Avalan contratación para relanzar promoción internacional de Panamá como destino turístico

Actualizado a las 03/08/2016 - 16:32

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PANAMA, 2 ago (Xinhua) -- El consejo de gabinete panameño avaló la contratación entre la estatal Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) y la empresa VML, INC., para la implementación de una estrategia de mercadeo y comunicación, que ayude a relazar la imagen de Panamá como destino turístico internacional, se informó la noche del martes.

La Secretaría de Comunicación de Estado de Panamá agregó que la estrategia contempla también el desarrollo de un programa integral de promoción, publicidad (online y offline), relaciones públicas y trade marketing (activaciones).

Se resaltó que la aprobación de este contrato por la suma de hasta 20 millones de dólares y que se ejecutará entre 2016 y 2018, se da luego que la ATP obtuviera la autorización del Consejo Nacional de Turismo, como máximo órgano de dirección y consulta en materia de actividades turísticas en la República de Panamá.

En un boletín se resaltó que la empresa VML, INC., fundada en Estados Unidos, es una agencia de marketing internacional de servicio completo con oficinas en más de 100 países, que ofrecen soluciones integradas de publicidad (online y offline), relaciones públicas y trade marketing, entre otros servicios similares.

El administrador general de la ATP, Gustavo Him, explicó que desde el 2012 Panamá no cuenta con una agencia internacional, cuya campaña fue interrumpida al culminar el período de ejecución contractual.

Him detalló que la ATP para compensar esta falta de promoción, realizó alianzas estratégicas con aerolíneas y empresas líderes de la industria que, si bien desarrollan una estrategia de mercadeo, solo representan una comercialización indirecta, la cual es profundizada únicamente cuando los turistas llegan al país.

Destacó que en ese sentido, es importante para Panamá comunicar a los mercados potenciales los productos turísticos que nuestro territorio nacional cuenta, con base en las preferencias de los ciudadanos de cada día.

Him resumió que en virtud de que existe una urgencia de solventar la situación de carencia actual de campaña de promoción del país, afectando el sector turismo y comercial e incidiendo en la pérdida de mercados, la ATP presentó ante el Consejo Nacional de Turismo un proyecto de promoción turística.

Precisó que de esta forma se pretendió crear una comisión integrada junto al sector privado para evaluar las propuestas económicas para la promoción y publicidad de Panamá en el extranjero.

Se agregó que luego de dos meses de evaluación esta comisión, mediante el informe técnico fechado 28 de junio de 2016, consideró que la empresa VML, INC., presentó la mejor propuesta para la campaña de promoción internacional de la República de Panamá como destino turístico.