dior lanzó su primera tienda en WeChat y publicó información sobre una edición limitada de su bolso Lady Dior, que se venderá solamente entre el 1 y 4 de agosto por 28.000 yuanes.

El anuncio fue publicado por primera vez en la cuenta pública oficial de WeChat de Dior y luego promovido a través de una plataforma de anuncios patrocinados en Momentos de WeChat. Esto convierte a Dior en la primera marca de lujo en vender bolsos en Momentos de WeChat, según thepaper.cn.

El anuncio muestra la edición limitada de "Lady Dior San Valentín Chino" un bolso de cuero de color rosa polvo, que sólo está disponible en la tienda online de Dior, donde los clientes pueden diseñar personalmente algunos detalles del bolso.

La venta al parecer comenzó a las 12:13 del mediodía, y los bolsos se agotaron a la hora de escribir esta publicación. Dior anunció que este mismo bolso estará disponible en tiendas tradicionales después del 4 de agosto al mismo precio, según thepaper.cn.

Marcas de lujo como Dior se enfrentan a una caída de las ventas en el mercado chino, que en el caso de Dior fue del 2% menos en 2015, y una disminución continua de clientes que compran en tiendas tradicionales. Por otra parte, un informe de la consultora Ipsos muestra que un 36% de los chinos encuestados afirmaban preferir comprar artículos de lujo en internet en 2015, un 24% más que en 2014, según el mismo informe.

"Las tiendas tradicionales han entrado en un período de “cuello de botella” que necesita reajuste", dijo Josephine Shangjiu Liang, director general de Longchamp en China, en una entrevista con thepaper.cn. Liang añadió que no existe hasta ahora ninguna plataforma de comercio electrónico de lujo en China que cumpla con los requisitos de ventas de las marcas de lujo.

Longchamp también ha abierto una tienda en WeChat.